במחצית השנייה של 2025, שוק היופי העולמי המשיך להציג את המאפיינים המרכזיים של צמיחה יציבה ובידול מבני כאחד.
מצד אחד, פערי הפיתוח בין קטגוריות, ערוצים ואזורים המשיכו להתרחב. מצד שני, שדרוגים רגולטוריים וחידושים טכנולוגיים עיצבו מחדש את הכללים הבסיסיים של התעשייה.
דו"ח "מצב היופי" של NIQ לשנת 2025 ציין כי מספר מגמות בתעשיית הקוסמטיקה התחזקו עוד יותר במחצית השנייה של השנה.
1. האצת המדיניות הרגולטורית העולמית בנוגע לרכיבי קוסמטיקה
מבין אלה, הבולט ביותר הוא שדרוג המדיניות הרגולטורית. ברבעון השלישי יושמו באופן אינטנסיבי מספר מדיניות מחמירה, שאילצה ארגונים באזורים רבים לשדרג את מערכות הציות שלהם.
תהליך ההגבלה של PFAS (חומרים פר- ופוליפלואורואלקיל) באיחוד האירופי המשיך להאיץ. מובן כי ECHA פרסמה הצעת הגבלה מעודכנת של PFAS באוגוסט והבהירה את לוח הזמנים לבדיקה.
בעבר, הנציבות האירופית קיבלה החלטה להגביל PFHxA וחומרים קשורים. לכן, בריטניה וכמה מדינות חברות באיחוד האירופי קידמו במהירות את היישום. פורמולות עמידות למים וזיעה בקוסמטיקה, שלעתים קרובות הכילו PFHxA בעבר, הפכו לאובייקטים המרכזיים של הפיקוח.
בנוסף, ב-13 במאי 2025, פרסמה הנציבות האירופית את תקנה (EU) 2025/877, לתיקון תקנה (EC) 1223/2009 בנושא קוסמטיקה, הוספת 21 חומרים כימיים כגון דימתיל פוספונט לרשימת החומרים הכימיים האסורים בקוסמטיקה בנספח II, וכללת טרימתילבנזואיל דיפניל פוספין אוקסיד (TPO) ברשימת החומרים האסורים. בנוסף, ב-7 באוגוסט 2025, ציינה הנציבות האירופית כי החל מ-1 בספטמבר 2025, לא ניתן יהיה להוציא לשוק האיחוד האירופי מוצרי קוסמטיקה המכילים TPO, ומוצרי המלאי שכבר נמצאים בשוק לא יוכלו להמשיך ולהסתובב.
בשוק האמריקאי, חוק המודרניזציה של הרגולציה הקוסמטית משנת 2022 (MoCRA) נכנס לשלב מכריע. למרות ש-FDA דחה את פרסום כללי ה-GMP וכללי תיוג אלרגנים לבשמים עד 2026, דרישות תאימות בסיסיות כגון דיווח על אירועים שליליים, רישום מתקנים ותיוק קטלוג מוצרים יושמו במלואן. מועצת מוצרי הטיפוח האישיים (PCPC) של ארצות הברית ציינה כי למרות שהחוק לא יושם רשמית, לאחר שנקבעו הכיוון והמדיניות, ארגונים כבר החלו לעבור לכיוון התאמה אישית המונית מראש כדי למנוע ירידה בתחרותיות העתידית.
בנוסף, ב-26 ביוני 2025, שלושה צבעי מאכל ממקור טבעי שאושרו על ידי מנהל המזון והתרופות האמריקאי (FDA) נכנסו לתוקף רשמית ושולבו ב-21 CFR חלק 73. שלושת צבעי המאכל הללו הם תמצית כחולה של גלדיריה, תמצית פרחי אפונה פרפרית וסידן פוספט.
ב-16 בינואר 2025 פרסמה בריטניה טיוטת תקנה בנושא הגבלת כימיקלים קוסמטיים, שצפויה להיכנס לתוקף ב-30 בספטמבר 2025. התקנה תגביל את השימוש במתיל סליצילט בקוסמטיקה בבריטניה.
ב-1 באוגוסט 2025, משרד בטיחות המזון והתרופות (MFDS) של דרום קוריאה ביטל רשמית את מערכת ההסמכה לקוסמטיקה טבעית ואורגנית. ב-14 באוגוסט, פרסם MFDS את "הנחיות תיוג הקוסמטיקה" המתוקנות, לפיהן ארגונים אינם צריכים עוד לקבל הסמכה ממשלתית ויכולים לבצע תיוג וקידום מוצרים כל עוד הם עומדים בתקנים הרלוונטיים ושומרים על חומרי התמיכה הרלוונטיים.
