2025 жылдың екінші жартысында әлемдік сұлулық нарығы тұрақты өсудің де, құрылымдық саралаудың да негізгі сипаттамаларын көрсетуді жалғастырды.
Бір жағынан, санаттар, арналар және аймақтар арасындағы даму диспропорциясы кеңейе берді. Екінші жағынан, нормативтік жаңартулар мен технологиялық инновациялар саланың негізгі ережелерін қайта қалыптастырды.
NIQ-тің 2025 жылғы «Сұлулық жағдайы» есебінде косметика индустриясындағы бірнеше трендтер осы жылдың екінші жартысында одан әрі нығайтылды деп көрсетілген.
1. Ғаламдық косметикалық ингредиенттерді реттеу саясатын жеделдету
Олардың ішінде ең маңыздысы реттеу саясатын жетілдіру болып табылады. Үшінші тоқсанда бірқатар қатаң саясат қарқынды түрде жүзеге асырылды, бұл көптеген аймақтардағы кәсіпорындарды сәйкестік жүйелерін жаңартуға мәжбүр етті.
Еуропалық Одақта PFAS (пер- және полифторалкилді заттар) шектеу үдерісі жеделдеуді жалғастырды. ECHA тамыз айында жаңартылған PFAS шектеу ұсынысын шығарғаны және шолу кестесін нақтылағаны түсінікті.
Бұрын Еуропалық Комиссия PFHxA және оған қатысты заттарға шектеу туралы шешім қабылдаған болатын. Сондықтан Ұлыбритания мен кейбір ЕО-ға мүше елдер іске асыруды тез арада алға тартты. Бұрын PFHxA жиі кездесетін косметикадағы су өткізбейтін және терге төзімді формулалар қадағалаудың негізгі объектілеріне айналды.
Сонымен қатар, 2025 жылғы 13 мамырда Еуропалық Комиссия косметикаға қатысты (EC) 1223/2009 ережесіне түзетулер енгізіп, косметикадағы тыйым салынған химиялық заттардың тізіміне диметилфосфонат сияқты 21 химиялық затты, оның ішінде косметикадағы тыйым салынған химиялық заттардың тізіміне және трифендиленді қоса алғанда, 2025/877 ережесін (ЕО) шығарды. фосфин оксиді (ТПО) тыйым салынған заттардың тізімінде. Сонымен қатар, 2025 жылдың 7 тамызында Еуропалық Комиссия 2025 жылдың 1 қыркүйегінен бастап құрамында TPO бар косметиканы ЕО нарығына шығаруға болмайтынын, ал нарықтағы тауарлық-материалдық қор өнімдерінің айналымын жалғастыра алмайтынын анықтады.
АҚШ нарығында MoCRA (2022 жылғы косметикалық реттеуді жаңғырту актісі) шешуші кезеңге өтуде. FDA GMP ережелерін және хош иісті аллергендерді таңбалау ережелерін шығаруды 2026 жылға дейін кейінге қалдырғанымен, жағымсыз оқиғалар туралы есеп беру, нысанды тіркеу және өнім каталогын беру сияқты негізгі сәйкестік талаптары толығымен орындалды. Америка Құрама Штаттарының Жеке күтім өнімдері кеңесі (PCPC) бұл акт ресми түрде жүзеге асырылмағанына қарамастан, бағыт пен саясат анықталғаннан кейін, болашақ бәсекеге қабілеттіліктің төмендеуін болдырмау үшін кәсіпорындар алдын ала жаппай теңшеуге көшуді бастағанын атап өтті.
Сонымен қатар, 2025 жылдың 26 маусымында АҚШ-тың Азық-түлік және дәрі-дәрмек басқармасы (FDA) мақұлдаған үш табиғи бояғыштар ресми түрде күшіне еніп, 21 CFR 73 бөліміне қосылды. Бұл үш бояғыш - Галдиерияның көк сығындысы, көбелек бұршақ гүлінің сығындысы және кальций фосфаты.
2025 жылдың 16 қаңтарында Біріккен Корольдік косметикалық химиялық заттарды шектеу туралы ереже жобасын шығарды, ол 2025 жылдың 30 қыркүйегінде күшіне енеді деп күтілуде. Регламент Ұлыбритания косметикасында метилсалицилаттың қолданылуын шектейді.
2025 жылдың 1 тамызында Оңтүстік Кореяның Азық-түлік және дәрі-дәрмек қауіпсіздігі министрлігі (MFDS) табиғи және органикалық косметиканы сертификаттау жүйесін ресми түрде жойды. 14 тамызда MFDS қайта қаралған «Косметикалық өнімдерді таңбалау жөніндегі нұсқаулықты» шығарды, онда кәсіпорындар енді мемлекеттік сертификат алудың қажеті жоқ және олар тиісті стандарттарға сай және тиісті қолдау материалдарын сақтаған кезде өнімді таңбалау мен жылжытуды жүзеге асыра алады.
