تازن سالن ۾، شاندار ڇوڪرن کان وٺي هن سال جولاءِ ۾ سڄي نيٽ ورڪ تي مشهور ”انساني اعليٰ معيار وارا مرد“ تائين، سڀ ان ڳالهه جي عڪاسي ڪن ٿا ته چيني مرد خوبصورتي تي وڌيڪ ڌيان ڏين ٿا.
نئين پراڊڪٽ کي ٿورو خدشو آهي ته وڌيڪ ۽ وڌيڪ چيني مرد هاڻي صرف وارن جي سنڀال، راندين جي فٽنيس ۽ فيشن جي لباس سان مطمئن نه آهن، ۽ انهن جي منهن تي سخت ڪم ڪرڻ شروع ڪيو، يا تمام گهڻو پئسا خرچ ڪرڻ شروع ڪيو.
2021 آڪٽوبر تي سي بي ڊيٽا پاران جاري ڪيل 13 جي مردن جي ميڪ اپ آن لائن استعمال جي رپورٽ موجب، مردن جو ”منهن پروجيڪٽ“ بهتر ٿي رهيو آهي، ۽ ميڪ اپ جي استعمال جو ”ٻيو دور“ اچي ويو آهي.
رپورٽ cbdata ۽ Hupu پاران جاري ڪيل مردن جي تنابتا واپرائڻ تي بصيرت واري ڊيٽا جو حوالو ڏئي ٿو. اهو ڏيکاري ٿو ته ميڪ اپ ۽ وار جو انتظام مرد ماڊلنگ عنصر آهي صرف پائڻ ۽ پائڻ کان پوء. چيني مردن جي آن لائن ميڪ اپ جي استعمال جو پيمانو هر سال وڌي رهيو آهي. 2019 کان وٺي، مردن جي ميڪ اپ جي استعمال جي پيماني ۽ صارفين جي آبادي سال جي ڀيٽ ۾ وڌي رهي آهي.
چيني مرد ڇو خوبصورتي کي وڌيڪ پسند ڪن ٿا؟
تازو سالن ۾ مرد ميڪ اپ هڪ گرم استعمال واري جڳهه بڻجي چڪو آهي. نئين پراڊڪٽس کي جنهن شيءِ کي ٿورو متاثر ڪيو اهو اهو آهي ته هڪ عورت آن لائن دوست هڪ ڀيرو ٽوئيٽ ڪيو، ”منهنجو بواءِ فرينڊ ميڪ اپ بابت مون کان وڌيڪ ڄاڻي ٿو، ۽ مون کان وڌيڪ ميڪ اپ پروڊڪٽس آهن، ۽ اهي مون کان وڌيڪ ماهر آهن.
تنهنڪري اهو لڳي ٿو ته جڏهن هن جو ڇوڪرو خوبصورتي سان پيار ڪري ٿو ۽ پاڻ کان وڌيڪ بهتر بڻائي ٿو، هن جي ننڍڙي ڀيڻ پريشان ٿيڻ لڳي ٿي. هوءَ خوبصورتي کان سواءِ نٿي رهي سگهي.
تنهن ڪري، ڇو ته گذريل سالن ۾ مرد حسن جي بازار ايتري تيزيء سان ترقي ڪئي آهي؟ نون شين جي لحاظ کان، ان کي ٽن پاسن کان ڏسي سگھجي ٿو: سماجي تنوع، مردن جي استعمال جي تصور جي تبديلي ۽ مارڪيٽ عوامل.
سڀ کان پهريان، مجموعي ماحول جي نقطه نظر کان، سماج ۾ وڌندڙ متنوع آهي، ۽ مردن جي ميڪ اپ جي قبوليت ۽ رواداري کي خاص طور تي بهتر بڻايو ويو آهي.
ٽي يا چار سال اڳ، ٻنهي عورتن ۽ جيتوڻيڪ مردن جي ميڪ اپ جي خلاف تعصب هئا. ان زماني ۾، مرد صرف بنيادي شيون استعمال ڪندا هئا جهڙوڪ منهن صاف ڪندڙ ۽ موئسچرائزر، پر گذريل ٻن ٽن سالن ۾ وڏي تبديلي آئي آهي.
