Ķīniešu vīriešiem arvien vairāk patīk grims

Pēdējos gados, sākot no izsmalcinātiem zēniem līdz populārajiem “cilvēku augstas kvalitātes vīriešiem” visā tīklā šī gada jūlijā, visi liecina, ka ķīniešu vīrieši arvien vairāk pievērš uzmanību skaistumam.

Jaunais produkts ir nedaudz nobažījies, ka arvien vairāk ķīniešu vīriešu jau sen vairs nav vienkārši apmierināti ar matu kopšanu, sporta fitnesa un modes apģērbiem un sāka smagi strādāt ar savu seju vai pat tērēt daudz naudas.

Saskaņā ar 2021. gada vīriešu kosmētikas patēriņa tiešsaistes patēriņa ziņojumu, ko cbndata publicēja 13. oktobrī, vīriešu “sejas projekts” uzlabojas, un ir pienācis grima patēriņa “cits laikmets”.

Ziņojumā ir minēti cbndata un Hupu sniegtie ieskatu dati par Tanabata patēriņu vīriešiem. Tas parāda, ka grims un matu kopšana ir vīriešu modelēšanas elements, kas ir otrajā vietā aiz valkāšanas un valkāšanas. Ķīniešu vīriešu tiešsaistes aplauzuma patēriņa mērogs katru gadu paplašinās. Kopš 2019. gada vīriešu kosmētikas patēriņa apjoms un patērētāju populācija katru gadu palielinās.

Kāpēc ķīniešu vīrieši arvien vairāk mīl skaistumu?

Vīriešu kosmētika pēdējos gados ir kļuvusi par karstu patēriņa vietu. Jaunie produkti pārsteidza tas, ka kāda tiešsaistes draudzene reiz tviterī ierakstīja: "mans draugs par kosmētiku zina vairāk nekā es, un kosmētikas produktu ir vairāk nekā es, un viņi ir prasmīgāki par mani."

Tāpēc šķiet, ka tad, kad viņas draugs mīl skaistumu un veido labāk par viņu pašu, viņas mazā māsa sāk justies nemierīga. Viņa nevar iztikt bez skaistuma.

Tātad, kāpēc vīriešu skaistumkopšanas tirgus pēdējos gados ir tik strauji attīstījies? Runājot par jauniem produktiem, tas ir redzams no trim aspektiem: sociālā diversifikācija, vīriešu patēriņa koncepcijas maiņa un tirgus faktori.

Pirmkārt, raugoties no kopējās vides perspektīvas, sabiedrība kļūst arvien dažādāka, ievērojami uzlabojas vīriešu grima pieņemšana un tolerance.

Pirms trim vai četriem gadiem gan sievietes, gan pat vīrieši bija neobjektīvi pret grimu. Tolaik vīrieši vienkārši lietoja tādus pamatproduktus kā sejas tīrīšanas un mitrinātājus, taču pēdējo divu trīs gadu laikā notikušas lielas pārmaiņas.

Patiesībā vissvarīgākais ir tas, ka sabiedrība kļūst arvien dažādāka. Skaistuma jēdziena iespaidā vispirms pēdējos gados pieaugušas ne tikai vīriešu prasības pret sevi, bet arī viņu partneriem un pat visai sabiedrībai ir augstākas prasības pret vīriešu skaistumu. Var teikt, ka vīriešu mīlestība pret skaistumu ir nepārtrauktas pašestētikas un sociālās estētikas pilnveidošanās rezultāts.

Saskaņā ar iepriekšējo Weibo veikto aptauju 2015. gadā 31% lietotāju “apņēmīgi iebilda” pret vīriešu kosmētikas lietošanu, savukārt 29% lietotāju pauda “apņēmīgu atbalstu”. Līdz 2018. gadam to lietotāju īpatsvars, kuri “stingri atbalsta”, ir pieaudzis līdz 60%, savukārt to lietotāju īpatsvars, kuri “apņēmīgi iebilst”, ir mazāks par 10%.

Kad sabiedrība vairs nav neobjektīva pret vīriešu kosmētiku, cilvēku tolerance pret vīriešu kosmētiku turpina uzlaboties, un vīriešu sejas laikmets beidzas "grima aizspriedumiem".

Otrkārt, vīriešu patēriņa koncepcija mainās un viņi ir gatavi maksāt par savu izskatu.

Agrāk tirgū valdīja uzskats, ka vīriešu patēriņa jauda ierindojas ģimenes patēriņa ķēdes lejasgalā ar teicienu, ka “vīriešu patēriņa spēks nav tik labs kā suņiem”, taču tagad šī situācija ir acīmredzami mainījusies.

Piemēram, iepriekšējā tirgus aptaujas dati liecināja, ka vīrieši vīrieši atver Taobao septiņas reizes dienā, tikai trīs reizes mazāk nekā sievietes. Mobilā interneta lietotāju vīriešu īpatsvars ir lielāks nekā sieviešu. Vīrieši bieži tērē vairāk naudas vienam darījumam nekā sievietes.

Treškārt, tādi tirgus faktori kā sociālā e-komercija, preču tiešraide, sarkanā zāle tiešsaistē un tā tālāk virza un vada.

Lai veicinātu vīriešu mīlestību pret skaistumu, tirgus virzošie faktori ir spēlējuši lielu vadošo lomu.

Pēdējos gados populāri ir kļuvuši dažādi TV un tiešsaistes varietē šovi, kas nemanāmi virza vīriešu skaistuma grima koncepciju. Mobilās e-komercijas attīstība, īpaši jaunu iepirkšanās veidu, piemēram, sociālā e-komercija un tiešās piegādes, rašanās acīmredzami ir veicinājusi vīriešu skaistumkopšanas līdzekļu pārdošanu.

Atstāj atbildi

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti ar *