Қытайдың реттеуші реформалары да бір уақытта тереңдетіліп жатыр. NMPA косметикалық реттеу реформалары үшін 24 бағытты шараларды (пікірлерді сұрауға арналған жоба) шығарды және тамыз айында бес жаңа токсикологиялық әдісті қосты. Сонымен бірге Қытай 2025 жылғы №12 құжат арқылы шикізаттық инновацияларды ынталандыру саясатын нақтылады, жергілікті кәсіпорындарды алмастырудың жаңа формулаларын әзірлеуге қолдау көрсетті.
2.Аймақтық үлгі бірте-бірте қайта реттелуде және корей косметикасы өркендеуде.
Биыл Оңтүстік Кореяның косметика экспорты тарихи серпіліске қол жеткізді. Оңтүстік Кореяның азық-түлік және дәрі-дәрмек қауіпсіздігі министрлігінің шілде айындағы мәліметтеріне сәйкес, 2025 жылдың қаңтар-маусым айлары аралығындағы экспорт көлемі 5.5 миллиард АҚШ долларына жетіп, бір жыл бұрынғыдан 14.8 пайызға артып, барлық уақыттағы ең жоғары көрсеткішке жетті. Мұндай өсу қарқыны жаһандық деңгейде өте қызықты екені белгілі, бұл кейбір оңтүстік кореялық брендтердің интернационалдандырудағы күш-жігерін көрсетеді.
Оның ішінде қаңтар-сәуір аралығындағы экспорт көлемі 3.61 миллиард АҚШ долларын құрап, АҚШ-ты басып озып, әлемде бірінші рет Франциядан кейінгі екінші орынға шықты. Олардың ішінде оңтүстіккореялық тері күтімі өнімдерінің жыл санап өсу қарқыны 14.9%-ды құрады.
2025 жылы Оңтүстік Кореядан басқа Қытай мен Таиландтың косметика экспорты да екі таңбалы өсім көрсетті. Қытайдың Дәрі-дәрмек және денсаулық тауарларының импорты мен экспорты бойынша сауда палатасының статистикалық мәліметтеріне сәйкес, 2025 жылдың бірінші жартыжылдығында Қытай косметикасының жалпы экспорт көлемі жылына 3.59 миллиард АҚШ долларын құрап, өсу қарқыны – 10.5%. Олардың ішінде 2025 жылдың бірінші жартыжылдығында Индонезияға косметика экспорты өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 92.6%, Ресейге экспорт көлемі 43.6%, Малайзияға экспорт көлемі 2025 жылдың бірінші жартыжылдығында 24.8% артты.
Тайландтағы косметика саласы да жақсы нәтижелерге қол жеткізді.
Керісінше, негізгі жетілген нарықтардың қалпына келу ырғақтары айтарлықтай өзгеше болды. L'Oréal Солтүстік Азия нарығының 2025 жылдың бірінші жартыжылдығында 1.1%-ға қысқарғанын, бірақ Қытай материгіндегі өсу қарқыны екінші тоқсанда 3%-ға дейін көтерілгенін ашты.
Шисейдо Қытайдағы пайдаға қатысты қиындықтарды да бірнеше рет атап өтті. Еуропа мен Америка нарықтары да қысымға ұшырады.
Coty Group компаниясының Америка нарығының кірісі 2025 қаржы жылында 8%-ға, ал Азия-Тынық мұхиты нарығы 8%-ға төмендеді. Осының аясында Латын Америкасы, Оңтүстік Азия, Таяу Шығыс және Африка екі таңбалы өсуді сақтап қалды, бұл L'Oréal және Estee Lauder үшін негізгі нарықтарға айналды.
3. Шикізат технологиясының инновациясы
Экзосомалар жоғары көңіл бөлуді жалғастырды, бірақ сәйкестік пен тексеру мәселелері шешілген жоқ.
Академиялық зерттеулер мен салалық мониторинг қазіргі уақытта Америка Құрама Штаттарында ешқандай экзосомалық сұлулық өнімдері мақұлданбағанын көрсетеді. Себебі, олардың қайнар көздерінің сәйкестігі мен ұзақ мерзімге сақталуына қатысты даулар әлі де бар.
Осының аясында брендтер сенімдірек техникалық жолдарға бет бұрды және пептидтер, липосомаларды жеткізу жүйелері және ретинол алмастырғыштары сияқты жетілген белсенді ингредиент жүйелері зерттеулер мен әзірлемелердің назарына айналды.
