V druhej polovici roka 2025 globálny trh s kozmetikou naďalej vykazoval základné charakteristiky stabilného rastu a štrukturálnej diferenciácie.
Na jednej strane sa naďalej zväčšovali rozdiely v rozvoji medzi kategóriami, kanálmi a regiónmi. Na druhej strane, regulačné aktualizácie a technologické inovácie pretvárali základné pravidlá odvetvia.
Správa spoločnosti NIQ s názvom „Stav krásy“ za rok 2025 poukázala na to, že v druhej polovici tohto roka sa v kozmetickom priemysle ďalej posilnilo niekoľko trendov.
1. Zrýchlenie globálnych regulačných politík v oblasti kozmetických zložiek
Z nich je najvýznamnejšia modernizácia regulačných politík. V treťom štvrťroku sa intenzívne zavádzalo množstvo prísnych politík, ktoré prinútili podniky vo viacerých regiónoch modernizovať svoje systémy dodržiavania predpisov.
Proces obmedzovania PFAS (per- a polyfluóralkylových látok) v Európskej únii sa naďalej zrýchľoval. Predpokladá sa, že ECHA v auguste zverejnila aktualizovaný návrh obmedzenia PFAS a objasnila harmonogram preskúmania.
Európska komisia predtým prijala rozhodnutie o obmedzení PFHxA a súvisiacich látok. Spojené kráľovstvo a niektoré členské štáty EÚ preto rýchlo pokročili s implementáciou. Kľúčovými predmetmi dohľadu sa stali vodeodolné a potu odolné zloženia v kozmetike, ktoré v minulosti často obsahovali PFHxA.
Okrem toho Európska komisia 13. mája 2025 vydala nariadenie (EÚ) 2025/877, ktorým sa mení nariadenie (ES) 1223/2009 o kozmetike, pričom sa do zoznamu zakázaných chemických látok v kozmetike v prílohe II pridáva 21 chemických látok, ako je dimetylfosfonát, a do zoznamu zakázaných látok sa zaraďuje trimetylbenzoyldifenylfosfínoxid (TPO). Okrem toho Európska komisia 7. augusta 2025 stanovila, že od 1. septembra 2025 sa kozmetika obsahujúca TPO nemôže uvádzať na trh EÚ a produkty, ktoré sú už na trhu, sa nemôžu naďalej uvádzať do obehu.
Na americkom trhu vstupuje MoCRA (Cosmetic Regulation Modernization Act of 2022) do kľúčovej fázy. Hoci FDA odložila vydanie pravidiel GMP a pravidiel označovania alergénov vo vôňach do roku 2026, základné požiadavky na dodržiavanie predpisov, ako je hlásenie nežiaducich udalostí, registrácia zariadení a archivácia katalógu produktov, boli plne implementované. Rada pre produkty osobnej starostlivosti (PCPC) Spojených štátov poukázala na to, že hoci zákon nebol oficiálne implementovaný, po stanovení smeru a politiky sa podniky už začali vopred transformovať na masovú personalizáciu, aby sa vyhli poklesu budúcej konkurencieschopnosti.
Okrem toho 26. júna 2025 oficiálne nadobudli účinnosť tri potravinárske farbivá prírodného pôvodu schválené americkým Úradom pre kontrolu potravín a liečiv (FDA) a boli začlenené do 21 CFR časti 73. Tieto tri farbivá sú extrakt z modrej Galdieria, extrakt z kvetu hrachoru motýlieho a fosforečnan vápenatý.
Spojené kráľovstvo 16. januára 2025 zverejnilo návrh nariadenia o obmedzení kozmetických chemikálií, ktoré by malo nadobudnúť účinnosť 30. septembra 2025. Nariadenie obmedzí používanie metylsalicylátu v britskej kozmetike.
1. augusta 2025 juhokórejské ministerstvo pre bezpečnosť potravín a liečiv (MFDS) oficiálne zrušilo systém certifikácie prírodnej a organickej kozmetiky. 14. augusta MFDS zverejnilo revidované „Pokyny pre označovanie kozmetiky“, v ktorých sa uvádza, že podniky už nemusia získavať vládnu certifikáciu a môžu vykonávať označovanie a propagáciu výrobkov, pokiaľ spĺňajú príslušné normy a ponechávajú si príslušné podporné materiály.
