Сегодня потребители косметических средств больше не ограничиваются эффективностью косметика но больше внимания уделить опыту во время использования. Паскаль Ивон, генеральный директор Sharon Personal Care Americas в составе Eternis, отмечает, что сенсорный опыт стал основой инноваций и маркетинга в индустрии красоты — и есть данные, подтверждающие этот вывод.
Данные авторитетной платформы данных Spate показывают, что ежемесячные поиски мягких порошковых масок увеличились в 2,600 раз. Многие потребители сообщают, что выбор масок с желеобразной текстурой, изготовленных из комплексов морских водорослей, обеспечивает уникальный тактильный опыт, делая кожу более дышащей и комфортной ночью. В секторе ухода за волосами ежемесячные поиски спреев увеличились в 14,700 3,600 раз, в то время как кремы для волос и палочки для волос увеличились в 3,500 и XNUMX раз соответственно.
Рост объема поиска этих новых продуктов объективно отражает неустанное стремление потребителей к инновациям. Продукты, которые улучшают эмоциональное благополучие и интегрируют в свои формулы осязание, аромат и визуальную привлекательность, набирают обороты. В этой статье анализируются особые требования потребителей к уходу за кожей и волосами на основе тенденций поиска в индустрии красоты и личной гигиены в апреле 2025 года.
Глобальные тенденции инноваций в косметике Часть 01: Тенденции в уходе за кожей – Ампулы и светодиодные приборы
Потребители возлагают большие надежды на высококонцентрированные эссенции. Современные потребители , с которыми сталкиваются проблемы, такие как поздний сон, стресс и загрязнение окружающей среды, делают их кожу склонной к внезапной чувствительности и тусклости. Высококонцентрированные эссенции содержат 30–50% больше активных ингредиентов чем обычные эссенции, обеспечивая «кратковременное интенсивное восстановление».
Например, популярные ампульные продукты включают ампулы Centella Asiatica (с концентрацией экстракта центеллы 5–10%) и коллагеновые ампульные пластыри Mediheal (высококонцентрированный коллаген для точного восстановления против старения). Ампулы обычно используют «одноразовую» упаковку объемом 1–2 мл с дизайном пипетки, предлагая чувство контроля над «точной дозировкой», что позволяет потребителям чувствовать, что их усилия по уходу за кожей «эффективны». Некоторые ампулы предлагают кампании «7-дневного/14-дневного интенсивного лечения», усиливая «визуально заметные изменения» с помощью сравнительных изображений до и после, чтобы быстро удовлетворить желание потребителей получить ощутимые результаты.
Мягкий порошок Маски стали еще одной популярной категорией, ежемесячные поиски увеличились в 2,600 раз. Эти маски часто используют альгинатные комплексы для создания резиновой/желейной текстуры, примером чего является маска Cryo Rubber Mask от Dr.Jart+. В отличие от традиционных масок, их прохладная, упругая тактильная обратная связь во время нанесения делает их привлекательными для пользователей. «Ощущение пилинга» при снятии маски создает яркое воспоминание, оставляя сильное первое впечатление у молодых потребителей.
Бренды также упростили использование с помощью стандартизированных процессов. Несмотря на то, что требуется два шага (сначала нанести ампулу, затем маску), четкие инструкции (например, индивидуально упакованные ампулы + готовые маски) снижают барьер для использования, позиционируя эти маски как средство для глубокого ночного ухода. Их полупрозрачная гелевая текстура также сделала их звездами социальных сетей, а пользователи делились видео с применением в Instagram и X, способствуя органической вирусности.
Технологичные продукты остаются популярными, а светодиодные устройства показывают ежемесячный рост поиска в 2,400 раз. Неинвазивный уход салонного уровня, который исключает частые походы в косметические клиники, соответствует современному быстрому образу жизни. Авторитетные сертификации (например, устройства Dr. Dennis Gross, рекомендованные дерматологами) используют научные данные, чтобы развенчать скептицизм по поводу «налога на IQ косметических инструментов», побуждая больше потребителей попробовать и использовать эти продукты.
Часть 02: Новые форматы ухода за волосами — спреи, пасты, палочки и игривые текстуры
В сфере ухода за волосами потребители теперь ищут комплексные решения для укладки, выходящие за рамки простого очищения.
