Последњих година, од изузетних дечака до популарних „људских висококвалитетних мушкараца“ на целој мрежи у јулу ове године, сви показују да кинески мушкарци све више обраћају пажњу на лепоту.
Нови производ је помало забринут што се све више Кинеза одавно више не задовољава само негом косе, спортским фитнесом и модном одећом, већ су почели да раде на свом лицу, или чак троше много новца.
Према извештају о онлајн потрошњи шминке за мушкарце за 2021. који је објавио цбндата 13. октобра, мушки „пројекат лица“ се побољшава и дошла је „друга ера“ потрошње шминке.
Извештај цитира податке увида о конзумирању танабате код мушкараца које су објавили цбндата и Хупу. То показује да је шминкање и управљање фризуром мушки модел манекенства који је одмах иза ношења и ношења. Скала потрошње кинеске мушке интернет шминке се шири из године у годину. Од 2019. године, обим потрошње и потрошачка популација мушке шминке расте из године у годину.
Зашто кинески мушкарци све више воле лепоту?
Мушка шминка је последњих година постала вруће место потрошње. Оно што је мало импресионирало нове производе је то што је једна пријатељица на мрежи једном твитовала: „мој дечко зна више о шминкању од мене, и има више производа за шминкање од мене, и они су вештији од мене“.
Дакле, чини се да када њен дечко воли лепоту и шминка се боље од ње, њена млађа сестра почиње да се осећа узнемирено. Она не може без лепоте.
Дакле, зашто се тржиште мушке лепоте тако брзо развило последњих година? Што се тиче нових производа, то се може посматрати из три аспекта: друштвене диверзификације, промене концепта мушке потрошње и тржишних фактора.
Пре свега, из перспективе укупног окружења, друштво се све више диверзификује, а прихватање и толеранција мушке шминке значајно се побољшава.
Пре три или четири године, и жене, па чак и мушкарци, били су пристрасни против шминке. Тада су мушкарци једноставно користили основне производе као што су средства за чишћење и хидратацију лица, али су се у последње две-три године догодиле велике промене.
Заправо, најважније је да се друштво све више диверзификује. Под утицајем концепта лепоте најпре последњих година, не само да су захтеви мушкараца према себи повећани, већ и њихове партнерке, па чак и цело друштво имају веће захтеве за мушком лепотом. Може се рећи да је љубав мушкараца према лепоти резултат континуираног усавршавања самоестетике и друштвене естетике.
Према претходном истраживању које је спровео Веибо, 2015. године, 31% корисника се „одлучно противило” мушкој употреби козметике, док је 29% корисника изразило „одлучну подршку”. До 2018. године, удео корисника који „снажно подржавају“ порастао је на 60%, док је удео корисника који се „одлучно противе“ мањи од 10%.
Када друштво више није пристрасно према мушкој шминки, толеранција људи према мушкој шминки наставља да се побољшава, а ера мушког лица завршава „пристрасност шминкања“.
Друго, концепт потрошње мушкараца се мења и они су спремни да плате за свој изглед.
У прошлости је постојао став тржишта да је потрошачка моћ мушкараца рангирана на дну породичног ланца потрошње, уз изреку да „потрошачка моћ мушкараца није тако добра као код паса“, али сада се ова ситуација очигледно променила.
На пример, подаци из претходног истраживања тржишта показали су да мушки корисници отварају Таобао седам пута дневно, само три пута мање од жена. Удео мушких корисника мобилног интернета већи је него жена. Мушкарци често троше више новца на једну трансакцију од жена.
Треће, тржишни фактори као што су друштвена е-трговина, директан пренос робе, црвена трава на мрежи и тако даље воде и вози.
Да би се стимулисала љубав мушкараца према лепоти, тржишни покретачки фактори су одиграли велику водећу улогу.
Последњих година постале су популарне разне ТВ и онлајн естраде, које неприметно воде концепт мушке лепоте шминке. Развој мобилне е-трговине, посебно појава нових облика куповине као што су друштвена е-трговина и достава уживо, очигледно је подстакао продају мушких козметичких производа.