Súčasne sa prehlbujú aj regulačné reformy v Číne. NMPA v auguste vydala 24 smerovacích opatrení (návrh na získanie stanovísk) pre kozmetické regulačné reformy a pridala päť nových toxikologických metód. Zároveň Čína v roku 2025 prostredníctvom dokumentu č. 12 objasnila politiku stimulov pre inovácie v oblasti surovín, ktorá podporuje miestne podniky pri vývoji nových receptúr na substitúciu.
2. Regionálny vzorec sa postupne preskupuje a kórejská kozmetika zažíva vzostup
Tento rok dosiahol juhokórejský export kozmetiky historický prielom. Podľa údajov juhokórejského ministerstva pre bezpečnosť potravín a liečiv z júla dosiahol objem exportu od januára do júna 2025 5.5 miliardy amerických dolárov, čo predstavuje medziročný nárast o 14.8 % a dosiahne historické maximum. Je zrejmé, že takéto tempo rastu je na celom svete veľmi pútavé a svedčí o úsilí niektorých juhokórejských značiek o internacionalizáciu.
Objem exportu od januára do apríla dosiahol 3.61 miliardy amerických dolárov, čím prvýkrát prekonal Spojené štáty a umiestnil sa na druhom mieste na svete, hneď za Francúzskom. Medziročná miera rastu juhokórejských produktov starostlivosti o pleť dosiahla 14.9 %.
Okrem Južnej Kórey zaznamenal v roku 2025 dvojciferný rast aj vývoz kozmetiky z Číny a Thajska. Podľa štatistických údajov Čínskej obchodnej komory pre dovoz a vývoz liekov a zdravotníckych výrobkov dosiahol celkový objem vývozu čínskych kozmetických výrobkov v prvej polovici roka 2025 hodnotu 3.59 miliardy amerických dolárov s medziročnou mierou rastu 10.5 %. Objem vývozu kozmetiky do Indonézie sa v prvej polovici roka 2025 medziročne zvýšil o 92.6 %, objem vývozu do Ruska sa v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka zvýšil o 43.6 % a objem vývozu do Malajzie sa v prvej polovici roka 2025 zvýšil o 24.8 %.
Kozmetický priemysel v Thajsku tiež dosiahol dobré výsledky.
Naproti tomu rytmy oživenia hlavných rozvinutých trhov boli výrazne odlišné. Spoločnosť L'Oréal uviedla, že severoázijský trh v prvej polovici roka 2025 medziročne klesol o 1.1 %, ale tempo rastu v pevninskej Číne sa v druhom štvrťroku odrazilo na 3 %.
Spoločnosť Shiseido tiež opakovane spomenula problémy so ziskom v Číne. Pod tlakom boli aj európske a americké trhy.
Tržby skupiny Coty na americkom trhu vo fiškálnom roku 2025 klesli o 8 % a trh v ázijsko-tichomorskom regióne klesol o 8 %. V tejto súvislosti si Latinská Amerika, Južná Ázia, Blízky východ a Afrika udržali dvojciferný rast a stali sa kľúčovými trhmi, ktoré spoločnosti L'Oréal a Estée Lauder propagujú.
3. Inovácia technológie surovín
Exozómy si naďalej získavajú veľkú pozornosť, ale problémy s dodržiavaním predpisov a overovaním neboli vyriešené.
Akademický výskum a monitorovanie priemyslu ukazujú, že v súčasnosti neboli v Spojených štátoch schválené žiadne kozmetické produkty s exozómami. Dôvodom sú stále spory o súlade ich zdrojov a ich dlhodobej bezpečnosti.
V tejto súvislosti sa značky obrátili na spoľahlivejšie technické cesty a stredobodom výskumu a vývoja sa stali zrelé systémy účinných látok, ako sú peptidy, lipozómové systémy na dodávanie a náhrady retinolu.
Zároveň sa „dobré starnutie“ a „starostlivosť na bunkovej a molekulárnej úrovni“ stali hlavnými témami výskumu a vývoja. Výstava in-cosmetics Global/Asia ich uviedla ako kľúčové témy a očakáva sa, že ázijská stanica predstaví viac ako 100 inovatívnych surovín, vrátane nových zložiek, ako je kolagénový dipeptid CP a peptidy ovocných kyselín.
