Pastaraisiais metais, nuo išskirtinių berniukų iki populiarių „aukštos kokybės žmonių“ visame tinkle šių metų liepos mėnesį, visi rodo, kad Kinijos vyrai grožiui skiria vis daugiau dėmesio.
Naujasis gaminys šiek tiek susirūpinęs, kad vis daugiau Kinijos vyrų jau seniai nebėra tiesiog patenkinti plaukų priežiūra, sportine kūno rengyba ir madinga apranga ir pradėjo sunkiai dirbti su savo veidu ar net išleisti daug pinigų.
Remiantis 2021 m. vyrų makiažo vartojimo internetu ataskaita, kurią spalio 13 d. paskelbė cbndata, vyrų „veido projektas“ tobulėja ir atėjo „kita makiažo vartojimo era“.
Ataskaitoje cituojami „cbndata“ ir „Hupu“ paskelbti įžvalgos duomenys apie vyrų Tanabata vartojimą. Tai rodo, kad makiažas ir plaukų tvarkymas yra antras vyrų modeliavimo elementas po dėvėjimo ir nešiojimo. Kinijos vyrų internetinio makiažo vartojimo mastas kasmet plečiasi. Nuo 2019 metų vyriško makiažo vartojimo mastai ir vartotojų skaičius kasmet didėja.
Kodėl Kinijos vyrai vis labiau myli grožį?
Vyriškas makiažas pastaraisiais metais tapo populiaria vartojimo vieta. Šiek tiek sužavėjo naujieji produktai, kad viena internetinė draugė kažkada tviteryje paskelbė: „Mano vaikinas apie makiažą žino daugiau nei aš, o makiažo priemonių yra daugiau nei aš, be to, jos yra įgudusios už mane“.
Taigi atrodo, kad kai jos vaikinas myli grožį ir darosi geriau nei ji pati, jos mažoji sesuo pradeda jausti nerimą. Ji negali apsieiti be grožio.
Taigi, kodėl pastaraisiais metais vyrų grožio rinka taip sparčiai vystėsi? Kalbant apie naujus produktus, tai matyti iš trijų aspektų: socialinės diversifikacijos, vyrų vartojimo sampratos kaitos ir rinkos veiksnių.
Visų pirma, žvelgiant iš bendros aplinkos perspektyvos, visuomenė vis įvairėja, gerokai pagerėja vyriško makiažo priėmimas ir tolerancija.
Prieš trejus ar ketverius metus tiek moterys, tiek net vyrai buvo nusiteikę prieš makiažą. Tuo metu vyrai tiesiog naudojo pagrindines priemones, tokias kaip veido prausiklis ir drėkiklis, tačiau per pastaruosius dvejus ar trejus metus įvyko dideli pokyčiai.
Tiesą sakant, svarbiausia, kad visuomenė vis įvairėja. Grožio sampratos įtakoje pastaraisiais metais pirmiausia išaugo ne tik vyrų reikalavimai sau, bet ir jų partneriai bei net visa visuomenė kelia aukštesnius reikalavimus vyriškam grožiui. Galima sakyti, kad vyrų meilė grožiui yra nuolatinio savęs estetikos ir socialinės estetikos tobulėjimo rezultatas.
Ankstesnės „Weibo“ apklausos duomenimis, 2015 metais 31% vartotojų „ryžtingai priešinosi“ vyrų kosmetikos naudojimui, o 29% vartotojų išreiškė „ryžtingai palaikomą“. Iki 2018 m. vartotojų, kurie „ryžtingai palaiko“, dalis išaugo iki 60 proc., o „ryžtingai prieštaraujančių“ vartotojų dalis nesiekia 10 proc.
Kai visuomenė nebėra nusiteikusi prieš vyrišką makiažą, žmonių tolerancija vyriškam makiažui ir toliau gerėja, o vyriško veido era baigia „makiažo šališkumą“.
Antra, keičiasi vyrų vartojimo koncepcija ir jie nori mokėti už savo išvaizdą.
Anksčiau rinkoje vyravo požiūris, kad vyrų vartojimo galia atsidūrė šeimos vartojimo grandinės apačioje, sakydama, kad „vyrų vartojimo galia nėra tokia gera kaip šunų“, tačiau dabar situacija akivaizdžiai pasikeitė.
Pavyzdžiui, ankstesnio rinkos tyrimo duomenys parodė, kad vartotojai vyrai „Taobao“ atidaro septynis kartus per dieną, tik tris kartus mažiau nei moterys. Vyrų, besinaudojančių mobiliuoju internetu, dalis yra didesnė nei moterų. Vyrai dažnai išleidžia daugiau pinigų vienam sandoriui nei moterys.
Trečia, rinkos veiksniai, tokie kaip socialinė el. prekyba, tiesioginis prekių transliavimas, raudona žolė internete ir kt., veda ir vairuoja.
Skatinant vyrų meilę grožiui, rinką skatinantys veiksniai atliko svarbų pagrindinį vaidmenį.
Pastaraisiais metais išpopuliarėjo įvairios televizijos ir internetinės estrados, kurios nepastebimai vadovaujasi vyriško grožio makiažo samprata. Mobiliosios e-komercijos plėtra, ypač naujų apsipirkimo formų, tokių kaip socialinė elektroninė prekyba ir tiesioginis pristatymas, atsiradimas akivaizdžiai paskatino vyriškų grožio prekių pardavimą.