Сонымен бірге «Жақсы қартаю» және «жасушалық және молекулалық деңгейде күтім жасау» зерттеулер мен әзірлемелердің негізгі тақырыптарына айналды. In-cosmetics Global/Asia көрмесі оларды негізгі тақырыптар ретінде көрсетті, ал Азия станциясы коллаген дипептид CP және жеміс қышқылы пептидтері сияқты жаңа ингредиенттерді қамтитын 100-ден астам инновациялық шикізатты көрсетеді деп күтілуде.
Leecosmetic: халықаралық танымал компаниялардың шикізатын пайдалану
Leecosmetic жетекші болып табылады косметика өндірушісі. Ол жоғары сапалы косметикалық өнімдерді өте бәсекеге қабілетті бағамен және ең аз тапсырыс санымен қамтамасыз етеді.
сияқты бірқатар қызметтерді ұсынамыз жеке жапсырма косметика өндірісі, OEM/ODM өндірісі, және шағын және орта өлшемді косметикалық брендтер үшін өнімді жеткізудің толық шешімін қамтамасыз етіңіз.
Жылдам дамып келе жатқан жеке таңбалы косметика өндірушісі ретінде Leecosmetic халықаралық танымал компаниялардың шикізатын қауіпсіз және тиімді түрде пайдаланады.
Байланыс: https://leecosmetic.com/contactus/
4. Жеткізу тізбегін локализациялау барған сайын айқын
Procter & Gamble АҚШ-тың Айова штатындағы Oral-B базасына 150 000 шаршы фут жаңа өндіріс орнын салу үшін 150 миллион АҚШ доллары көлемінде қосымша инвестиция жариялады және мемлекеттік және жергілікті салық жеңілдіктерін алды. Procter & Gamble компаниясының қадамы маңызды мәнге ие және де осы АҚШ үкіметі қолдаған саясаттың нәтижесі болып табылады.
Сонымен қатар, бұл макет Америка Құрама Штаттарында сұлулық өнімдерін өндіруді жалғастыруда. Сонымен қатар, компания үшін ол жеткізу тізбегін қысқарта алады, тарифтік шығындар мен геосаяси тәуекелдерді азайтады және Солтүстік Америка нарығында оның бәсекеге қабілеттілігін арттырады.
Бұл үрдіс бірегей емес. L'Oréal Оңтүстік-Шығыс Азиядағы тері күтімі өндірісін кеңейтуде, ал Эсти Лаудер Қытайдағы Янцзы өзенінің атырауында жеткізу тізбегінің негізін салуды жеделдетуде, мұның барлығы жергілікті өндіріс арқылы негізгі тұтыну нарығына жақындауға ұмтылуда. Салалық деректер жаһандық сұлулық кәсіпорындарының жеткізу тізбегін локализациялауға салынған инвестиция 2025 жылы бір жылмен салыстырғанда 18%-ға өскенін көрсетеді.
Freeplus сияқты Kao тобына қарасты брендтер 2024 жылдан бастап толық локализацияны жаңартуды тұрақты түрде алға жылжытуда және Шанхайда, Қытайда жаһандық штаб-пәтерін құрды. 2025 жылы Као екі брендтің, Freeplus және Curél өнімдерін оқшаулауды жеделдетеді.
2025 жылы Beiersdorf тобы Nivea (Shanghai) Co., Ltd компаниясына 31.42 миллион АҚШ долларын инвестициялады. Сонымен бірге Шанхайдағы Цинпу зауыты өндірісті автоматтандыру мен икемділік деңгейін жақсарту үшін интеллектуалды өндіріс желісін жаңартудың жаңа кезеңінен өтеді.
5. Мазмұнды электрондық коммерция және офлайн тәжірибе интеграциясы
TikTok дүкені ұсынған мазмұнды электрондық коммерция жарылуын жалғастыруда.
Momentum Works×Tabcut есебі 2025 жылдың бірінші жартыжылдығында ғаламдық сұлулық мазмұны электрондық коммерциясының GMV 26.2 миллиард АҚШ долларына жеткенін көрсетеді. Олардың ішінде АҚШ нарығы 5.8 миллиард АҚШ долларын құрап, бір жыл ішінде 91%-ға өсті, ал Индонезия АҚШ-ты басып озып, ең үлкен нарыққа айналды.
Айта кету керек, АҚШ нарығындағы GMV тірі электрондық коммерция үлесі 14% -ға дейін өсті, ал қысқа бейнелерді отырғызу - тікелей түрлендірудің сілтеме тиімділігі оңтайландыруды жалғастырды.
