ചൈനീസ് പുരുഷന്മാർക്ക് മേക്കപ്പ് കൂടുതൽ ഇഷ്ടമാണ്

സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, ഈ വർഷം ജൂലൈയിൽ മുഴുവൻ നെറ്റ്‌വർക്കിലെയും അതിമനോഹരമായ ആൺകുട്ടികൾ മുതൽ ജനപ്രിയ "മനുഷ്യ ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള പുരുഷന്മാർ" വരെ, ചൈനീസ് പുരുഷന്മാർ സൗന്ദര്യത്തിൽ കൂടുതൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്നുവെന്ന് പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു.

കൂടുതൽ കൂടുതൽ ചൈനീസ് പുരുഷന്മാർ മുടി സംരക്ഷണം, സ്പോർട്സ് ഫിറ്റ്നസ്, ഫാഷൻ വസ്ത്രങ്ങൾ എന്നിവയിൽ തൃപ്തരല്ലെന്നും അവരുടെ മുഖത്ത് കഠിനാധ്വാനം ചെയ്യാനും അല്ലെങ്കിൽ ധാരാളം പണം ചെലവഴിക്കാനും തുടങ്ങിയതിൽ പുതിയ ഉൽപ്പന്നം അൽപ്പം ആശങ്കാകുലരാണ്.

ഒക്ടോബർ 2021-ന് cbndata പുറത്തിറക്കിയ 13 ലെ പുരുഷന്മാരുടെ മേക്കപ്പ് ഓൺലൈൻ ഉപഭോഗ റിപ്പോർട്ട് അനുസരിച്ച്, പുരുഷന്മാരുടെ “മുഖ പദ്ധതി” മെച്ചപ്പെടുന്നു, മേക്കപ്പ് ഉപഭോഗത്തിന്റെ “മറ്റൊരു യുഗം” വന്നിരിക്കുന്നു.

cbndata ഉം Hupu ഉം പുറത്തുവിട്ട പുരുഷന്മാരുടെ Tanabata ഉപഭോഗത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഇൻസൈറ്റ് ഡാറ്റ റിപ്പോർട്ട് ഉദ്ധരിക്കുന്നു. മേക്കപ്പും ഹെയർ മാനേജ്‌മെന്റും ധരിക്കുന്നതിനും ധരിക്കുന്നതിനുമുള്ള പുരുഷ മോഡലിംഗ് ഘടകമാണെന്ന് ഇത് കാണിക്കുന്നു. ചൈനീസ് പുരുഷന്മാരുടെ ഓൺലൈൻ മേക്കപ്പിന്റെ ഉപഭോഗ അളവ് വർഷം തോറും വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു. 2019 മുതൽ, പുരുഷന്മാരുടെ മേക്കപ്പിന്റെ ഉപഭോഗ അളവും ഉപഭോക്തൃ ജനസംഖ്യയും വർഷം തോറും വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്.

എന്തുകൊണ്ടാണ് ചൈനീസ് പുരുഷന്മാർ സൗന്ദര്യത്തെ കൂടുതൽ കൂടുതൽ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത്?

പുരുഷ മേക്കപ്പ് സമീപ വർഷങ്ങളിൽ ഒരു ചൂടുള്ള ഉപഭോഗ കേന്ദ്രമായി മാറിയിരിക്കുന്നു. പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ അൽപ്പം മതിപ്പുളവാക്കിയത്, ഒരു വനിതാ ഓൺലൈൻ സുഹൃത്ത് ഒരിക്കൽ ട്വീറ്റ് ചെയ്തു, "എന്റെ ബോയ്ഫ്രണ്ട് മേക്കപ്പിനെക്കുറിച്ച് എന്നെക്കാൾ കൂടുതൽ അറിയാം, എന്നെക്കാൾ കൂടുതൽ മേക്കപ്പ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളുണ്ട്, അവർ എന്നെക്കാൾ വൈദഗ്ധ്യമുള്ളവരാണ്."