Leecosmetic: Použitie surovín od medzinárodne renomovaných spoločností
Leecosmetic je popredná spoločnosť výrobca kozmetikyPoskytuje vysoko kvalitné kozmetické produkty za veľmi konkurencieschopné ceny a s nízkymi minimálnymi objednávacími množstvami.
Ponúkame celý rad služieb, ako napr výroba kozmetiky privátnych značiek, výroba OEM/ODMa poskytuje kompletné riešenie dodávky produktov pre malé a stredné kozmetické značky.
Ako rýchlo rastúci výrobca kozmetiky privátnych značiek Leecosmetic používa suroviny od medzinárodne renomovaných spoločností bezpečným a efektívnym spôsobom.
Kontakt: https://leecosmetic.com/contactus/
4. Lokalizácia dodávateľského reťazca je čoraz zrejmejšia
Spoločnosť Procter & Gamble oznámila dodatočnú investíciu vo výške 150 miliónov amerických dolárov do základne Oral-B v Iowe v Spojených štátoch na vybudovanie nového výrobného závodu s rozlohou 150 000 štvorcových stôp a získala štátne a miestne daňové úľavy. Tento krok spoločnosti Procter & Gamble má prelomový význam a je tiež výsledkom politík presadzovaných súčasnou vládou USA.
Okrem toho toto usporiadanie umožňuje pokračovať vo výrobe kozmetických výrobkov v Spojených štátoch. Pre spoločnosť to navyše môže skrátiť dodávateľský reťazec, znížiť colné náklady a geopolitické riziká a zvýšiť jej konkurencieschopnosť na severoamerickom trhu.
Tento trend nie je ojedinelý. L'Oréal rozširuje svoju výrobnú linku starostlivosti o pleť v juhovýchodnej Ázii a Estée Lauder zrýchľuje budovanie svojej základne dodávateľského reťazca v delte rieky Jang-c'-ťiang v Číne, pričom všetky sa snažia priblížiť k hlavnému spotrebiteľskému trhu prostredníctvom lokálnej výroby. Údaje z odvetvia ukazujú, že investície do lokalizácie dodávateľského reťazca globálnych kozmetických podnikov sa v roku 2025 medziročne zvýšili o 18 %.
Značky skupiny Kao Group, ako napríklad Freeplus, od roku 2024 neustále propagujú upgrade lokalizácie s plnou kvalitou odkazov a zriadili si globálne sídlo v Šanghaji v Číne. V roku 2025 Kao urýchli lokalizáciu produktov oboch značiek, Freeplus a Curél.
V roku 2025 investovala skupina Beiersdorf do spoločnosti Nivea (Shanghai) Co., Ltd. 31.42 milióna amerických dolárov. Zároveň továreň Qingpu v Šanghaji prejde novým kolom modernizácie inteligentných výrobných liniek s cieľom zlepšiť úroveň automatizácie výroby a flexibility.
5. Integrácia elektronického obchodu s obsahom a offline zážitku
Obsahový elektronický obchod reprezentovaný obchodom TikTok Shop naďalej exploduje.
Správa Momentum Works×Tabcut ukazuje, že celková hodnota globálneho elektronického obchodu s kozmetickým obsahom dosiahla v prvej polovici roka 2025 26.2 miliardy amerických dolárov. Z toho americký trh dosiahol 5.8 miliardy amerických dolárov, čo predstavuje medziročný nárast o 91 %, a Indonézia predbehla Spojené štáty a stala sa najväčším trhom.
Za zmienku stojí, že podiel globálnej tržnej hodnoty (GMV) v živom elektronickom obchode na americkom trhu sa zvýšil na 14 % a efektívnosť prepojenia medzi výsadbou krátkych videí a konverziou živých videí sa naďalej optimalizovala.
Vzhľadom na to, že čoraz viac spotrebiteľov hľadá iba nákladovú efektívnosť/kultúru napodobenín, hlboko to ovplyvnilo stratégie značiek strednej až vyššej triedy. Aby sa prispôsobili trhovému trendu, mnoho značiek vyššej triedy uviedlo do predaja mini-sady.
