У другој половини 2025. године, глобално тржиште лепоте наставило је да показује основне карактеристике стабилног раста и структурне диференцијације.
С једне стране, разлике у развоју између категорија, канала и региона су се наставиле повећавати. С друге стране, регулаторне надоградње и технолошке иновације су преобликовале основна правила индустрије.
Извештај компаније NIQ „Стање лепоте“ за 2025. годину истакао је да је неколико трендова у козметичкој индустрији додатно ојачано у другој половини ове године.
1. Убрзање глобалних регулаторних политика за козметичке састојке
Од њих, најзначајније је унапређење регулаторних политика. У трећем кварталу, интензивно је спроведен низ строгих политика, што је приморало предузећа у више региона да унапреде своје системе усклађености.
Процес ограничавања ПФАС (пер- и полифлуороалкил супстанци) у Европској унији је наставио да се убрзава. Сматра се да је ECHA објавила ажурирани предлог за ограничавање ПФАС у августу и појаснила распоред преиспитивања.
Претходно је Европска комисија донела одлуку о ограничавању PFHxA и сродних супстанци. Стога су Уједињено Краљевство и неке државе чланице ЕУ брзо унапредиле имплементацију. Водоотпорне и на зној отпорне формуле у козметици, које су у прошлости често садржале PFHxA, постале су кључни предмет надзора.
Поред тога, Европска комисија је 13. маја 2025. године издала Уредбу (ЕУ) 2025/877 којом се мења Уредба (ЕЗ) 1223/2009 о козметици, додајући 21 хемијску супстанцу као што је диметил фосфонат на листу забрањених хемијских супстанци у козметици у Анексу II, и уврштавајући триметилбензоил дифенил фосфин оксид (ТПО) на листу забрањених супстанци. Поред тога, 7. августа 2025. године Европска комисија је прецизирала да од 1. септембра 2025. године козметика која садржи ТПО не може бити стављена на тржиште ЕУ, а производи који су већ на тржишту не могу наставити да се стављају у промет.
На америчком тржишту, MoCRA (Закон о модернизацији козметичке регулативе из 2022. године) улази у кључну фазу. Иако је FDA одложила објављивање правила GMP и правила обележавања алергена у мирисима до 2026. године, основни захтеви за усклађеност, као што су пријављивање нежељених догађаја, регистрација објеката и подношење каталога производа, у потпуности су имплементирани. Савет за производе за личну негу (PCPC) Сједињених Држава истакао је да, иако закон није званично имплементиран, након што су смер и политика одређени, предузећа су већ почела да се трансформишу ка масовној прилагођавању унапред како би избегла пад будуће конкурентности.
Поред тога, 26. јуна 2025. године, три прехрамбене боје природног порекла које је одобрила Америчка агенција за храну и лекове (FDA) званично су ступиле на снагу и укључене су у 21 CFR део 73. Ове три боје су екстракт плаве галдиерије, екстракт цвета лептировог грашка и калцијум фосфат.
Дана 16. јануара 2025. године, Уједињено Краљевство је објавило нацрт уредбе о ограничавању козметичких хемикалија, која би требало да ступи на снагу 30. септембра 2025. године. Уредба ће ограничити употребу метил салицилата у козметици у Великој Британији.
Министарство за безбедност хране и лекова (MFDS) Јужне Кореје званично је укинуло систем сертификације природне и органске козметике 1. августа 2025. године. MFDS је 14. августа објавио ревидиране „Смернице за означавање козметике“, наводећи да предузећа више не морају да добијају владине сертификате и да могу да обављају означавање и промоцију производа све док испуњавају релевантне стандарде и задржавају релевантне пратеће материјале.
Кинеске регулаторне реформе се такође истовремено продубљују. NMPA је у августу објавила 24 усмеравајуће мере (нацрт за тражење мишљења) за козметичке регулаторне реформе и додала пет нових токсиколошких метода. Истовремено, Кина је појаснила политику подстицаја за иновације сировина кроз Документ бр. 12 из 2025. године, подржавајући локална предузећа у развоју нових формула за супституцију.
2. Регионални образац се постепено преуређује, а корејска козметика је у успону
Ове године, извоз козметике из Јужне Кореје постигао је историјски пробој. Према подацима јужнокорејског Министарства за безбедност хране и лекова у јулу, обим извоза од јануара до јуна 2025. године достигао је 5.5 милијарди америчких долара, што је међугодишње повећање од 14.8%, достигавши рекордни ниво. Сматра се да је таква стопа раста веома упечатљива на глобалном нивоу, што указује на напоре неких јужнокорејских брендова у интернационализацији.