במקביל, גם הרפורמות הרגולטוריות של סין מעמיקות. ה-NMPA פרסמה 24 צעדים כיווניים (טיוטה לקבלת חוות דעת) לרפורמות רגולטוריות קוסמטיות והוסיפה חמש שיטות טוקסיקולוגיות חדשות באוגוסט. במקביל, סין הבהירה את מדיניות התמריצים לחדשנות בחומרי גלם באמצעות מסמך מספר 12 בשנת 2025, תוך תמיכה במפעלים מקומיים בפיתוח נוסחאות חדשות להחלפה.
2. הדפוס האזורי מתארגן בהדרגה, וקוסמטיקה קוריאנית עולה
השנה, יצוא הקוסמטיקה של דרום קוריאה השיג פריצת דרך היסטורית. על פי נתונים של משרד בטיחות המזון והתרופות של דרום קוריאה ביולי, נפח היצוא מינואר עד יוני 2025 הגיע ל-5.5 מיליארד דולר אמריקאי, עלייה שנתית של 14.8%, והגיע לשיא של כל הזמנים. מובן שקצב צמיחה כזה מושך את העין ברחבי העולם, דבר המצביע על מאמצי כמה מותגים דרום קוריאנים להגיע לפלטפורמה בינלאומית.
ביניהם, נפח היצוא מינואר עד אפריל עמד על 3.61 מיליארד דולר אמריקאי, ועבר לראשונה את ארצות הברית ומדורגת במקום השני בעולם, שנייה רק לצרפת. ביניהם, קצב הצמיחה השנתי של מוצרי טיפוח העור הדרום קוריאניים עמד על 14.9%.
בנוסף לדרום קוריאה, גם יצוא הקוסמטיקה של סין ותאילנד הראה צמיחה דו-ספרתית בשנת 2025. על פי נתונים סטטיסטיים של לשכת המסחר הסינית לייבוא וייצוא תרופות ומוצרי בריאות, במחצית הראשונה של 2025, נפח היצוא הכולל של מוצרי קוסמטיקה סיניים עמד על 3.59 מיליארד דולר אמריקאי, עם קצב צמיחה שנתי של 10.5%. ביניהם, נפח היצוא של מוצרי קוסמטיקה לאינדונזיה במחצית הראשונה של 2025 גדל ב-92.6% משנה לשנה, נפח היצוא לרוסיה גדל ב-43.6% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, ונפח היצוא למלזיה גדל ב-24.8% במחצית הראשונה של 2025.
גם תעשיית הקוסמטיקה בתאילנד השיגה תוצאות טובות.
לעומת זאת, קצב ההתאוששות של השווקים הבוגרים העיקריים היה שונה באופן משמעותי. לוריאל חשפה כי שוק צפון אסיה ירד ב-1.1% משנה לשנה במחצית הראשונה של 2025, אך קצב הצמיחה בסין היבשתית התאושש ל-3% ברבעון השני.
שיסיידו הזכירה שוב ושוב את אתגרי הרווח בסין. גם השווקים האירופיים והאמריקאים היו תחת לחץ.
הכנסות שוק אמריקה של קבוצת קוטי בשנת הכספים 2025 ירדו ב-8%, ושוק אסיה-פסיפיק ירד ב-8%. על רקע זה, אמריקה הלטינית, דרום אסיה, המזרח התיכון ואפריקה שמרו על צמיחה דו-ספרתית, והפכו לשווקים המרכזיים עבור לוריאל ואסתי לאודר לקידום.
3. החדשנות של טכנולוגיית חומרי גלם
אקסוזומים המשיכו לקבל תשומת לב רבה, אך בעיות הציות והאימות לא נפתרו.
מחקרים אקדמיים וניטור בתעשייה מראים כי נכון לעכשיו, לא אושרו מוצרי יופי אקסוזומים בארצות הברית. הסיבה לכך היא שעדיין קיימות מחלוקות לגבי תאימות מקורותיהם ובטיחותם לטווח ארוך.
על רקע זה, מותגים פנו לנתיבים טכניים אמינים יותר, ומערכות רכיבים פעילים בוגרות כגון פפטידים, מערכות להובלת ליפוזומים ותחליפי רטינול הפכו למוקד המחקר והפיתוח.