Появляются забавные текстуры, такие как пена, мусс и гель, которые достигаются с помощью микроэмульгирования или технологий впрыскивания воздуха, которые создают плотность, подобную облачной. Эти продукты предлагают снимающие стресс пенные текстуры и охлаждающие ощущения геля, превращая уход за волосами из рутины в расслабляющий процесс.
В качестве примеров можно привести увлажняющую пену Aveda Nutriplenish™, которая с помощью впрыскивания воздуха под высоким давлением создает плотную пену с экстрактом гибискуса и растительными липидами для ощущения «декомпрессионного разминания», а также спрей Ouai Wave Spray — гель, содержащий морскую соль и гидролизованный пшеничный протеин, который позволяет избежать эффекта «жесткой корки», характерного для традиционных гелей.
Инновационные спреи, такие как сухой шампунь Color Wow Money Mist, используют технологию ультратонкого распыления для нанонизации рисового крахмала и арганового масла, образуя невидимый защитный щит на волосах. Средства по уходу за волосами в виде палочек, смешанные с растительными восками и маслом ши, остаются твердыми при комнатной температуре, но быстро тают при контакте с теплом тела, предлагая превосходные ощущения от использования.
Инновации в области текстур для ухода за волосами — это не просто новизна; они основаны на новых технологиях эмульгирования и твердых формулах, отдавая приоритет удобству, веселью и многофункциональности. В конечном счете, они решают проблему жирности и сложности традиционных продуктов, обеспечивая при этом эмоциональную ценность.
Часть 03: Нишевые инновации – портативные средства по уходу за губами и кремы/масла с желеобразной текстурой
Данные Spate показывают всплеск поисковых запросов на чехлы для телефонов со встроенными слоты для помады, например, чехол для телефона Rhode Lipstick — вирусный хит, позволяющий потребителям поправлять помаду на ходу.
CRYSTALWING Golden Pen имеет вращающийся металлический корпус и керамический наконечник 0.5 мм для точного, портативного нанесения. Спрос на желейные текстуры вырос на 113.1% в годовом исчислении, с такими выдающимися, как elf Jelly Pop Масло для губ (уникальная консистенция желе) и AYUNA Moonlight Elixir (травяной аромат, нишевая роскошь). Крем Timeless Cream от Shihyo имеет текстуру желе, похожую на мороженое, легкую для жирной кожи летом.
Часть 04: Инновации в области средств по уходу за волосами – ампулы, массажеры для кожи головы и ролики
Инновации в форматах доставки средств по уходу за волосами — еще одна ключевая тенденция. Вдохновленные уходом за кожей, ампулы для волос стали объектом всплеска поисковых запросов за последний год.
L'Oréal Paris Anti-Hair Loss Ampoules содержат Aminoxyl, глюкозид сафлора и аргинин для питания кожи головы и уменьшения выпадения волос. Шампунь Deep Repair Ampoule от корейского бренда UNOVE с 30 протеинами, комплексами аминокислот и 5 растительными маслами получил награду elle beauty awards 2024 года за лучший шампунь.
Поисковые запросы на массажеры для кожи головы выросли более чем вдвое по сравнению с прошлым годом, что отражает спрос потребителей на средства для здоровья кожи головы, такие как OSIM uScalp Pulse (разминание вперед/назад для расслабления), Breo scalpmini2 (компактная, водонепроницаемая конструкция) и Panasonic EH-HE94 (беспроводной, многофункциональный электрический массажер).
Бигуди для волос, такие как неинвазивный бигуди для кожи головы Foligain с 540 безболезненными титановыми иглами (0.25 мм), набирают популярность благодаря отшелушиванию омертвевших клеток кожи и улучшению впитываемости средств.
Часть 05: Будущие тенденции — персонализация, адаптивность и эмоциональная связь
Аналитик Spate Beauty Ивон прогнозирует, что будущие сенсорные инновации в сфере личной гигиены будут сосредоточены на пяти ключевых областях: персонализированная настройка, адаптивные к климату интеллектуальные продукты, эмоциональная красота и мультисенсорный опыт.
В 2024 году, который станет годом прорыва для ИИ, эта технология будет все больше стимулировать исследования и разработки в сфере красоты, особенно в плане анализа потребностей потребителей для разработки персонализированных продуктов.