Барған сайын көбірек тұтынушылар тек үнемділік/алмаушылық мәдениетті іздейтіндіктен, бұл ортадан жоғары деңгейлі брендтердің стратегияларына терең әсер етті. Нарық трендін қанағаттандыру үшін көптеген жоғары деңгейлі брендтер шағын жинақтарды шығарды.
Офлайн тәжірибелер батыру және ойын-сауықпен сипатталады. Sephora Шанхайдағы SEPHORiA жаһандық турының бірінші аялдамасын бастады, ол әсерлі тәжірибе оқиғасын жасау үшін 50-ге жуық жоғары деңгейлі брендтерді жинады. Ulta алғаш рет Мексика нарығына шықты, ол «сұлулық + ойын-сауық» негізгі позициясы бар дүкен көріністерін жасады.
6. Санат құрылымын жаңарту
2025 жылдың екінші жартысында парфюмерия санаты нарықтағы күшті өсу қарқынын жалғастырды.
Circana деректері 2025 жылдың бірінші жартыжылдығында АҚШ-та премиум парфюмерия сатылымы бір жылмен салыстырғанда 6%-ға өскенін көрсетеді. Coty Group қаржылық есебі бұл үрдісті растады: оның 2025 қаржы жылында ультра премиум парфюмерия 9%-ға, жаппай нарықтағы парфюмерия 8%-ға және премиум парфюмерия 2%-ға өсті. Олардың ішінде жоғары концентрлі парфюмерия (15%-25% хош иісті майы бар) және шағын өлшемді парфюмерия (5-10 мл) айтарлықтай өсім көрсетті.
Бұған қоса, Қытайдың сәнді тауарлар нарығында парфюмерия сатылымы айтарлықтай өсті. Косметика сатылымы тұрақты 5%-ға өсті, парфюмерияға сұраныс айтарлықтай өсті.
Estée Lauder Group компаниясының парфюмерия бизнесінен таза сатылымы 2025 қаржы жылында 17.877 миллиард юаньға жетті, бұл 2024 қаржы жылымен салыстырғанда шамамен 30 миллион юаньға өсті. 2025 қаржы жылының төртінші тоқсанында парфюмерия бизнесі 4% өсімге қол жеткізді.
Шаш күтімі санаты берік болып қалды. 2025 жылдың 1 жартыжылдығында АҚШ-та шаш күтіміне арналған премиум өнімдердің сатылымы 6%-ға өсті, бас терісін күту және жөндеуге арналған сәндеу өнімдері өсімге жетекшілік етті. Тері күтімі сегментінде бұқаралық нарықтағы тері күтімі өнімдерін сату 4%-ға өсті; премиум тері күтімі өнімдерінің сатылымы 1%-ға аздап төмендегенімен, оның сатылымы трендке қарсы өсті. 2025 жылы бас терісінің денсаулығын сақтаудың жаһандық нарығының көлемі 32 миллиард долларға жетеді деп күтілуде, оның ішінде микробиоманы реттейтін функциялары бар өнімдер 28% -ға жетіп, жылдам өсіп келе жатқан үлесті құрайды.
Бұл тенденциялардың барлығы тұтынушылардың өнімнің тиімділігіне назар аударып отырғанын көрсетеді — айқын бір функциялы және қолайлы ингредиент дозалары бар өнімдер көбірек қолайлы. ішінде түсті косметика категориясы, ерін жылтыратқышы/ерін контуры және кірпік өнімдері айтарлықтай өсті, ал бет косметикасы әлі де бейімделу кезеңінде. Shopee мәліметтері бойынша, 2025 жылдың екінші жартысында ерін жылтыратқышы және ерін далабы өнімдері оның барлық аймақтық сайттарында көбірек ұнады; жылтыр ерін жылтыратқыштары да, күңгірт ерін далабы да нарықтағы үлкен сұранысқа ие болды. Сонымен қатар, сату қызару және контур палитралары Шопидің Латын Америкасы және Оңтүстік-Шығыс Азия сайттарында да тез өсті.
Қорытынды: Дифференциация кезінде белгілі бір өсуді іздеу
2025 жылы косметика нарығында реттеудегі, технологиядағы, арналардағы және аймақтардағы көптеген өзгерістер жағдайында ол құрылымдық саралаудың күрделілігін көрсетіп қана қоймай, сонымен қатар белгілі бір өсу мүмкіндіктерін ашты.
Брендтер үшін олар өздерінің өнім формулаларының сәйкестігін қамтамасыз етуі және негізгі бәсекеге қабілеттілігі бар өнімдерді терең зерттеп, әзірлеуі керек. Сонымен қатар, әлеуметтік медиа бірте-бірте дәстүрлі медианы алмастыратындықтан, маркетинг арналарын өндіріспен және өндіріспен үйлестіру бәсекеге қабілеттілікті күшейтеді.
