Antrąjį 2025 m. pusmetį pasaulinėje grožio rinkoje ir toliau pasižymėjo pagrindiniais stabilaus augimo ir struktūrinės diferenciacijos požymiais.
Viena vertus, vystymosi skirtumai tarp kategorijų, kanalų ir regionų toliau didėjo. Kita vertus, reguliavimo atnaujinimai ir technologinės inovacijos keitė pagrindines pramonės taisykles.
NIQ 2025 m. ataskaitoje „Grožio padėtis“ pažymėta, kad antrąjį šių metų pusmetį dar labiau sustiprėjo kelios kosmetikos pramonės tendencijos.
1. Pasaulinės kosmetikos ingredientų reguliavimo politikos spartėjimas
Iš jų labiausiai pastebimas yra reguliavimo politikos atnaujinimas. Trečiąjį ketvirtį buvo intensyviai įgyvendinta nemažai griežtų politikos krypčių, dėl kurių daugelio regionų įmonės buvo priverstos atnaujinti savo atitikties sistemas.
PFAS (per- ir polifluoralkilinių medžiagų) apribojimo procesas Europos Sąjungoje toliau spartėjo. Suprantama, kad ECHA rugpjūčio mėnesį paskelbė atnaujintą PFAS apribojimo pasiūlymą ir patikslino peržiūros tvarkaraštį.
Anksčiau Europos Komisija buvo priėmusi sprendimą dėl PFHxA ir susijusių medžiagų apribojimo. Todėl Jungtinė Karalystė ir kai kurios ES valstybės narės greitai paspartino įgyvendinimą. Pagrindiniais priežiūros objektais tapo vandeniui ir prakaitui atsparios kosmetikos formulės, kuriose anksčiau dažnai būdavo PFHxA.
Be to, 2025 m. gegužės 13 d. Europos Komisija išleido Reglamentą (ES) 2025/877, kuriuo iš dalies keičiamas Reglamentas (EB) 1223/2009 dėl kosmetikos gaminių, į II priede pateiktą draudžiamų cheminių medžiagų kosmetikoje sąrašą įtraukiant 21 cheminę medžiagą, pavyzdžiui, dimetilfosfonatą, ir į draudžiamų medžiagų sąrašą įtraukiant trimetilbenzoildifenilfosfino oksidą (TPO). Be to, 2025 m. rugpjūčio 7 d. Europos Komisija nurodė, kad nuo 2025 m. rugsėjo 1 d. kosmetika, kurios sudėtyje yra TPO, negali būti tiekiama į ES rinką, o rinkoje jau esantys inventoriaus produktai negali toliau cirkuliuoti.
JAV rinkoje MoCRA (2022 m. Kosmetikos reguliavimo modernizavimo įstatymas) įžengia į lemiamą etapą. Nors FDA atidėjo GMP taisyklių ir kvapiųjų medžiagų alergenų ženklinimo taisyklių išleidimą iki 2026 m., pagrindiniai atitikties reikalavimai, tokie kaip nepageidaujamų reiškinių pranešimas, įrenginių registracija ir produktų katalogų pildymas, buvo visiškai įgyvendinti. Jungtinių Valstijų Asmens priežiūros produktų taryba (PCPC) atkreipė dėmesį, kad nors įstatymas dar nėra oficialiai įgyvendintas, nustačius kryptį ir politiką, įmonės jau iš anksto pradėjo pereiti prie masinio pritaikymo, kad išvengtų konkurencingumo sumažėjimo ateityje.
Be to, 2025 m. birželio 26 d. oficialiai įsigaliojo trys natūralios kilmės maisto dažikliai, kuriuos patvirtino JAV Maisto ir vaistų administracija (FDA), ir buvo įtraukti į 21 CFR 73 dalį. Šie trys dažikliai yra mėlynosios galdierijos ekstraktas, drugelio žirnių žiedų ekstraktas ir kalcio fosfatas.
2025 m. sausio 16 d. Jungtinė Karalystė paskelbė kosmetikos cheminių medžiagų ribojimo reglamento projektą, kuris turėtų įsigalioti 2025 m. rugsėjo 30 d. Reglamentas apribos metilsalicilato naudojimą JK kosmetikoje.
2025 m. rugpjūčio 1 d. Pietų Korėjos Maisto ir vaistų saugos ministerija (MFDS) oficialiai panaikino natūralios ir ekologiškos kosmetikos sertifikavimo sistemą. Rugpjūčio 14 d. MFDS paskelbė peržiūrėtas „Kosmetikos ženklinimo gaires“, kuriose teigiama, kad įmonėms nebereikia gauti vyriausybės sertifikavimo ir jos gali vykdyti produktų ženklinimą bei reklamą, jei jos atitinka atitinkamus standartus ir saugo atitinkamą pagalbinę medžiagą.
