Á seinni hluta ársins 2025 hélt alþjóðlegur snyrtivörumarkaður áfram að sýna fram á kjarnaeinkenni bæði stöðugs vaxtar og uppbyggingaraðgreiningar.
Annars vegar hélt þróunarmisræmið milli flokka, söluleiða og svæða áfram að aukast. Hins vegar voru reglugerðarbreytingar og tækninýjungar að endurmóta undirliggjandi reglur greinarinnar.
Í skýrslu NIQ um „State of Beauty“ árið 2025 var bent á að nokkrar þróunarstefnur í snyrtivöruiðnaðinum hefðu styrkst enn frekar á seinni hluta þessa árs.
1. Hraðari alþjóðleg reglugerðarstefna um snyrtivörur
Af þessum er það athyglisverðasta uppfærsla á reglugerðarstefnu. Á þriðja ársfjórðungi var fjöldi strangra reglna innleiddur af mikilli nákvæmni, sem neyddi fyrirtæki á mörgum svæðum til að uppfæra eftirlitskerfi sín.
Takmörkunarferlið fyrir PFAS (per- og pólýflúoralkýlefni) í Evrópusambandinu hélt áfram að hraða. Skilið er að ECHA hafi gefið út uppfærða tillögu um takmarkanir á PFAS í ágúst og skýrt endurskoðunaráætlunina.
Áður hafði framkvæmdastjórn Evrópusambandsins tekið ákvörðun um takmarkanir á PFHxA og skyldum efnum. Því flýttu Bretland og nokkur aðildarríki ESB sér að innleiðingunni. Vatnsheldar og svitaheldar formúlur í snyrtivörum, sem áður fyrr innihéldu oft PFHxA, urðu aðalviðfangsefni eftirlits.
Þar að auki gaf framkvæmdastjórn Evrópusambandsins út reglugerð (ESB) 2025/877 þann 13. maí 2025, sem breytti reglugerð (EB) 1223/2009 um snyrtivörur, og bætti 21 efnaefni, svo sem dímetýlfosfóni, við listann yfir bönnuð efni í snyrtivörum í II. viðauka og setti trímetýlbensóýldífenýlfosfínoxíð (TPO) á listann yfir bönnuð efni. Þar að auki tilgreindi framkvæmdastjórn Evrópusambandsins þann 7. ágúst 2025 að frá og með 1. september 2025 mætti ekki setja snyrtivörur sem innihalda TPO á markað innan ESB og að birgðavörur sem þegar eru á markaði mættu ekki halda áfram að vera í umferð.
Á bandaríska markaðnum er MoCRA (Cosmetic Regulatory Modernization Act of 2022) að ganga inn í mikilvægan áfanga. Þó að Matvæla- og lyfjaeftirlitið Bandaríkjanna (FDA) hafi frestað útgáfu reglna um GMP og merkingar á ofnæmisvaldandi ilmvötnum til ársins 2026, hafa grunnkröfur eins og tilkynningar um aukaverkanir, skráningu starfsstöðva og skráningu vörulista verið að fullu innleiddar. Persónuverndarráð Bandaríkjanna (PCPC) benti á að þrátt fyrir að lögin hafi ekki verið formlega innleidd, eftir að stefna og stefna voru ákveðin, hafi fyrirtæki þegar byrjað að umbreytast í átt að fjöldaframleiðslu fyrirfram til að forðast minnkandi samkeppnishæfni í framtíðinni.
Að auki tóku þrjú náttúruleg matvælalitarefni, sem bandaríska matvæla- og lyfjaeftirlitið (FDA) hafði samþykkt, formlega gildi þann 26. júní 2025 og voru felld inn í 21 CFR Part 73. Þessi þrjú litarefni eru Galdieria blár þykkni, fiðrildabaunablómaþykkni og kalsíumfosfat.
Þann 16. janúar 2025 gaf Bretland út drög að reglugerð um takmarkanir á snyrtivörum, sem áætlað er að taki gildi 30. september 2025. Reglugerðin mun takmarka notkun metýlsalisýlats í breskum snyrtivörum.
Þann 1. ágúst 2025 afnam Matvæla- og lyfjaeftirlit Suður-Kóreu (MFDS) formlega vottunarkerfið fyrir náttúrulegar og lífrænar snyrtivörur. Þann 14. ágúst gaf MFDS út endurskoðaðar „Leiðbeiningar um merkingar snyrtivara“ þar sem fram kemur að fyrirtæki þurfa ekki lengur að fá vottun frá stjórnvöldum og geta framkvæmt merkingar og kynningar á vörum sínum svo framarlega sem þau uppfylla viðeigandi staðla og geyma viðeigandi fylgigögn.
Samhliða þessu er verið að dýpka reglugerðarbreytingar í Kína. NMPA gaf út 24 stefnumótandi aðgerðir (drög að álitsgjöf) fyrir reglugerðarbreytingar um snyrtivörur og bætti við fimm nýjum eiturefnafræðilegum aðferðum í ágúst. Á sama tíma skýrði Kína stefnu sína um hvata til nýsköpunar í hráefnum með skjali nr. 12 árið 2025, þar sem staðbundin fyrirtæki eru studd við að þróa nýjar formúlur fyrir staðgönguvörur.
