Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, daripada kanak-kanak lelaki yang cantik kepada "lelaki berkualiti tinggi" yang popular di seluruh rangkaian pada bulan Julai tahun ini, semuanya menggambarkan bahawa lelaki Cina semakin memberi perhatian kepada kecantikan.
Produk baru itu sedikit bimbang bahawa semakin ramai lelaki Cina telah lama tidak lagi berpuas hati dengan penjagaan rambut, kecergasan sukan dan pakaian fesyen, dan mula bekerja keras pada wajah mereka, atau bahkan menghabiskan banyak wang.
Menurut laporan penggunaan dalam talian solekan lelaki 2021 yang dikeluarkan oleh cbndata pada 13 Oktober, "projek wajah" lelaki semakin bertambah baik, dan "era lain" penggunaan solek telah tiba.
Laporan itu memetik data cerapan tentang penggunaan Tanabata lelaki yang dikeluarkan oleh cbndata dan Hupu. Ia menunjukkan bahawa solek dan pengurusan rambut adalah elemen model lelaki yang kedua selepas memakai dan memakai. Skala penggunaan alat solek dalam talian lelaki Cina berkembang dari tahun ke tahun. Sejak 2019, skala penggunaan dan populasi pengguna solek lelaki meningkat dari tahun ke tahun.
Kenapa lelaki Cina semakin sukakan kecantikan?
Solekan lelaki telah menjadi tempat pengambilan yang hangat sejak beberapa tahun kebelakangan ini. Apa yang menarik perhatian produk baharu itu ialah seorang rakan dalam talian wanita pernah menulis tweet, "teman lelaki saya lebih tahu tentang solekan daripada saya, dan terdapat lebih banyak produk solekan daripada saya, dan mereka lebih mahir daripada saya."
Jadi nampaknya apabila teman lelakinya sukakan kecantikan dan bersolek lebih baik daripada dirinya, adik perempuannya mula berasa cemas. Dia tidak boleh melakukannya tanpa kecantikan.
Jadi, kenapa pasaran kecantikan lelaki berkembang begitu pantas sejak beberapa tahun kebelakangan ini? Dari segi produk baharu, ia boleh dilihat daripada tiga aspek: kepelbagaian sosial, perubahan konsep penggunaan lelaki dan faktor pasaran.
Pertama sekali, dari perspektif persekitaran keseluruhan, masyarakat semakin pelbagai, dan penerimaan dan toleransi terhadap solekan lelaki bertambah baik dengan ketara.
Tiga atau empat tahun lalu, kedua-dua wanita dan juga lelaki berat sebelah terhadap solek. Pada masa itu, lelaki hanya menggunakan produk asas seperti pencuci muka dan pelembap, tetapi perubahan besar telah berlaku dalam dua tiga tahun kebelakangan ini.
Malah, yang paling penting ialah masyarakat semakin pelbagai. Di bawah pengaruh konsep kecantikan pertama dalam beberapa tahun kebelakangan ini, bukan sahaja keperluan lelaki untuk diri mereka meningkat, tetapi juga pasangan mereka malah seluruh masyarakat mempunyai keperluan yang lebih tinggi untuk kecantikan lelaki. Boleh dikatakan kecintaan lelaki terhadap kecantikan adalah hasil daripada peningkatan berterusan estetika diri dan estetika sosial.
Menurut tinjauan terdahulu yang dijalankan oleh Weibo, pada tahun 2015, 31% pengguna "menentang keras" penggunaan kosmetik lelaki, manakala 29% pengguna menyatakan "disokong dengan tegas". Menjelang 2018, bahagian pengguna yang "sangat menyokong" telah melonjak kepada 60%, manakala bahagian pengguna yang "tegas menentang" adalah kurang daripada 10%.
Apabila masyarakat tidak lagi berat sebelah terhadap solekan lelaki, toleransi orang ramai terhadap solekan lelaki terus bertambah baik, dan era wajah lelaki menamatkan “bias mekap”.
Kedua, konsep penggunaan lelaki berubah dan mereka sanggup membayar untuk penampilan mereka.
Pada masa lalu, terdapat pandangan pasaran bahawa kuasa penggunaan lelaki berada di kedudukan paling bawah dalam rantaian penggunaan keluarga, dengan pepatah bahawa "kuasa penggunaan lelaki tidak sebaik anjing", tetapi kini keadaan ini jelas berubah.
Sebagai contoh, data tinjauan pasaran sebelum ini menunjukkan bahawa pengguna lelaki membuka Taobao tujuh kali sehari, hanya tiga kali kurang daripada pengguna wanita. Peratusan pengguna Internet mudah alih lelaki adalah lebih tinggi daripada wanita. Lelaki sering membelanjakan lebih banyak wang untuk satu transaksi berbanding wanita.
Ketiga, faktor pasaran seperti e-dagang sosial, penyiaran langsung dengan barangan, rumput merah dalam talian dan sebagainya panduan dan pemanduan.
Untuk merangsang minat lelaki terhadap kecantikan, faktor pemacu pasaran telah memainkan peranan panduan yang hebat.
Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, pelbagai rancangan TV dan pelbagai dalam talian telah menjadi popular, tanpa ketara membimbing konsep solek kecantikan lelaki. Perkembangan e-dagang mudah alih, terutamanya kemunculan bentuk beli-belah baharu seperti e-dagang sosial dan penghantaran langsung, jelas telah memacu jualan produk kecantikan lelaki.