Tuo pačiu metu gilinamos ir Kinijos reguliavimo reformos. Rugpjūtį NMPA paskelbė 24 kosmetikos reguliavimo reformų kryptis (projektus nuomonėms gauti) ir pridėjo penkis naujus toksikologinius metodus. Tuo pačiu metu Kinija 2025 m. dokumente Nr. 12 patikslino žaliavų inovacijų skatinimo politiką, remdama vietos įmones kuriant naujas pakeitimo formules.
2. Regioninis modelis pamažu pertvarkomas, o korėjietiška kosmetika kyla į viršų
Šiais metais Pietų Korėjos kosmetikos eksportas pasiekė istorinį proveržį. Remiantis Pietų Korėjos Maisto ir vaistų saugos ministerijos liepos mėnesio duomenimis, eksporto apimtis nuo 2025 m. sausio iki birželio mėnesio pasiekė 5.5 mlrd. JAV dolerių, tai yra 14.8 % daugiau nei tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais ir visų laikų aukščiausias lygis. Suprantama, kad toks augimo tempas pasauliniu mastu yra labai akį traukiantis ir rodo kai kurių Pietų Korėjos prekių ženklų pastangas tarptautinti rinką.
Iš jų eksporto apimtis nuo sausio iki balandžio mėnesio siekė 3.61 mlrd. JAV dolerių, pirmą kartą aplenkdama Jungtines Valstijas ir užimdama antrąją vietą pasaulyje, nusileisdama tik Prancūzijai. Iš jų Pietų Korėjos odos priežiūros produktų metinis augimo tempas siekė 14.9 %.
Be Pietų Korėjos, Kinijos ir Tailando kosmetikos eksportas 2025 m. taip pat parodė dviženklį augimą. Remiantis Kinijos vaistų ir sveikatos produktų importo ir eksporto prekybos rūmų statistiniais duomenimis, 2025 m. pirmąjį pusmetį bendra Kinijos kosmetikos gaminių eksporto apimtis siekė 3.59 mlrd. JAV dolerių, o metinis augimo tempas siekė 10.5 %. Iš jų kosmetikos eksporto apimtis į Indoneziją 2025 m. pirmąjį pusmetį, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais, padidėjo 92.6 %, į Rusiją – 43.6 %, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais, o į Malaiziją – 24.8 %.
Kosmetikos pramonė Tailande taip pat pasiekė gerų rezultatų.
Tuo tarpu pagrindinių išsivysčiusių rinkų atsigavimo ritmai gerokai skyrėsi. „L'Oréal“ atskleidė, kad Šiaurės Azijos rinka 2025 m. pirmąjį pusmetį, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais, sumažėjo 1.1 %, tačiau žemyninėje Kinijoje augimo tempas antrąjį ketvirtį atsigavo iki 3 %.
„Shiseido“ taip pat ne kartą užsiminė apie pelno mažinimo iššūkius Kinijoje. Spaudimą patyrė ir Europos bei Amerikos rinkos.
„Coty Group“ pajamos Amerikos rinkoje 2025 finansiniais metais sumažėjo 8 %, o Azijos ir Ramiojo vandenyno regiono rinkoje – tiek pat. Atsižvelgiant į tai, Lotynų Amerika, Pietų Azija, Artimieji Rytai ir Afrika išlaikė dviženklį augimą ir tapo pagrindinėmis „L'Oréal“ ir „Estée Lauder“ reklamuojamomis rinkomis.
3. Žaliavų technologijos inovacijos
Egzosomos ir toliau sulaukia didelio dėmesio, tačiau atitikties ir patikrinimo problemos nebuvo išspręstos.
Akademiniai tyrimai ir pramonės stebėsena rodo, kad šiuo metu Jungtinėse Valstijose nėra patvirtintų egzosomų grožio produktų. Taip yra todėl, kad vis dar kyla ginčų dėl jų šaltinių atitikties reikalavimams ir ilgalaikio saugumo.
Atsižvelgiant į tai, prekių ženklai pasirinko patikimesnius techninius kelius, o brandžios veikliųjų medžiagų sistemos, tokios kaip peptidai, liposomų tiekimo sistemos ir retinolio pakaitalai, tapo tyrimų ir plėtros dėmesio centre.