അങ്ങനെ തോന്നുന്നത് അവളുടെ കാമുകൻ സൗന്ദര്യത്തെ സ്നേഹിക്കുകയും തന്നേക്കാൾ നന്നായി അപ്പ് ചെയ്യുകയും ചെയ്യുമ്പോൾ, അവളുടെ അനുജത്തിക്ക് ഉത്കണ്ഠ തോന്നാൻ തുടങ്ങുന്നു. സൗന്ദര്യമില്ലാതെ അവൾക്ക് ചെയ്യാൻ കഴിയില്ല.

അതിനാൽ, എന്തുകൊണ്ടാണ് സമീപ വർഷങ്ങളിൽ പുരുഷ സൗന്ദര്യ വിപണി ഇത്ര വേഗത്തിൽ വികസിച്ചത്? പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ കാര്യത്തിൽ, മൂന്ന് വശങ്ങളിൽ നിന്ന് ഇത് കാണാൻ കഴിയും: സാമൂഹിക വൈവിധ്യവൽക്കരണം, പുരുഷന്മാരുടെ ഉപഭോഗ സങ്കൽപ്പത്തിലെ മാറ്റം, വിപണി ഘടകങ്ങൾ.

ഒന്നാമതായി, മൊത്തത്തിലുള്ള പരിസ്ഥിതിയുടെ വീക്ഷണകോണിൽ നിന്ന്, സമൂഹം കൂടുതൽ വൈവിധ്യവത്കരിക്കപ്പെടുന്നു, കൂടാതെ പുരുഷന്മാരുടെ മേക്കപ്പിന്റെ സ്വീകാര്യതയും സഹിഷ്ണുതയും ഗണ്യമായി മെച്ചപ്പെടുന്നു.

മൂന്നോ നാലോ വർഷം മുമ്പ്, സ്ത്രീകളും പുരുഷന്മാരും പോലും മേക്കപ്പിനോട് പക്ഷപാതപരമായിരുന്നു. അക്കാലത്ത്, മുഖം വൃത്തിയാക്കൽ, മോയ്സ്ചറൈസർ തുടങ്ങിയ അടിസ്ഥാന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പുരുഷന്മാർ ഉപയോഗിച്ചിരുന്നു, എന്നാൽ കഴിഞ്ഞ രണ്ടോ മൂന്നോ വർഷങ്ങളിൽ വലിയ മാറ്റങ്ങൾ സംഭവിച്ചു.

വാസ്തവത്തിൽ, സമൂഹം കൂടുതൽ വൈവിധ്യവത്കരിക്കപ്പെടുന്നു എന്നതാണ് ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട കാര്യം. സമീപ വർഷങ്ങളിൽ സൗന്ദര്യം എന്ന ആശയത്തിന്റെ സ്വാധീനത്തിൽ, പുരുഷന്മാരുടെ ആവശ്യങ്ങൾ മാത്രമല്ല, അവരുടെ പങ്കാളികൾക്കും മുഴുവൻ സമൂഹത്തിനും പോലും പുരുഷന്മാരുടെ സൗന്ദര്യത്തിന് ഉയർന്ന ആവശ്യകതകളുണ്ട്. സ്വയം സൗന്ദര്യശാസ്ത്രത്തിന്റെയും സാമൂഹിക സൗന്ദര്യശാസ്ത്രത്തിന്റെയും തുടർച്ചയായ പുരോഗതിയുടെ ഫലമാണ് പുരുഷന്മാരുടെ സൗന്ദര്യസ്നേഹം എന്ന് പറയാം.

2015-ൽ വെയ്‌ബോ നടത്തിയ ഒരു മുൻ സർവേ പ്രകാരം, 31% ഉപയോക്താക്കൾ പുരുഷന്മാരുടെ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ ഉപയോഗത്തെ “തീർച്ചയായും എതിർത്തു”, അതേസമയം 29% ഉപയോക്താക്കൾ “ദൃഢമായ പിന്തുണ” പ്രകടിപ്പിച്ചു. 2018 ആയപ്പോഴേക്കും, "ശക്തമായി പിന്തുണയ്ക്കുന്ന" ഉപയോക്താക്കളുടെ അനുപാതം 60% ആയി ഉയർന്നു, അതേസമയം "ദൃഢമായി എതിർക്കുന്ന" ഉപയോക്താക്കളുടെ അനുപാതം 10% ൽ താഴെയാണ്.