במקביל, "הזדקנות טובה" ו"טיפול ברמה התאית והמולקולרית" הפכו לנושאים מרכזיים במחקר ופיתוח. תערוכת הקוסמטיקה העולמית/אסיה ציינה אותם כנושאים מרכזיים, והתחנה האסייתית צפויה להציג יותר מ-100 חומרי גלם חדשניים, הכוללים מרכיבים חדשים כמו קולגן דיפפטיד CP ופפטידים של חומצות פרי.
Leecosmetic: שימוש בחומרי גלם מחברות בעל שם בינלאומי
ליקוסמטיק היא חברה מובילה יצרן קוסמטיקההיא מספקת מוצרי קוסמטיקה איכותיים במחירים תחרותיים מאוד ועם כמויות הזמנה מינימליות נמוכות.
אנו מציעים מגוון שירותים, כגון ייצור מוצרי קוסמטיקה במותג פרטי, ייצור OEM/ODM, ולספק פתרון מלא לאספקת מוצרים למותגי קוסמטיקה קטנים ובינוניים.
כיצרנית קוסמטיקה פרטית בצמיחה מהירה, Leecosmetic משתמשת בחומרי גלם מחברות בעל שם בינלאומי בצורה בטוחה ויעילה.
ליצירת קשר: https://leecosmetic.com/contactus/
4. הלוקליזציה של שרשרת האספקה הופכת בולטת יותר ויותר
פרוקטר אנד גמבל הכריזה על השקעה נוספת של 150 מיליון דולר אמריקאי בבסיס Oral-B באיווה, ארצות הברית, לבניית מתקן ייצור חדש בשטח של 150,000 רגל מרובע וקיבלה הטבות מס ממלכתיות ומקומיות. המהלך של פרוקטר אנד גמבל הוא בעל משמעות היסטורית והוא גם תוצאה של המדיניות שמקדמת ממשלת ארה"ב.
בנוסף, מתווה זה ממשיך את ייצור מוצרי היופי בארצות הברית. יתר על כן, עבור החברה, הוא יכול גם לקצר את שרשרת האספקה, להפחית עלויות מכסים וסיכונים גיאופוליטיים, ולשפר את התחרותיות שלה בשוק הצפון אמריקאי.
מגמה זו אינה ייחודית. לוריאל מרחיבה את קו הייצור של מוצרי טיפוח העור שלה בדרום מזרח אסיה, ואסתי לאודר מאיצה את בניית בסיס שרשרת האספקה שלה בדלתא של נהר היאנגצה בסין, במטרה להיות קרובה יותר לשוק הצרכנים המרכזי באמצעות ייצור מקומי. נתוני התעשייה מראים כי ההשקעה בלוקליזציה של שרשרת האספקה של מפעלי יופי גלובליים גדלה ב-18% משנה לשנה בשנת 2025.
המותגים תחת קבוצת קאו, כמו Freeplus, מקדמים בהתמדה את שדרוג הלוקליזציה המלא מאז 2024 והקימו את המטה הגלובלי שלהם בשנחאי, סין. בשנת 2025, קאו תאיץ את הלוקליזציה של מוצרי שני המותגים, Freeplus ו-Curél.
בשנת 2025, קבוצת באיירסדורף השקיעה 31.42 מיליון דולר אמריקאי בחברת Nivea (Shanghai) Co., Ltd. במקביל, מפעל צ'ינגפו בשנגחאי יעבור סבב חדש של שדרוגים חכמים של קווי ייצור כדי לשפר את רמת האוטומציה והגמישות של הייצור.
5. שילוב של מסחר אלקטרוני עם תוכן וחוויית מסחר לא מקוון
מסחר תוכן מקוון המיוצג על ידי TikTok Shop ממשיך להתפוצץ.
דו"ח Momentum Works×Tabcut מראה כי ה-GMV של מסחר אלקטרוני עולמי בתחום תוכן היופי במחצית הראשונה של 2025 הגיע ל-26.2 מיליארד דולר אמריקאי. מתוכם, השוק האמריקאי עמד על 5.8 מיליארד דולר אמריקאי, עלייה שנתית של 91%, ואינדונזיה עקפה את ארצות הברית והפכה לשוק הגדול ביותר.
ראוי לציין כי שיעור ה-GMV של מסחר אלקטרוני חי בשוק האמריקאי גדל ל-14%, ויעילות הקישורים של שתילת סרטונים קצרים - המרה חיה המשיכה להיות אופטימלית.
עקב חיפושם של יותר ויותר צרכנים אחר עלות-תועלת/תרבות חיקויים, הדבר השפיע עמוקות על האסטרטגיות של מותגים בינוניים-יוקרים. כדי להתאים את עצמו למגמת השוק, מותגים יוקרתיים רבים השיקו מיני-סטים.
