சமீபத்திய ஆண்டுகளில், இந்த ஆண்டு ஜூலை மாதம் முழு நெட்வொர்க்கிலும் நேர்த்தியான சிறுவர்கள் முதல் பிரபலமான "மனித உயர்தர ஆண்கள்" வரை, சீன ஆண்கள் அழகில் அதிக கவனம் செலுத்துகிறார்கள் என்பதை பிரதிபலிக்கிறது.
புதிய தயாரிப்பு, மேலும் மேலும் சீன ஆண்கள் நீண்ட காலமாக முடி பராமரிப்பு, விளையாட்டு உடற்பயிற்சி மற்றும் ஃபேஷன் உடைகள் ஆகியவற்றில் திருப்தி அடையவில்லை, மேலும் அவர்களின் முகத்தில் கடினமாக உழைக்கத் தொடங்கினர், அல்லது நிறைய பணம் செலவழிக்கத் தொடங்கினர்.
அக்டோபர் 2021 அன்று cbndata வெளியிட்ட 13 ஆண்களின் ஒப்பனை ஆன்லைன் நுகர்வு அறிக்கையின்படி, ஆண்களின் “முகத் திட்டம்” மேம்பட்டு வருகிறது, மேலும் மேக்கப் நுகர்வுக்கான “மற்ற சகாப்தம்” வந்துவிட்டது.
cbndata மற்றும் Hupu ஆல் வெளியிடப்பட்ட ஆண்களின் Tanabata நுகர்வு பற்றிய நுண்ணறிவுத் தரவை அறிக்கை மேற்கோள் காட்டுகிறது. மேக்அப் மற்றும் ஹேர் மேனேஜ்மென்ட் என்பது ஆண் மாடலிங் உறுப்பு என்பது அணிவதற்கும் அணிவதற்கும் இரண்டாவதாக உள்ளது என்பதை இது காட்டுகிறது. சீன ஆண்களின் ஆன்லைன் ஒப்பனை நுகர்வு அளவு ஆண்டுதோறும் விரிவடைந்து வருகிறது. 2019 முதல், ஆண்களின் ஒப்பனையின் நுகர்வு அளவு மற்றும் நுகர்வோர் மக்கள்தொகை ஆண்டுதோறும் அதிகரித்து வருகிறது.
சீன ஆண்கள் ஏன் அழகை அதிகமாக விரும்புகிறார்கள்?
சமீப வருடங்களில் ஆண்களின் மேக்கப் ஒரு ஹாட் நுகர்வு இடமாக மாறிவிட்டது. புதிய தயாரிப்புகளை கொஞ்சம் கவர்ந்தது என்னவென்றால், ஒரு பெண் ஆன்லைன் நண்பர் ஒருமுறை ட்வீட் செய்தார், "என்னை விட என் காதலனுக்கு மேக்கப் பற்றி அதிகம் தெரியும், மேலும் என்னை விட அதிக மேக்கப் பொருட்கள் உள்ளன, மேலும் அவர்கள் என்னை விட திறமையானவர்கள்."
அதனால் அவளது காதலன் அழகை விரும்பி தன்னை விட சிறந்து விளங்கும் போது, அவளுடைய சிறிய சகோதரி கவலைப்படத் தொடங்குகிறாள். அவளால் அழகு இல்லாமல் செய்ய முடியாது.
எனவே, சமீபத்திய ஆண்டுகளில் ஆண் அழகு சந்தை ஏன் வேகமாக வளர்ந்துள்ளது? புதிய தயாரிப்புகளின் அடிப்படையில், சமூக பல்வகைப்படுத்தல், ஆண்களின் நுகர்வு கருத்து மாற்றம் மற்றும் சந்தை காரணிகள் ஆகிய மூன்று அம்சங்களில் இருந்து பார்க்க முடியும்.
முதலாவதாக, ஒட்டுமொத்த சுற்றுச்சூழலின் கண்ணோட்டத்தில், சமூகம் பெருகிய முறையில் பன்முகப்படுத்தப்பட்டுள்ளது, மேலும் ஆண்களின் ஒப்பனையின் ஏற்றுக்கொள்ளல் மற்றும் சகிப்புத்தன்மை கணிசமாக மேம்படுத்தப்பட்டுள்ளது.
மூன்று அல்லது நான்கு ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, பெண்கள் மற்றும் ஆண்கள் கூட ஒப்பனைக்கு எதிராக ஒரு சார்பு இருந்தது. அந்த நேரத்தில், ஆண்கள் வெறுமனே முகத்தை சுத்தப்படுத்தி, மாய்ஸ்சரைசர் போன்ற அடிப்படை பொருட்களை பயன்படுத்துகின்றனர், ஆனால் கடந்த இரண்டு அல்லது மூன்று ஆண்டுகளில் பெரிய மாற்றங்கள் ஏற்பட்டுள்ளன.