Међу њима, обим извоза од јануара до априла износио је 3.61 милијарди америчких долара, чиме су први пут надмашене Сједињене Државе и заузеле друго место у свету, одмах иза Француске. Међу њима, међугодишња стопа раста јужнокорејских производа за негу коже износила је 14.9%.
Поред Јужне Кореје, извоз козметике из Кине и Тајланда такође је показао двоцифрен раст у 2025. години. Према статистичким подацима Кинеске привредне коморе за увоз и извоз лекова и здравствених производа, у првој половини 2025. године, укупан обим извоза кинеских козметичких производа износио је 3.59 милијарди америчких долара, са међугодишњом стопом раста од 10.5%. Међу њима, обим извоза козметике у Индонезију у првој половини 2025. године повећан је за 92.6% у односу на исти период прошле године, обим извоза у Русију повећан је за 43.6% у поређењу са истим периодом прошле године, а обим извоза у Малезију повећан је за 24.8% у првој половини 2025. године.
Козметичка индустрија у Тајланду је такође постигла добре резултате.
Насупрот томе, ритмови опоравка главних развијених тржишта били су значајно различити. Лореал је открио да је тржиште Северне Азије смањено за 1.1% у односу на исти период прошле године у првој половини 2025. године, али се стопа раста у континенталном делу Кине опоравила на 3% у другом кварталу.
Шисеидо је такође више пута помињао изазове са профитом у Кини. Европско и америчко тржиште су такође била под притиском.
Приходи Коти групе на америчком тржишту у фискалној 2025. години смањени су за 8%, а тржиште Азије и Пацифика смањено је за 8%. У том контексту, Латинска Америка, Јужна Азија, Блиски исток и Африка одржали су двоцифрен раст, постајући кључна тржишта за промоцију Л'Ореала и Есте Лодера.
3. Иновација технологије сировина
Егзозоми су и даље добијали велику пажњу, али проблеми усклађености и верификације нису решени.
Академска истраживања и праћење индустрије показују да тренутно у Сједињеним Државама нису одобрени егзозомски козметички производи. Разлог је тај што још увек постоје спорови око усаглашености њихових извора и њихове дугорочне безбедности.
У том смислу, брендови су се окренули поузданијим техничким путевима, а зрели системи активних састојака као што су пептиди, системи за испоруку липозома и замене за ретинол постали су фокус истраживања и развоја.
Истовремено, „Добро старење“ и „нега на ћелијском и молекуларном нивоу“ постале су главне теме истраживања и развоја. Изложба in-cosmetics Global/Asia навела их је као кључне теме, а очекује се да ће азијска станица представити више од 100 иновативних сировина, обухватајући нове састојке као што су колаген дипептид CP и пептиди воћних киселина.
Леецосметиц: Користећи сировине од међународно познатих компанија
Leecosmetic је водећи произвођач козметикеНуди висококвалитетне козметичке производе по веома конкурентним ценама и са ниским минималним количинама за поруџбину.
Нудимо низ услуга, као нпр производња козметике приватне марке, ОЕМ/ОДМ производња, и обезбедити комплетно решење за снабдевање малим и средњим козметичким брендовима.
Као брзорастући произвођач козметике приватних робних марки, Леецосметиц користи сировине од међународно познатих компанија на безбедан и ефикасан начин.
Контакт: хттпс://леецосметиц.цом/цонтацтус/
4. Локализација ланца снабдевања је све очигледнија
Компанија Procter & Gamble је објавила додатну инвестицију од 150 милиона америчких долара у базу Oral-B у Ајови, у Сједињеним Државама, за изградњу новог производног погона површине 150,000 квадратних стопа и добила је државне и локалне пореске олакшице. Потез компаније Procter & Gamble је од прекретничког значаја и резултат је политика које промовише ова влада САД.
Поред тога, овај распоред наставља производњу козметичких производа у Сједињеним Државама. Штавише, за компанију то такође може скратити ланац снабдевања, смањити трошкове царина и геополитичке ризике, и повећати њену конкурентност на северноамеричком тржишту.
Овај тренд није јединствен. Лореал шири своју производну линију за негу коже у југоисточној Азији, а Есте Лодер убрзава изградњу своје базе ланца снабдевања у делти реке Јангце у Кини, све са циљем да се приближе главном потрошачком тржишту кроз локалну производњу. Подаци из индустрије показују да су се инвестиције у локализацију ланца снабдевања глобалних предузећа за лепоту повећале за 18% у односу на претходну годину у 2025. години.
Брендови у оквиру Као групе, као што је Freeplus, константно промовишу надоградњу потпуне локализације од 2024. године и поставили су своје глобално седиште у Шангају, у Кини. Као ће 2025. године убрзати локализацију производа два бренда, Freeplus и Curél.