Tuo pačiu metu „geras senėjimas“ ir „ląstelinio bei molekulinio lygio priežiūra“ tapo pagrindinėmis mokslinių tyrimų ir plėtros temomis. Kosmetikos parodoje „Global/Asia“ jos buvo įvardytos kaip pagrindinės temos, o Azijos stotyje tikimasi pristatyti daugiau nei 100 novatoriškų žaliavų, įskaitant naujus ingredientus, tokius kaip kolageno dipeptidas CP ir vaisių rūgščių peptidai.
Leecosmetic: Naudojamos žaliavos iš tarptautiniu mastu žinomų įmonių
„Leecosmetic“ yra pirmaujanti kosmetikos gamintoja , siūlanti aukštos kokybės kosmetikos gaminius labai konkurencingomis kainomis ir su nedideliu minimaliu užsakymo kiekiu.
Siūlome platų paslaugų spektrą, pavyzdžiui, privačių prekių ženklų kosmetikos gamybą, OEM/ODM gamybą , ir teikiame visapusiškus produktų tiekimo sprendimus mažiems ir vidutinio dydžio kosmetikos prekių ženklams.
Kaip sparčiai auganti privačios prekės ženklo kosmetikos gamintoja, Leecosmetic saugiai ir efektyviai naudoja žaliavas iš tarptautiniu mastu žinomų kompanijų.
Susisiekite: https://leecosmetic.com/contactus/
4. Tiekimo grandinės lokalizacija tampa vis akivaizdesnė
„Procter & Gamble“ paskelbė apie papildomą 150 mln. JAV dolerių investiciją į „Oral-B“ bazę Ajovoje, Jungtinėse Valstijose, siekiant pastatyti naują 150 000 kvadratinių pėdų gamybos įrenginį, ir gavo valstybines bei vietos mokesčių lengvatas. „Procter & Gamble“ žingsnis yra labai svarbus ir yra šios JAV vyriausybės skatinamos politikos rezultatas.
Be to, šis išdėstymas tęsia grožio produktų gamybą Jungtinėse Valstijose. Be to, bendrovei tai gali sutrumpinti tiekimo grandinę, sumažinti tarifų sąnaudas ir geopolitinę riziką bei padidinti jos konkurencingumą Šiaurės Amerikos rinkoje.
Ši tendencija nėra unikali. „L'Oréal“ plečia savo odos priežiūros priemonių gamybos liniją Pietryčių Azijoje, o „Estée Lauder“ spartina savo tiekimo grandinės bazės statybą Jangdzės upės deltoje Kinijoje, siekdamos būti arčiau pagrindinės vartotojų rinkos per vietinę gamybą. Pramonės duomenys rodo, kad investicijos į pasaulinių grožio įmonių tiekimo grandinės lokalizaciją 2025 m., palyginti su praėjusiais metais, išaugo 18 %.
„Kao Group“ prekių ženklai, tokie kaip „Freeplus“, nuo 2024 m. nuolat reklamuoja visišką lokalizacijos atnaujinimą ir įkūrė savo pasaulinę būstinę Šanchajuje, Kinijoje. 2025 m. „Kao“ paspartins dviejų prekių ženklų – „Freeplus“ ir „Curél“ – produktų lokalizaciją.
2025 m. „Beiersdorf Group“ investavo 31.42 mln. JAV dolerių į „Nivea (Shanghai) Co., Ltd.“. Tuo pačiu metu Šanchajaus Qingpu gamykloje bus atliktas naujas išmaniųjų gamybos linijų atnaujinimo etapas, siekiant pagerinti gamybos automatizavimo lygį ir lankstumą.
5. Turinio el. prekybos ir neprisijungus patirties integravimas
„TikTok Shop“ atstovaujama turinio el. prekyba toliau sparčiai auga.
„Momentum Works×Tabcut“ ataskaita rodo, kad pasaulinės grožio turinio elektroninės prekybos GMV 2025 m. pirmąjį pusmetį pasiekė 26.2 mlrd. JAV dolerių. Iš jų JAV rinka sudarė 5.8 mlrd. JAV dolerių – 91 % daugiau nei tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais, o Indonezija aplenkė Jungtines Valstijas ir tapo didžiausia rinka.
Verta paminėti, kad tiesioginės e. prekybos GMV dalis JAV rinkoje išaugo iki 14 %, o trumpų vaizdo įrašų talpinimo – tiesioginės konversijos nuorodų efektyvumas toliau buvo optimizuotas.
Kadangi vis daugiau vartotojų ieško tik ekonomiškumo / padirbinių kultūros, tai padarė didelę įtaką vidutinės ir aukštos klasės prekių ženklų strategijoms. Siekdami prisitaikyti prie rinkos tendencijų, daugelis aukštos klasės prekių ženklų pristatė mini rinkinius.