חוויות לא מקוונות מאופיינות בסיפורים ובידור. ספורה השיקה את התחנה הראשונה בסיבוב ההופעות העולמי שלה, SEPHORiA, בשנגחאי, ואספה כמעט 50 מותגים יוקרתיים ליצירת אירוע חוויה סוחפת. אולטה נכנסה לשוק המקסיקני בפעם הראשונה, ועיצבה סצנות חנויות עם מיצוב מרכזי של "יופי + בידור".
6. שדרוג מבנה הקטגוריות
במחצית השנייה של 2025, קטגוריית הבשמים המשיכה את תנופת הצמיחה החזקה שלה בשוק.
נתונים מחברת סירקנה מראים כי במחצית הראשונה של 2025, מכירות בשמי פרימיום בארה"ב גדלו ב-6% משנה לשנה. הדו"ח הכספי של קבוצת קוטי אישר מגמה זו: בשנת הכספים 2025, בשמי האולטרה-פרימיום צמחו ב-9%, בשמי השוק ההמוני ב-8% ובשמי פרימיום ב-2%. ביניהם, בשמים בריכוז גבוה (עם תכולת שמן ריח של 15%-25%) ובשמים בגודל מיניאטורי (5-10 מ"ל) רשמו את הצמיחה המשמעותית ביותר.
בנוסף, מכירות הבשמים בשוק מוצרי היוקרה של סין ראו צמיחה ניכרת. מכירות הקוסמטיקה שמרו על עלייה יציבה של 5%, כאשר הביקוש לבשמים התאושש באופן ניכר.
המכירות נטו של קבוצת אסתי לאודר מעסקי הבשמים שלה הגיעו ל-17.877 מיליארד יואן סיני בשנת הכספים 2025, עלייה של כ-30 מיליון יואן סיני בהשוואה לשנת הכספים 2024. ברבעון הרביעי של שנת הכספים 2025, עסקי הבשמים השיג צמיחה של 4%.
קטגוריית טיפוח השיער נותרה איתנה. במחצית הראשונה של 2025, מכירות מוצרי טיפוח שיער פרימיום בארה"ב עלו ב-6%, כאשר מוצרי טיפוח ועיצוב לקרקפת הובילו את הצמיחה. בתחום טיפוח העור, מכירות מוצרי טיפוח לשוק ההמוני עלו ב-4%; למרות שמכירות מוצרי טיפוח פרימיום ירדו מעט ב-1%, נפח המכירות עלה בניגוד למגמה. גודל שוק טיפוח הקרקפת העולמי צפוי להגיע ל-32 מיליארד דולר בשנת 2025, מתוכם מוצרים בעלי פונקציות ויסות מיקרוביום מהווים נתח גדל במהירות, ויגיע ל-28%.
מגמות אלו משקפות את המיקוד הגובר של הצרכנים ביעילות המוצר - מוצרים בעלי פונקציות ברורות ומינונים סבירים של מרכיבים מועדפים יותר. קטגוריית קוסמטיקה צבעונית, מוצרי ליפגלוס/שפתון ומוצרי ריסים צמחו משמעותית, בעוד קוסמטיקה לפנים עדיין נמצאים בתקופת הסתגלות. לפי נתוני Shopee, במחצית השנייה של 2025, גלוס ו מוצרי שפתון היו פופולריות יותר בכל אתריה האזוריים; גם ליפגלוסים מבריקים וגם לשפתונים מאט היו בעלי ביקוש משמעותי בשוק. בינתיים, מכירות של סמקים ופלטות קונטור גם צמחה במהירות באתרים של Shopee באמריקה הלטינית ובדרום מזרח אסיה.
סיכום: חיפוש אחר צמיחה מסוימת בתוך בידול
בשוק הקוסמטיקה בשנת 2025, על רקע השינויים המרובים ברגולציה, בטכנולוגיה, בערוצים ובאזורים, הוא לא רק הציג את המורכבות של הבידול המבני, אלא גם הוליד הזדמנויות צמיחה מסוימות.
עבור מותגים, עליהם להבטיח את עמידת נוסחאות המוצרים שלהם ולחקור ולפתח לעומק מוצרים בעלי תחרותיות מרכזית. בנוסף, ככל שמדיה חברתית מחליפה בהדרגה את המדיה המסורתית, תיאום ערוצי שיווק עם ייצור וייצור יבנה בצורה חזקה יותר את התחרותיות.