У 2025. години, група Бајерсдорф је инвестирала 31.42 милиона америчких долара у Nivea (Shanghai) Co., Ltd. Истовремено, фабрика Ћингпу у Шангају ће проћи кроз нову рунду интелигентних надоградњи производне линије како би се побољшао ниво аутоматизације производње и флексибилности.
5. Интеграција е-трговине садржајем и офлајн искуства
Е-трговина садржајем коју представља TikTok Shop наставља да експлодира.
Извештај Momentum Works×Tabcut показује да је бруто вредност глобалне е-трговине садржајем лепоте у првој половини 2025. године достигла 26.2 милијарде америчких долара. Међу њима, америчко тржиште је износило 5.8 милијарди америчких долара, што је међугодишњи пораст од 91%, а Индонезија је претекла Сједињене Државе и постала највеће тржиште.
Вреди напоменути да је удео GMV-а уживо у е-трговини на америчком тржишту порастао на 14%, а ефикасност линка између постављања кратких видео записа и конверзије уживо је настављена да се оптимизује.
Због све већег броја потрошача који траже само исплативост/културу преваре, ово је дубоко утицало на стратегије брендова средњег и високог ценовног ранга. Да би се прилагодили тржишним трендовима, многи луксузни брендови су лансирали мини-сетове.
Офлајн искуства карактеришу урањање у стварност и забава. Сефора је покренула прву станицу своје глобалне турнеје SEPHORiA у Шангају, окупљајући скоро 50 врхунских брендова како би створили импресивно искуство. Улта је први пут ушла на мексичко тржиште, дизајнирајући сцене у продавницама са основним позиционирањем „лепота + забава“.
6. Надоградња структуре категорија
У другој половини 2025. године, категорија парфема је наставила свој снажан раст на тржишту.
Подаци компаније Circana показују да је у првој половини 2025. године продаја премиум парфема у САД порасла за 6% у односу на исти период прошле године. Финансијски извештај групе Coty потврдио је овај тренд: у фискалној 2025. години, ултра-премијум парфеми су порасли за 9%, парфеми за масовно тржиште за 8%, а премиум парфеми за 2%. Међу њима, парфеми високе концентрације (са садржајем мирисног уља од 15%-25%) и мини парфеми (5-10 мл) забележили су најзначајнији раст.
Поред тога, продаја парфема на кинеском тржишту луксузне робе забележила је изузетан раст. Продаја козметике је одржала стабилан раст од 5%, а потражња за парфемима се значајно опоравила.
Нето продаја Есте Лодер групе од њеног пословања са парфемима достигла је 17.877 милијарди јуана у фискалној 2025. години, што је повећање од приближно 30 милиона јуана у поређењу са фискалном 2024. годином. У четвртом кварталу фискалне 2025. године, пословање са парфемима остварило је раст од 4%.
Категорија неге косе остала је снажна. У првој половини 2025. године, продаја премиум производа за негу косе у САД порасла је за 6%, при чему су производи за негу коже главе и обнављање облика коже предводили раст. У сегменту неге коже, продаја производа за негу коже масовног тржишта порасла је за 4%; иако је продаја премиум производа за негу коже благо смањена за 1%, обим продаје је порастао супротно тренду. Очекује се да ће глобално тржиште производа за негу коже главе достићи 32 милијарде америчких долара у 2025. години, међу којима производи са функцијама регулације микробиома чине брзо растући удео, достижући 28%.
Ови трендови одражавају све већи фокус потрошача на ефикасност производа – производи са јасним појединачним функцијама и разумним дозама састојака су фаворизованији. категорија декоративне козметике, сјајеви за усне/ајлајнери за усне и производи за трепавице су значајно порасли, док козметика за лице још увек су у периоду прилагођавања. Према подацима компаније Shopee, у другој половини 2025. године, сјај за усне производи за кармин били су префериранији на свим регионалним локацијама; и сјајни сјајеви за усне и мат кармини имали су значајну тржишну потражњу. У међувремену, продаја руменила и палете за контурирање такође је брзо растао на Shopee-овим латиноамеричким и југоисточноазијским сајтовима.
Закључак: Тежење одређеном расту усред диференцијације
На тржишту козметике 2025. године, усред вишеструких промена у регулативи, технологији, каналима и регионима, то није само представило сложеност структурне диференцијације, већ је створило и одређене могућности за раст.
Брендови морају да обезбеде усклађеност формула својих производа и да темељно истражују и развијају производе са основним конкурентним карактеристикама. Поред тога, како друштвене мреже постепено замењују традиционалне медије, координација маркетиншких канала са производњом ће снажније изградити конкурентност.
