În ultimii ani, de la băieți rafinați până la popularii „bărbați umani de înaltă calitate” din întreaga rețea în iulie a acestui an, toate reflectă faptul că bărbații chinezi acordă din ce în ce mai multă atenție frumuseții.
Noul produs este puțin îngrijorat de faptul că din ce în ce mai mulți bărbați chinezi nu mai sunt de mult mulțumiți pur și simplu de îngrijirea părului, fitness sport și îmbrăcăminte la modă și au început să lucreze din greu la fața lor sau chiar să cheltuiască o mulțime de bani.
Potrivit raportului de consum online de machiaj pentru bărbați din 2021, publicat de cbndata pe 13 octombrie, „proiectul feței” bărbaților se îmbunătățește, iar „cealaltă eră” a consumului de machiaj a venit.
Raportul citează datele de perspectivă privind consumul de Tanabata la bărbați, publicate de cbndata și Hupu. Arată că machiajul și gestionarea părului sunt elementul de modelare masculin al doilea doar după purtare și purtare. Scara de consum de machiaj online pentru bărbați chinezi se extinde de la an la an. Din 2019, scara de consum și populația de consumatori de machiaj pentru bărbați crește de la an la an.
De ce bărbații chinezi iubesc din ce în ce mai mult frumusețea?
Machiajul masculin a devenit un loc fierbinte de consum în ultimii ani. Ceea ce a impresionat puțin noile produse este că o prietenă online a scris odată pe Twitter: „Iubitul meu știe mai multe despre machiaj decât mine și există mai multe produse de machiaj decât mine și sunt mai pricepuți decât mine”.
Așa că se pare că atunci când iubitul ei iubește frumusețea și se machiază mai bine decât ea însăși, sora ei mai mică începe să se simtă anxioasă. Ea nu se poate lipsi de frumusețe.
Deci, de ce s-a dezvoltat atât de repede piața frumuseții masculine în ultimii ani? În ceea ce privește noile produse, aceasta poate fi văzută din trei aspecte: diversificarea socială, schimbarea conceptului de consum al bărbaților și factorii de piață.
În primul rând, din perspectiva mediului de ansamblu, societatea este din ce în ce mai diversificată, iar acceptarea și toleranța machiajului bărbaților sunt semnificativ îmbunătățite.
În urmă cu trei sau patru ani, atât femeile, cât și chiar bărbații erau părtinitori împotriva machiajului. La acea vreme, bărbații foloseau pur și simplu produse de bază precum demachiantul facial și crema hidratantă, dar în ultimii doi sau trei ani au avut loc schimbări majore.
De fapt, cel mai important lucru este că societatea este din ce în ce mai diversificată. Sub influența conceptului de frumusețe mai întâi în ultimii ani, nu numai cerințele bărbaților pentru ei înșiși au crescut, ci și partenerii lor și chiar întreaga societate au cerințe mai mari pentru frumusețea bărbaților. Se poate spune că dragostea bărbaților pentru frumos este rezultatul îmbunătățirii continue a esteticii de sine și a esteticii sociale.
Potrivit unui sondaj anterior realizat de Weibo, în 2015, 31% dintre utilizatori „s-au opus cu hotărâre” utilizării produselor cosmetice de către bărbați, în timp ce 29% dintre utilizatori s-au exprimat „hotărât susținuți”. Până în 2018, proporția utilizatorilor care „suțin cu fermitate” a crescut la 60%, în timp ce proporția utilizatorilor care „se opun cu hotărâre” este mai mică de 10%.
Când societatea nu mai este părtinitoare împotriva machiajului bărbaților, toleranța oamenilor față de machiajul bărbaților continuă să se îmbunătățească, iar epoca feței bărbaților pune capăt „prejudecății machiajului”.
În al doilea rând, conceptul de consum al bărbaților se schimbă și aceștia sunt dispuși să plătească pentru aspectul lor.
În trecut, a existat o viziune pe piață conform căreia puterea de consum a bărbaților se clasa pe ultimul loc în lanțul de consum al familiei, cu zicala că „puterea de consum a bărbaților nu este la fel de bună ca și câinii”, dar acum această situație s-a schimbat evident.
De exemplu, datele unui studiu de piață anterior au arătat că utilizatorii de sex masculin deschid Taobao de șapte ori pe zi, doar de trei ori mai puțin decât utilizatorii de sex feminin. Proporția bărbaților utilizatori ai internetului mobil este mai mare decât cea a femeilor. Bărbații cheltuiesc adesea mai mulți bani pentru o singură tranzacție decât femeile.
În al treilea rând, factorii de piață, cum ar fi comerțul electronic social, difuzarea în direct cu bunuri, iarba roșie online și așa mai departe ghidează și conduce.
Pentru a stimula dragostea bărbaților pentru frumos, factorii care conduc pe piață au jucat un mare rol de ghidare.
În ultimii ani au devenit populare diverse emisiuni de soiuri TV și online, ghidând imperceptibil conceptul de machiaj de frumusețe pentru bărbați. Dezvoltarea comerțului electronic mobil, în special apariția unor noi forme de cumpărături, cum ar fi comerțul electronic social și livrarea live, a condus în mod evident vânzările de produse de frumusețe pentru bărbați.