Neprisijungus pasiekiamoms patirtims būdingas įsitraukimas ir pramogos. „Sephora“ pradėjo pirmąją savo pasaulinio turo „SEPHORiA“ stotelę Šanchajuje, subūrusi beveik 50 prabangių prekių ženklų, kad sukurtų įtraukiantį renginį. „Ulta“ pirmą kartą įžengė į Meksikos rinką, kurdama parduotuvių erdves, kurių pagrindinė pozicionuotė yra „grožis + pramogos“.
6. Kategorijos struktūros atnaujinimas
Antroje 2025 m. pusėje kvepalų kategorija rinkoje toliau sparčiai augo.
„Circana“ duomenys rodo, kad 2025 m. pirmąjį pusmetį aukščiausios kokybės kvepalų pardavimai JAV, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais, išaugo 6 %. „Coty Group“ finansinė ataskaita patvirtino šią tendenciją: 2025 finansiniais metais itin aukščiausios kokybės kvepalų pardavimai išaugo 9 %, masinės rinkos kvepalų – 8 %, o aukščiausios kokybės kvepalų – 2 %. Tarp jų didžiausią augimą užfiksavo didelės koncentracijos kvepalai (su 15–25 % kvapiųjų aliejų kiekiu) ir mini dydžio kvepalai (5–10 ml).
Be to, Kinijos prabangos prekių rinkoje kvepalų pardavimai pastebimai išaugo. Kosmetikos pardavimai išlaikė nuolatinį 5 % augimą, o kvepalų paklausa pastebimai atsigavo.
„Estée Lauder Group“ grynieji pardavimai iš kvepalų verslo 2025 finansiniais metais pasiekė 17.877 mlrd. RMB – maždaug 30 mln. RMB daugiau, palyginti su 2024 finansiniais metais. 2025 finansinių metų ketvirtąjį ketvirtį kvepalų verslas išaugo 4 %.
Plaukų priežiūros kategorija išliko stabili. 2025 m. pirmąjį pusmetį aukščiausios kokybės plaukų priežiūros produktų pardavimai JAV išaugo 6 %, o didžiausią augimą lėmė galvos odos priežiūros ir atkuriamieji formavimo produktai. Odos priežiūros segmente masinės rinkos odos priežiūros produktų pardavimai išaugo 4 %; nors aukščiausios kokybės odos priežiūros produktų pardavimai šiek tiek sumažėjo – 1 %, jų pardavimo apimtis išaugo priešingai tendencijai. Prognozuojama, kad pasaulinės galvos odos priežiūros rinkos dydis 2025 m. pasieks 32 mlrd. JAV dolerių, tarp kurių sparčiai didėjančią dalį sudarys produktai, turintys mikrobiomą reguliuojančių funkcijų, ir jų dalis sieks 28 %.
Visos šios tendencijos atspindi augantį vartotojų dėmesį produktų veiksmingumui – labiau mėgstami produktai, turintys aiškias funkcijas ir pagrįstas ingredientų dozes. Spalvotos kosmetikos kategorijoje lūpų blizgesių / lūpų pieštukų ir blakstienų produktų pardavimai gerokai išaugo, o veido kosmetika vis dar prisitaiko. Remiantis „Shopee“ duomenimis, 2025 m. antrąjį pusmetį lūpų blizgesių ir lūpų dažų produktai buvo labiau pageidaujami visose regioninėse parduotuvėse; tiek blizgūs lūpų blizgesiai, tiek matiniai lūpų dažai turėjo didelę rinkos paklausą. Tuo tarpu skaistalų ir kontūravimo palečių pardavimai taip pat sparčiai augo „Shopee“ parduotuvėse Lotynų Amerikoje ir Pietryčių Azijoje.
Išvada: Siekiant užtikrinto augimo diferenciacijos fone
2025 m. kosmetikos rinkoje, vykstant daugybei reguliavimo, technologijų, kanalų ir regionų pokyčių, ne tik iškilo struktūrinės diferenciacijos sudėtingumas, bet ir atsirado tam tikrų augimo galimybių.
Prekių ženklai turi užtikrinti savo produktų formulių atitiktį reikalavimams ir nuodugniai tirti bei kurti produktus, turinčius pagrindinį konkurencingumą. Be to, socialinei žiniasklaidai palaipsniui keičiant tradicinę žiniasklaidą, rinkodaros kanalų derinimas su gamyba ir apdirbamąja produkcija dar labiau sustiprins konkurencingumą.