പുരുഷന്മാരുടെ മേക്കപ്പിനോട് സമൂഹം പക്ഷപാതം കാണിക്കാത്തപ്പോൾ, പുരുഷന്മാരുടെ മേക്കപ്പിനോട് ജനങ്ങളുടെ സഹിഷ്ണുത മെച്ചപ്പെടുന്നു, പുരുഷന്മാരുടെ മുഖത്തിന്റെ യുഗം "മേക്കപ്പ് പക്ഷപാതം" അവസാനിപ്പിക്കുന്നു.

രണ്ടാമതായി, പുരുഷന്മാരുടെ ഉപഭോഗ സങ്കൽപ്പം മാറുകയാണ്, അവർ അവരുടെ രൂപത്തിന് പണം നൽകാൻ തയ്യാറാണ്.

"പുരുഷന്മാരുടെ ഉപഭോഗശക്തി നായ്ക്കളെപ്പോലെ നല്ലതല്ല" എന്ന വാചകത്തോടെ, പണ്ട്, കുടുംബ ഉപഭോഗ ശൃംഖലയുടെ ഏറ്റവും താഴെയുള്ള സ്ഥാനത്താണ് പുരുഷന്മാരുടെ ഉപഭോഗശക്തി എന്ന ഒരു കമ്പോള വീക്ഷണം ഉണ്ടായിരുന്നു, എന്നാൽ ഇപ്പോൾ ഈ സ്ഥിതിക്ക് വ്യക്തമായും മാറ്റം വന്നിട്ടുണ്ട്.

ഉദാഹരണത്തിന്, മുൻ മാർക്കറ്റ് സർവേ ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നത് പുരുഷ ഉപയോക്താക്കൾ ഒരു ദിവസം ഏഴ് തവണ Taobao തുറക്കുന്നു, സ്ത്രീ ഉപയോക്താക്കളേക്കാൾ മൂന്നിരട്ടി കുറവാണ്. മൊബൈൽ ഇന്റർനെറ്റ് ഉപയോഗിക്കുന്ന പുരുഷന്മാരുടെ അനുപാതം സ്ത്രീകളേക്കാൾ കൂടുതലാണ്. ഒരു ഇടപാടിന് സ്ത്രീകളേക്കാൾ കൂടുതൽ പണം ചെലവഴിക്കുന്നത് പുരുഷൻമാരാണ്.

മൂന്നാമതായി, സോഷ്യൽ ഇ-കൊമേഴ്‌സ്, സാധനങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ചുള്ള തത്സമയ സംപ്രേക്ഷണം, ഓൺലൈൻ റെഡ് ഗ്രാസ്, ഗൈഡ് ആൻഡ് ഡ്രൈവ് തുടങ്ങിയ വിപണി ഘടകങ്ങൾ.

സൗന്ദര്യത്തോടുള്ള പുരുഷന്മാരുടെ സ്നേഹം ഉത്തേജിപ്പിക്കുന്നതിന്, മാർക്കറ്റ് ഡ്രൈവിംഗ് ഘടകങ്ങൾ ഒരു വലിയ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശ പങ്കാണ് വഹിച്ചത്.

സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, വിവിധ ടിവി, ഓൺലൈൻ വൈവിധ്യമാർന്ന ഷോകൾ ജനപ്രിയമായിത്തീർന്നു, ഇത് പുരുഷന്മാരുടെ സൗന്ദര്യ മേക്കപ്പ് എന്ന ആശയത്തെ അദൃശ്യമായി നയിക്കുന്നു. മൊബൈൽ ഇ-കൊമേഴ്‌സിന്റെ വികസനം, പ്രത്യേകിച്ച് സോഷ്യൽ ഇ-കൊമേഴ്‌സ്, ലൈവ് ഡെലിവറി തുടങ്ങിയ പുതിയ ഷോപ്പിംഗ് ഫോമുകളുടെ ആവിർഭാവം, പുരുഷന്മാരുടെ സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപന്നങ്ങളുടെ വിൽപ്പനയെ പ്രകടമായി നയിച്ചു.