حقيقت ۾، سڀ کان اهم شيء اها آهي ته سماج وڌندڙ متنوع آهي. تازن سالن ۾ حسن جي تصور جي اثر هيٺ، نه رڳو پاڻ لاءِ مردن جون گهرجون وڌيون آهن، پر انهن جي ساٿين ۽ ايستائين جو سڄو سماج به مردن جي خوبصورتيءَ لاءِ وڌيڪ گهرجون آهن. اهو چئي سگهجي ٿو ته مردن جي حسن جي محبت خود جمالياتي ۽ سماجي جمالياتيات جي مسلسل سڌاري جو نتيجو آهي.
Weibo پاران ڪيل اڳوڻي سروي موجب 2015 ۾، 31 سيڪڙو استعمال ڪندڙن مردن جي کاسمیٹکس جي استعمال جي ”مضبوطي سان مخالفت“ ڪئي، جڏهن ته 29 سيڪڙو صارفين ”مثبت حمايت“ جو اظهار ڪيو. 2018 تائين، صارفين جو تناسب جيڪي "مضبوطي سان حمايت ڪن ٿا" 60٪ تائين وڌي ويا آهن، جڏهن ته صارفين جو تناسب "مضبوطي سان مخالفت" 10٪ کان گهٽ آهي.
جڏهن سماج هاڻي مردن جي ميڪ اپ جي خلاف تعصب نه رکندو آهي، ماڻهن جي مردن جي ميڪ اپ کي برداشت ڪرڻ جاري آهي، ۽ مردن جي منهن جو دور "ميڪ اپ تعصب" کي ختم ڪري رهيو آهي.
ٻيو، مردن جي واپرائڻ جو تصور تبديل ٿي رهيو آهي ۽ هو پنهنجي ظهور جي قيمت ادا ڪرڻ لاء تيار آهن.
ماضي ۾، هڪ بازار جو نظريو هو ته مردن جي واپرائڻ جي طاقت خانداني واپرائڻ واري زنجير جي هيٺئين نمبر تي هئي، ان چوڻ سان ته ”مرد جي واپرائڻ جي طاقت ڪتن جيتري سٺي ناهي“، پر هاڻي اها صورتحال واضح طور تي تبديل ٿي چڪي آهي.
مثال طور، هڪ پوئين مارڪيٽ سروي جي ڊيٽا ڏيکاري ٿي ته مرد صارف روز ۾ ست ڀيرا Taobao کوليندا آهن، صرف عورتن جي استعمال ڪندڙن کان ٽي ڀيرا گهٽ. موبائل انٽرنيٽ استعمال ڪندڙ مردن جو تناسب عورتن کان وڌيڪ آهي. مرد اڪثر ڪري هڪ واحد ٽرانزيڪشن تي عورتن جي ڀيٽ ۾ وڌيڪ پئسا خرچ ڪن ٿا.
ٽيون، مارڪيٽ جا عنصر جهڙوڪ سوشل اي ڪامرس، سامان سان لائيو براڊڪاسٽنگ، آن لائين ريڊ گراس وغيره گائيڊ ۽ ڊرائيو.
مردن جي حسن جي محبت کي متحرڪ ڪرڻ لاءِ، مارڪيٽ ڊرائيونگ فيڪٽرز هڪ وڏو رهنمائي ڪندڙ ڪردار ادا ڪيو آهي.
تازن سالن ۾، مختلف ٽي وي ۽ آن لائن شوز مقبول ٿي چڪا آهن، غير معمولي طور تي مردن جي خوبصورتي ميڪ اپ جي تصور جي رهنمائي ڪن ٿا. موبائيل اي ڪامرس جي ترقي، خاص طور تي نئين شاپنگ فارمز جو اڀرڻ جهڙوڪ سوشل اي ڪامرس ۽ لائيو ترسيل، واضح طور تي مردن جي خوبصورتي جي شين جي وڪرو کي وڌايو آهي.
