V zadnjih letih, od izvrstnih fantov do priljubljenih »človeških visokokakovostnih moških« v celotni mreži julija letos, vsi odražajo, da kitajski moški vse več pozornosti namenjajo lepoti.
Novi izdelek je rahlo zaskrbljen, ker vse več Kitajcev že dolgo ni več preprosto zadovoljnih z nego las, športne fitnesa in modnih oblačil, in je začelo trdo delati na svojem obrazu ali celo zapravljati veliko denarja.
Glede na spletno poročilo o porabi moških ličil za leto 2021, ki ga je objavil cbndata 13. oktobra, se moški "projekt obrazov" izboljšuje in prišla je "druga doba" porabe ličil.
Poročilo navaja podatke o vpogledu v uživanje tanabate pri moških, ki sta jih objavila cbndata in Hupu. Kaže, da je ličenje in upravljanje las moški modelski element, ki je na drugem mestu za nošenjem in nošenjem. Obseg porabe kitajskih moških spletnih ličil se iz leta v leto širi. Od leta 2019 se obseg porabe in potrošniška populacija moških ličil iz leta v leto povečuje.
Zakaj imajo Kitajci vse bolj radi lepoto?
Moški make-up je v zadnjih letih postal vroča potrošniška točka. Kar je nekoliko navdušilo nove izdelke, je to, da je spletna prijateljica nekoč tvitnila: »moj fant ve o ličenju več kot jaz, in izdelkov za ličenje je več kot jaz, in so bolj spretni od mene.«
Tako se zdi, da ko njen fant obožuje lepoto in se liči bolje kot ona sama, začne njena mlajša sestra čutiti tesnobo. Ne more brez lepote.
Zakaj se je torej trg moške lepote v zadnjih letih tako hitro razvijal? Z vidika novih izdelkov je to mogoče videti s treh vidikov: družbene diverzifikacije, spremembe koncepta moške potrošnje in tržnih dejavnikov.
Najprej se z vidika celotnega okolja družba vse bolj razveja, občutno se izboljšata sprejemljivost in toleranca moškega ličenja.
Pred tremi ali štirimi leti so bile ženske in celo moški pristranski do ličil. Takrat so moški preprosto uporabljali osnovne izdelke, kot sta čistilna in vlažilna krema za obraz, a v zadnjih dveh, treh letih so se zgodile velike spremembe.
Pravzaprav je najpomembnejše, da je družba vse bolj raznovrstna. Pod vplivom koncepta lepote najprej v zadnjih letih se ne povečajo samo moških zahtev do sebe, temveč tudi njihove partnerke in celo celotna družba imajo višje zahteve po moški lepoti. Lahko rečemo, da je moška ljubezen do lepote rezultat nenehnega izboljševanja samoestetike in družbene estetike.
Po prejšnji raziskavi, ki jo je izvedel Weibo, je leta 2015 31 % uporabnikov »odločno nasprotovalo« moški uporabi kozmetike, 29 % uporabnikov pa je izrazilo »odločno podporo«. Do leta 2018 se je delež uporabnikov, ki »močno podpirajo«, povzpel na 60 %, medtem ko je delež uporabnikov, ki »odločno nasprotujejo«, manj kot 10 %.
Ko družba ni več pristranska do moškega ličenja, se toleranca ljudi do moškega ličenja še naprej izboljšuje, obdobje moškega obraza pa končuje »pristranskost pri ličenju«.
Drugič, koncept potrošnje moških se spreminja in ti so pripravljeni plačati za svoj videz.
V preteklosti je veljalo tržno mnenje, da je potrošniška moč moških uvrščena na dno družinske potrošniške verige, s tem da »porabna moč moških ni tako dobra kot psi«, zdaj pa se je to stanje očitno spremenilo.
Na primer, podatki prejšnje tržne raziskave so pokazali, da moški uporabniki odprejo Taobao sedemkrat na dan, le trikrat manj kot ženske. Delež moških uporabnikov mobilnega interneta je višji od deleža žensk. Moški pogosto porabijo več denarja za posamezno transakcijo kot ženske.
Tretjič, tržni dejavniki, kot so socialna e-trgovina, oddajanje v živo z blagom, spletna rdeča trava in tako naprej, vodijo in vozijo.
Za spodbujanje moške ljubezni do lepote so igrali veliko vodilno vlogo tržni dejavniki.
V zadnjih letih so postale priljubljene različne televizijske in spletne varietete, ki neopazno usmerjajo koncept moškega lepotnega ličenja. Razvoj mobilnega e-trgovine, zlasti pojav novih oblik nakupovanja, kot sta socialna e-trgovina in dostava v živo, je očitno spodbudil prodajo moških lepotnih izdelkov.
