중국 남자들은 점점 화장을 좋아한다

최근 몇 년 동안 올해 XNUMX월 전체 네트워크에서 아름다운 소년부터 인기 '인간 고급 남성'에 이르기까지 모두 중국 남성이 아름다움에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있음을 반영합니다.

새로운 제품은 점점 더 많은 중국 남성이 더 이상 단순히 헤어 케어, 스포츠 피트니스 및 패션 의류에 만족하지 않고 얼굴에 열심히 일하거나 많은 돈을 쓰기 시작했다는 점을 약간 우려합니다.

2021월 13일 cbndata가 발표한 XNUMX년 남성 메이크업 온라인 소비 보고서에 따르면 남성의 '페이스 프로젝트'가 개선되고 있으며 메이크업 소비의 '다른 시대'가 도래했다.

이 보고서는 cbndata와 Hupu가 발표한 남성 칠석 소비에 대한 통찰력 데이터를 인용합니다. 메이크업과 헤어 관리는 착용과 착용 다음으로 남성의 모델링 요소임을 보여줍니다. 중국 남성의 온라인 메이크업 소비 규모는 해마다 확대되고 있다. 2019년부터 남성화장품의 소비규모와 소비인구는 해마다 증가하고 있다.

왜 중국 남자들은 아름다움을 점점 더 좋아할까요?

남성 메이크업은 최근 몇 년 동안 핫한 소비 장소가 되었습니다. 신제품에 조금 인상 깊었던 것은 한 온라인 여성 친구가 “내 남자친구는 나보다 메이크업에 대해 더 잘 알고, 나보다 메이크업 제품도 많고, 나보다 더 능숙하다”고 트윗한 적이 있다.

그래서 남자친구가 미인을 사랑하고 자신보다 화장을 잘하면 여동생이 불안해지기 시작하는 것 같다. 그녀는 아름다움 없이는 할 수 없습니다.

그렇다면 최근 몇 년 동안 남성 뷰티 시장이 빠르게 발전한 이유는 무엇일까요? 신제품의 경우 사회다양화, 남성소비개념의 변화, 시장요인의 세 가지 측면에서 볼 수 있다.

우선 전반적인 환경의 관점에서 사회가 점점 다양화되고 남성화장품에 대한 수용도와 관용도가 크게 향상되고 있다.

XNUMX~XNUMX년 전만 해도 여성은 물론 남성도 화장에 대해 편견을 갖고 있었습니다. 당시 남성들은 클렌저, 보습제 등 기본적인 제품만 사용했지만 최근 XNUMX~XNUMX년 사이에 큰 변화가 일어났다.

사실 가장 중요한 것은 사회가 점점 다양화되고 있다는 것입니다. 최근 몇 년 동안 뷰티 퍼스트 개념의 영향으로 남성 자신에 대한 요구 사항이 높아졌을 뿐만 아니라 파트너 및 사회 전체에서 남성의 아름다움에 대한 요구 사항이 높아졌습니다. 남성의 아름다움에 대한 사랑은 자기 미학과 사회적 미학이 지속적으로 개선된 결과라고 할 수 있습니다.

웨이보가 지난 2015년 실시한 설문조사에 따르면 31년 남성의 화장품 사용에 대한 사용자의 29%가 '단호하게 반대'했고 2018%는 '단호히 지지한다'고 답했다. 60년까지 '강력하게 지지'하는 사용자의 비율은 10%로 급증한 반면, '단호하게 반대하는' 사용자의 비율은 XNUMX% 미만입니다.

사회가 더 이상 남성 화장에 편향되지 않을 때 남성 화장에 대한 사람들의 내성은 계속 향상되고 남성 얼굴 시대는 "화장 편향"을 끝내고 있습니다.

둘째, 남성의 소비개념이 변화하고 있으며 외모에 대한 대가를 지불할 의향이 있다.

과거에는 '남성의 소비력이 개 못지 않다'는 말로 남성의 소비력이 가족 소비 사슬의 최하위라는 시장관이 있었지만 지금은 상황이 확연히 달라졌다.

예를 들어, 이전 시장 조사 데이터에 따르면 남성 사용자는 하루에 XNUMX번 Taobao를 여는데 여성 사용자보다 XNUMX배 적습니다. 모바일 인터넷의 남성 사용자 비율은 여성보다 높습니다. 남성은 종종 여성보다 단일 거래에 더 많은 돈을 지출합니다.

셋째, 소셜 전자 상거래, 상품 생중계, 온라인 붉은 잔디 등과 같은 시장 요인을 안내하고 추진합니다.

남성의 아름다움에 대한 사랑을 자극하기 위해 시장 주도 요인이 큰 안내 역할을 했습니다.

최근 몇 년 동안 다양한 TV 및 온라인 버라이어티 쇼가 대중화되어 남성의 미용 메이크업 개념을 눈에 띄게 안내했습니다. 모바일 전자 상거래의 발전, 특히 소셜 전자 상거래 및 라이브 배달과 같은 새로운 쇼핑 형태의 출현은 분명히 남성용 미용 제품의 판매를 주도했습니다.

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