Дар солҳои охир, аз писарони зебо то "мардони баландсифати инсонӣ" дар тамоми шабака дар моҳи июли соли ҷорӣ, ҳама инъикос мекунанд, ки мардони чинӣ ба зебоӣ бештар таваҷҷӯҳ зоҳир мекунанд.
Маҳсулоти нав каме нигарон аст, ки шумораи бештари мардони чинӣ кайҳо боз бо нигоҳубини мӯй, фитнесси варзишӣ ва пӯшидани мӯд қаноатманд набуданд ва дар рӯи худ сахт кор карданро оғоз карданд ё ҳатто пули зиёд сарф мекунанд.
Тибқи гузориши истеъмоли онлайн ороиши мардон дар соли 2021, ки 13 октябри cbndata нашр кардааст, “лоиҳаи чеҳраи” мардон беҳтар шуда истодааст ва “давраи дигари” истеъмоли ороиш фаро расидааст.
Дар гузориш маълумоти фаҳмиш оид ба истеъмоли Танабатаи мардон, ки аз ҷониби cbndata ва Hupu нашр шудаанд, истинод мекунад. Он нишон медиҳад, ки ороиш ва идоракунии мӯй унсури моделсозии мардон аст, ки пас аз пӯшидан ва пӯшидан дар ҷои дуюм аст. Миқёси истеъмоли ороиши онлайни мардони чинӣ сол то сол васеъ мешавад. Аз соли 2019, миқёси истеъмол ва шумораи истеъмолкунандагони косметикаи мардон сол то сол меафзояд.
Чаро мардони чинӣ зебоиро бештар дӯст медоранд?
Дар солҳои охир ороиши мардон ба як макони гарми истеъмол табдил ёфтааст. Он чизе, ки маҳсулоти навро каме ба ҳайрат овард, он аст, ки як дӯсти онлайн дар Твиттер навишт: "Дӯстдоштаи ман дар бораи ороиш бештар аз ман медонад ва маҳсулоти ороишӣ аз ман бештар аст ва онҳо аз ман моҳиртаранд."
Ҳамин тавр, ба назар чунин мерасад, ки вақте дӯстдухтараш зебоиро дӯст медорад ва аз худаш беҳтар аст, хоҳари хурдиаш ташвишовар мешавад. Вай бе зебоӣ кор карда наметавонад.
Пас, чаро бозори зебоии мардон дар солҳои охир ин қадар босуръат рушд кардааст? Дар мавриди махсулоти нав онро аз се чихат дидан мумкин аст: диверсификатсияи ичтимои, тагйир додани консепсияи истеъмоли мардон ва омилхои бозор.
Пеш аз ҳама, аз нигоҳи муҳити умумӣ, ҷомеа бештар гуногунранг шуда, қабул ва таҳаммулпазирии ороиши мардон ба таври назаррас беҳтар мешавад.
Се-чор сол пеш ҳам занон ва ҳатто мардон нисбат ба ороиш ғаразнок буданд. Дар он вақт мардон танҳо аз маҳсулоти асосӣ, аз қабили тозакунандаи рӯй ва намӣ истифода мекарданд, аммо дар ду-се соли охир тағйироти бузург ба амал омад.
Дарвоқеъ, аз ҳама муҳимаш он аст, ки ҷомеа торафт бештар гуногунранг мешавад. Дар зери таъсири мафҳуми зебоӣ аввал дар солҳои охир на танҳо талаботи мардон нисбат ба худ зиёд шудааст, балки шарикони онҳо ва ҳатто тамоми ҷомеа нисбат ба зебоии мардон талаботи бештар доранд. Метавон гуфт, ки муҳаббати мардон ба зебоӣ натиҷаи пайваста такмил додани эстетикаи худшиносӣ ва эстетикаи иҷтимоӣ мебошад.
Тибқи як назарсанҷии қаблии Weibo, дар соли 2015, 31% корбарон ба истифодаи мардон аз маҳсулоти косметикӣ "қатъиян муқобилият" кардаанд, дар ҳоле ки 29% корбарон изҳори "қатъиян дастгирӣ мекунанд". То соли 2018, таносуби корбароне, ки "қатъӣ дастгирӣ мекунанд" ба 60% расидааст, дар ҳоле ки таносуби корбароне, ки "қатъиян мухолифанд" камтар аз 10% аст.
Ваќте љомеа нисбат ба ороиши мардон ѓаразнок нест, тањаммулпазирии мардум нисбат ба ороиши мардон идома меёбад ва даврони чеҳраи мардон ба “гарази ороиш” хотима мебахшад.
Сониян, консепсияи истеъмоли мардон тағйир меёбад ва онҳо омодаанд барои намуди зоҳирии худ пардохт кунанд.
Дар гузашта назари бозор вуҷуд дошт, ки қудрати истеъмолии мардон дар поёни занҷири истеъмоли хонаводагӣ бо мақоли “қудрати истеъмолии мардон ба мисли саг нест” ҷой гирифтааст, аммо ҳоло ин вазъ баръало дигар шудааст.
Масалан, маълумоти қаблии як назарсанҷии бозор нишон дод, ки корбарони мард Taobao-ро дар як рӯз ҳафт маротиба мекушоянд, ки танҳо се маротиба камтар аз корбарони зан. Ҳиссаи мардони корбарони интернети мобилӣ нисбат ба занон бештар аст. Мардон аксар вақт барои як транзаксия назар ба занон бештар пул сарф мекунанд.
Сеюм, омилҳои бозор ба монанди тиҷорати электронии иҷтимоӣ, пахши мустақим бо мол, алафи сурхи онлайн ва ғайра.
Барои ҳавасманд кардани муҳаббати мардон ба зебоӣ, омилҳои пешбарандаи бозор нақши бузурги роҳнамо бозиданд.
Дар солҳои охир, намоишҳои гуногуни телевизионӣ ва онлайн маъмул гаштанд, ки консепсияи ороиши зебоии мардонро ба таври назаррас роҳнамоӣ мекунанд. Рушди тиҷорати электронии мобилӣ, бахусус пайдоиши шаклҳои нави харид, аз қабили тиҷорати электронӣ ва интиқоли зинда, ба таври возеҳ фурӯши маҳсулоти зебоии мардонаро ба бор овард.