Offline zážitky sa vyznačujú ponorením sa do reality a zábavou. Sephora spustila prvú zastávku svojho globálneho turné SEPHORiA v Šanghaji, kde zhromaždila takmer 50 špičkových značiek, aby vytvorili pohlcujúci zážitok. Ulta prvýkrát vstúpila na mexický trh a navrhla scény v predajniach s hlavným motívom „krása + zábava“.
6. Modernizácia štruktúry kategórií
V druhej polovici roka 2025 kategória parfumov pokračovala v silnom raste na trhu.
Údaje zo spoločnosti Circana ukazujú, že v prvej polovici roka 2025 sa predaj prémiových parfumov v USA medziročne zvýšil o 6 %. Finančná správa skupiny Coty tento trend potvrdila: vo fiškálnom roku 2025 vzrástol predaj ultraprémiových parfumov o 9 %, predaj parfumov pre masový trh o 8 % a predaj prémiových parfumov o 2 %. Najvýznamnejší rast medzi nimi zaznamenali vysoko koncentrované parfumy (s obsahom vonných olejov 15 % – 25 %) a mini parfumy (5 – 10 ml).
Okrem toho zaznamenal predaj parfumov na čínskom trhu s luxusným tovarom pozoruhodný nárast. Predaj kozmetiky si udržal stabilný 5 % rast, pričom dopyt po parfumoch sa výrazne zvýšil.
Čisté tržby skupiny Estée Lauder z parfumového biznisu dosiahli vo fiškálnom roku 2025 17.877 miliardy RMB, čo predstavuje nárast približne o 30 miliónov RMB v porovnaní s fiškálnym rokom 2024. V štvrtom štvrťroku fiškálneho roka 2025 dosiahol parfumový biznis 4 % rast.
Kategória starostlivosti o vlasy zostala silná. V prvej polovici roka 2025 vzrástol predaj prémiových produktov starostlivosti o vlasy v USA o 6 %, pričom rast viedli produkty starostlivosti o pokožku hlavy a regeneračné stylingové produkty. V segmente starostlivosti o pleť sa predaj masovej starostlivosti o pleť zvýšil o 4 %; hoci predaj prémiovej starostlivosti o pleť mierne klesol o 1 %, objem predaja vzrástol proti trendu. Očakáva sa, že globálny trh so starostlivosťou o pokožku hlavy dosiahne v roku 2025 hodnotu 32 miliárd USD, pričom produkty s funkciami regulujúcimi mikrobióm budú tvoriť rýchlo rastúci podiel, ktorý dosiahne 28 %.
Tieto trendy odrážajú rastúce zameranie spotrebiteľov na účinnosť produktov – uprednostňujú sa produkty s jasnými jednotlivými funkciami a rozumným dávkovaním zložiek. kategória dekoratívnej kozmetiky, lesk na pery/kontúrovacia linka na pery a produkty na mihalnice výrazne vzrástli, zatiaľ čo kozmetika na tvár stále prechádzajú obdobím prispôsobovania sa. Podľa údajov spoločnosti Shopee v druhej polovici roka 2025 lesk na pery a rúžové produkty boli uprednostňovanejšie na všetkých regionálnych pobočkách; lesklé lesky na pery aj matné rúže mali značný dopyt na trhu. Medzitým predaj lícenky a kontúrovacie palety tiež rýchlo rástla na stránkach Shopee v Latinskej Amerike a juhovýchodnej Ázii.
Záver: Hľadanie istého rastu uprostred diferenciácie
Na trhu s kozmetikou v roku 2025, uprostred početných zmien v regulácii, technológiách, kanáloch a regiónoch, sa nielenže prejavila zložitosť štrukturálnej diferenciácie, ale vznikli aj určité príležitosti na rast.
Značky musia zabezpečiť súlad receptúr svojich produktov s predpismi a dôkladne skúmať a vyvíjať produkty s cieľom zabezpečiť ich konkurencieschopnosť. Okrem toho, keďže sociálne médiá postupne nahrádzajú tradičné médiá, koordinácia marketingových kanálov s výrobou a spracovaním silnejšie posilní konkurencieschopnosť.