உண்மையில், மிக முக்கியமான விஷயம் என்னவென்றால், சமூகம் பெருகிய முறையில் பன்முகத்தன்மை கொண்டது. சமீப ஆண்டுகளில் அழகு என்ற கருத்தின் செல்வாக்கின் கீழ், தங்களுக்கான ஆண்களின் தேவைகள் மட்டுமல்ல, அவர்களின் கூட்டாளிகளும் மற்றும் முழு சமூகமும் கூட ஆண்களின் அழகுக்கான அதிக தேவைகளைக் கொண்டுள்ளன. ஆண்களின் அழகின் மீதான காதல், சுய அழகியல் மற்றும் சமூக அழகியல் ஆகியவற்றின் தொடர்ச்சியான முன்னேற்றத்தின் விளைவு என்று கூறலாம்.
Weibo நடத்திய முந்தைய கணக்கெடுப்பின்படி, 2015 இல், 31% பயனர்கள் ஆண்கள் அழகுசாதனப் பொருட்களைப் பயன்படுத்துவதை "உறுதியாக எதிர்த்தனர்", அதே நேரத்தில் 29% பயனர்கள் "உறுதியாக ஆதரித்தனர்". 2018 இல், "கடுமையாக ஆதரிக்கும்" பயனர்களின் விகிதம் 60% ஆக உயர்ந்துள்ளது, அதே நேரத்தில் "உறுதியுடன் எதிர்க்கும்" பயனர்களின் விகிதம் 10% க்கும் குறைவாக உள்ளது.
ஆண்களின் ஒப்பனைக்கு எதிராக சமூகம் சார்புடையதாக இல்லாதபோது, ஆண்களின் ஒப்பனைக்கான சகிப்புத்தன்மை தொடர்ந்து மேம்பட்டு வருகிறது, மேலும் ஆண்களின் முகத்தின் சகாப்தம் "ஒப்பனை சார்பு" முடிவுக்கு வருகிறது.
இரண்டாவதாக, ஆண்களின் நுகர்வு கருத்து மாறுகிறது மற்றும் அவர்கள் தங்கள் தோற்றத்திற்கு பணம் செலுத்த தயாராக உள்ளனர்.
கடந்த காலங்களில், "ஆண்களின் நுகர்வு சக்தி நாய்களைப் போல் இல்லை" என்ற பழமொழியுடன், ஆண்களின் நுகர்வு சக்தி குடும்ப நுகர்வுச் சங்கிலியின் அடிமட்டத்தில் இருப்பதாக சந்தைப் பார்வை இருந்தது, ஆனால் இப்போது இந்த நிலைமை வெளிப்படையாக மாறிவிட்டது.
எடுத்துக்காட்டாக, முந்தைய சந்தைக் கணக்கெடுப்புத் தரவு, ஆண் பயனர்கள் Taobao ஐ ஒரு நாளைக்கு ஏழு முறை திறக்கிறார்கள், பெண் பயனர்களை விட மூன்று மடங்கு குறைவு. மொபைல் இணையத்தைப் பயன்படுத்துபவர்களின் எண்ணிக்கை பெண்களை விட அதிகமாக உள்ளது. பெண்களை விட ஆண்கள் பெரும்பாலும் ஒரு பரிவர்த்தனைக்கு அதிக பணம் செலவிடுகிறார்கள்.
மூன்றாவதாக, சமூக ஈ-காமர்ஸ், பொருட்களுடன் நேரடி ஒளிபரப்பு, ஆன்லைன் சிவப்பு புல் மற்றும் வழிகாட்டி மற்றும் இயக்கம் போன்ற சந்தை காரணிகள்.
ஆண்களின் அழகின் மீதான காதலைத் தூண்டுவதற்கு, சந்தை உந்து காரணிகள் ஒரு சிறந்த வழிகாட்டும் பாத்திரத்தை ஆற்றியுள்ளன.
சமீபத்திய ஆண்டுகளில், பல்வேறு தொலைக்காட்சி மற்றும் ஆன்லைன் பல்வேறு நிகழ்ச்சிகள் பிரபலமாகி வருகின்றன, இது ஆண்களின் அழகு ஒப்பனையின் கருத்தை மறைமுகமாக வழிநடத்துகிறது. மொபைல் இ-காமர்ஸின் வளர்ச்சி, குறிப்பாக சமூக இ-காமர்ஸ் மற்றும் நேரடி விநியோகம் போன்ற புதிய ஷாப்பிங் வடிவங்களின் தோற்றம், வெளிப்படையாக ஆண்களின் அழகுப் பொருட்களின் விற்பனையை உந்தியுள்ளது.