Например, японская серия POLA «APEX» использует ИИ для измерения 87 показателей кожи и создания индивидуальных формул против старения. Американский бренд Proven идет еще дальше, используя алгоритмы ИИ для анализа 80 миллионов точек дерматологических данных для полностью персонализированного производства средств по уходу за кожей.
«Настройка ИИ, биотехнологические активные ингредиенты и умные формулы меняют подход к уходу за собой», — подчеркивает Ивон. «Современные продукты должны обеспечивать исключительные ощущения, сохраняя при этом здоровье кожи и волос… Эта философия заложена в продуктовом портфеле нашей (компании), где каждое решение сочетает измеримую эффективность с многомерной сенсорной привлекательностью».
Часть 06: Косметика, дающая потребителям эмоциональную ценность
Современные потребители сталкиваются с различными жизненными проблемами, такими как бессонница и стресс на рабочем месте, что приводит к росту спроса на косметические средства, которые успокаивают эмоции и улучшают психическое благополучие.
По данным ведущего китайского интернет-издания Sohu, «эмоциональное исцеление» стало ключевым словом с высоким ростом на рынке прессованной пудры в 2024 году, а продажи продуктов на тему эмоционального исцеления выросли на 212% в годовом исчислении. Отчет о тенденциях интереса к косметике и уходу за кожей для молодежи за 2022 год показывает, что просмотры видеороликов об эмоциональной красоте и уходе за кожей на Bilibili выросли в 8.4 раза в годовом исчислении в 2022 году, что выделило «эмоции» как главную тенденцию в интересах молодежи в сфере красоты.
К случаям международных брендов относятся:
Коллекция First Emotions Limited от BYREDO призвана вызывать эмоциональное состояние первой любви. В серии используются смелые цветовые палитры и богатые, чистые текстуры, которые доставляют инстинктивное психологическое удовольствие. Например, State of Emotions в пятицветном исполнении палитра теней использует яркие, чистые цветовые градиенты, чтобы визуально символизировать различные формы любви, вызывая ассоциации с красотой романтики.
Линия средств по уходу за эмоциональной кожей от Aromatherapy Associates предлагает целевые решения для различных эмоциональных состояний, используя ароматерапию для помощи потребителям в снятии стресса в рамках своей основной стратегии.
«Парфюмерная камера мозговых волн» от YSL Beauty, принадлежащей L'Oréal, — это инновационный опыт, использующий технологии, чтобы помочь потребителям найти духи, соответствующие их эмоциям, сочетая красоту с эмоциональным интеллектом.
Эти тенденции и случаи демонстрируют, что косметические средства, включающие в себя эмоциональную заботу, быстро набирают популярность на рынке, что отражает растущую потребность потребителей в психологическом резонансе наряду с функциональной эффективностью.
Leecosmetic: контрактный производитель косметики, приверженный инновациям в сфере красоты
Будучи лидером инноваций в индустрии красоты, Leecosmetic тщательно отбирает самые современные ингредиенты у ведущих мировых поставщиков сырья. Благодаря передовым запатентованным технологиям мы повышаем эффективность ингредиентов, обеспечивая при этом безопасность, предоставляя услуги контрактного производства премиум-класса косметическим брендам по всему миру.
Мы произвели революцию в традиционном OEM / ODM Модели с интегрированным решением, охватывающим Инновации НИОКР – Гибкое производство – Трансляцию рынка. Наши индивидуальные услуги включают:
Комплексные инновации: разработка эксклюзивных ингредиентов, усовершенствование формул (против старения/восстановление) и дизайн упаковки, адаптированный под новые бренды.
Гибкое производство: поддержка мелкосерийного производства с минимальными в отрасли объемами заказа, что позволяет быстро проводить рыночные испытания и внедрять экономически эффективные инновации.
Используя нашу глобальную базу данных ингредиентов премиум-класса, мы постоянно изучаем безопасные, высокоэффективные и устойчивые комбинации ингредиентов. Как партнер по сотрудничеству в экосистеме инноваций в сфере красоты, Leecosmetic стремится к взаимному росту с нашими клиентами.
Контакты: https://leecosmetic.com/contactus/
