W ostatnich latach, od wykwintnych chłopców po popularnych „ludzkich mężczyzn wysokiej jakości” w całej sieci w lipcu tego roku, wszystko to odzwierciedla fakt, że Chińczycy przywiązują coraz większą wagę do piękna.
Nowy produkt jest nieco zaniepokojony tym, że coraz więcej Chińczyków od dawna nie zadowala się już tylko pielęgnacją włosów, sportem fitness i modą, a zaczęło ciężko pracować nad twarzą, a nawet wydawać dużo pieniędzy.
Według raportu internetowego dotyczącego konsumpcji makijażu męskiego w 2021 r. opublikowanego przez cbndata 13 października, „projekt twarzy” mężczyzn poprawia się i nadeszła „inna era” konsumpcji makijażu.
Raport przytacza dane dotyczące spożycia Tanabaty przez mężczyzn, opublikowane przez cbndata i Hupu. Pokazuje, że makijaż i układanie włosów jest drugim elementem modelowania mężczyzn, zaraz po ich noszeniu i noszeniu. Skala konsumpcji chińskiego męskiego makijażu online rośnie z roku na rok. Od 2019 roku skala konsumpcji i populacja konsumentów kosmetyków do makijażu męskiego rośnie z roku na rok.
Dlaczego Chińczycy coraz bardziej kochają piękno?
Makijaż męski stał się w ostatnich latach gorącym miejscem konsumpcji. Nowe produkty wywarły niewielkie wrażenie na tym, że internetowa przyjaciółka napisała kiedyś na Twitterze: „mój chłopak wie o makijażu więcej niż ja, a produktów do makijażu jest więcej niż ja, a oni mają większe umiejętności niż ja”.
Wygląda więc na to, że kiedy jej chłopak kocha piękno i pogodzi się lepiej niż ona sama, jej młodsza siostra zaczyna się niepokoić. Nie może obejść się bez piękna.
Dlaczego więc rynek męskiej urody rozwijał się tak szybko w ostatnich latach? W przypadku nowych produktów widać to w trzech aspektach: zróżnicowanie społeczne, zmiana koncepcji konsumpcji męskiej oraz czynniki rynkowe.
Przede wszystkim z perspektywy całego otoczenia społeczeństwo jest coraz bardziej zróżnicowane, a akceptacja i tolerancja męskiego makijażu ulega znacznej poprawie.
Trzy lub cztery lata temu zarówno kobiety, jak i mężczyźni byli uprzedzeni do makijażu. W tamtym czasie mężczyźni używali po prostu podstawowych produktów, takich jak płyn do mycia twarzy i krem nawilżający, ale w ciągu ostatnich dwóch, trzech lat zaszły wielkie zmiany.
W rzeczywistości najważniejsze jest to, że społeczeństwo jest coraz bardziej zróżnicowane. Pod wpływem koncepcji piękna po raz pierwszy w ostatnich latach wzrosły nie tylko męskie wymagania wobec siebie, ale także ich partnerki, a nawet całe społeczeństwo ma wyższe wymagania wobec męskiej urody. Można powiedzieć, że umiłowanie piękna przez mężczyzn jest wynikiem ciągłego doskonalenia estetyki własnej i estetyki społecznej.
Według poprzedniego badania przeprowadzonego przez Weibo w 2015 r. 31% użytkowników „zdecydowanie sprzeciwiało się” używaniu kosmetyków przez mężczyzn, podczas gdy 29% użytkowników wyraziło „zdecydowanie popiera”. Do 2018 r. odsetek użytkowników, którzy „zdecydowanie popierają” wzrósł do 60%, podczas gdy odsetek użytkowników, którzy „zdecydowanie się sprzeciwiają”, wynosi mniej niż 10%.
Kiedy społeczeństwo nie jest już uprzedzone do męskiego makijażu, tolerancja ludzi wobec męskiego makijażu wciąż się poprawia, a era męskiej twarzy kończy się „ubożnością w makijaż”.
Po drugie, zmienia się koncepcja konsumpcji mężczyzn, którzy są gotowi zapłacić za swój wygląd.
W przeszłości panował pogląd, że siła konsumpcyjna mężczyzn plasuje się na samym dole łańcucha konsumpcyjnego rodziny, zgodnie z powiedzeniem, że „siła konsumpcyjna mężczyzn nie jest tak dobra jak psy”, ale teraz ta sytuacja oczywiście się zmieniła.
Na przykład dane z poprzedniego badania rynku wykazały, że użytkownicy płci męskiej otwierają Taobao siedem razy dziennie, tylko trzy razy mniej niż użytkownicy płci żeńskiej. Odsetek mężczyzn korzystających z internetu mobilnego jest wyższy niż kobiet. Mężczyźni często wydają więcej pieniędzy na pojedynczą transakcję niż kobiety.
Po trzecie, czynniki rynkowe, takie jak społeczny e-commerce, transmisje na żywo z towarami, czerwona trawa online itd. Guide and drive.
W stymulowaniu męskiego zamiłowania do piękna czynniki napędzające rynek odegrały wielką rolę przewodnią.
W ostatnich latach popularne stały się różne programy telewizyjne i internetowe, niepostrzeżenie kierujące koncepcją męskiego makijażu kosmetycznego. Rozwój mobilnego handlu elektronicznego, a zwłaszcza pojawienie się nowych form zakupów, takich jak handel społecznościowy i dostawa na żywo, w oczywisty sposób napędzał sprzedaż męskich produktów kosmetycznych.