2. Svæðisbundið mynstur er smám saman að endurraðast og kóreskar snyrtivörur eru að aukast
Í ár náði útflutningur snyrtivöru frá Suður-Kóreu sögulegu byltingi. Samkvæmt gögnum frá matvæla- og lyfjaöryggisráðuneyti Suður-Kóreu í júlí náði útflutningsmagn frá janúar til júní 2025 5.5 milljörðum Bandaríkjadala, sem er 14.8% aukning frá fyrra ári og er því aldrei fyrr. Það er talið að slíkur vöxtur sé mjög áberandi á heimsvísu og bendir til viðleitni sumra suðurkóreskra vörumerkja til alþjóðavæðingar.
Meðal þeirra nam útflutningsmagnið frá janúar til apríl 3.61 milljarði Bandaríkjadala, sem er í fyrsta skipti meiri en Bandaríkin og eru í öðru sæti í heiminum, aðeins Frakkland. Meðal þeirra var vöxtur húðvöruframleiðslu Suður-Kóreu 14.9% milli ára.
Auk Suður-Kóreu sýndi útflutningur snyrtivara frá Kína og Taílandi einnig tvístafa vöxt árið 2025. Samkvæmt tölfræðilegum gögnum frá kínverska viðskiptaráðinu um inn- og útflutning lyfja og heilbrigðisvara nam heildarútflutningur kínverskra snyrtivara 3.59 milljörðum Bandaríkjadala á fyrri helmingi ársins 2025, sem er 10.5% vöxtur miðað við sama tímabil árið áður. Meðal þeirra jókst útflutningur snyrtivara til Indónesíu um 92.6% á fyrri helmingi ársins 2025, útflutningur til Rússlands jókst um 43.6% samanborið við sama tímabil í fyrra og útflutningur til Malasíu jókst um 24.8% á fyrri helmingi ársins 2025.
Snyrtivöruiðnaðurinn í Taílandi náði einnig góðum árangri.
Hins vegar var batahraðar helstu þroskuðu markaðanna verulega ólíkar. L'Oréal greindi frá því að markaðurinn í Norður-Asíu minnkaði um 1.1% á milli ára á fyrri helmingi ársins 2025, en vöxturinn á meginlandi Kína jókst aftur í 3% á öðrum ársfjórðungi.
Shiseido minntist einnig ítrekað á hagnaðarvandamálin í Kína. Evrópskir og bandarískir markaðir væru einnig undir þrýstingi.
Tekjur Coty-samstæðunnar á Ameríkumarkaði lækkuðu um 8% á fjárhagsárinu 2025 og markaðurinn í Asíu og Kyrrahafssvæðinu minnkaði um 8%. Í ljósi þessa héldu Rómönsku Ameríka, Suður-Asía, Mið-Austurlönd og Afríka áfram tveggja stafa vexti og urðu lykilmarkaðir fyrir L'Oréal og Estée Lauder að kynna.
3. Nýsköpun í hráefnistækni
Útsóm hafa áfram fengið mikla athygli, en vandamálin varðandi fylgni og staðfestingu hafa ekki verið leyst.
Fræðilegar rannsóknir og eftirlit með iðnaði sýna að engar exosome snyrtivörur hafa verið samþykktar í Bandaríkjunum eins og er. Ástæðan er sú að enn eru deilur um uppruna þeirra og öryggi þeirra til langs tíma.
Í ljósi þessa hafa vörumerki snúið sér að áreiðanlegri tæknilegum leiðum og þroskuð virk innihaldsefnakerfi eins og peptíð, lípósómflutningskerfi og retínólstaðgenglar hafa orðið í brennidepli rannsókna og þróunar.
Á sama tíma hafa „velferð öldrunar“ og „umhirða á frumu- og sameindastigi“ orðið að kjarnaþemum rannsókna og þróunar. Snyrtivörusýningin Global/Asia nefndi þau sem lykilefni og búist er við að asísku sýningarmiðstöðin sýni meira en 100 nýstárleg hráefni, þar á meðal ný innihaldsefni eins og kollagen dípeptíð CP og ávaxtasýrupeptíð.
Leecosmetic: Notað er hráefni frá alþjóðlega þekktum fyrirtækjum
Leecosmetic er leiðandi snyrtivöruframleiðandiÞað býður upp á hágæða snyrtivörur á mjög samkeppnishæfu verði og með lágu lágmarkspöntunarmagni.
Við bjóðum upp á margvíslega þjónustu, s.s snyrtivöruframleiðsla á einkamerkjum, OEM/ODM framleiðsla, og bjóða upp á fullkomna vöruframboðslausn fyrir lítil og meðalstór snyrtivörumerki.
Sem ört vaxandi einkamerkja snyrtivöruframleiðandi hefur Leecosmetic notað hráefni frá alþjóðlega þekktum fyrirtækjum á öruggan og skilvirkan hátt.
Hafðu samband: https://leecosmetic.com/contactus/
4. Staðsetning framboðskeðjunnar er sífellt augljósari
Procter & Gamble tilkynnti um viðbótarfjárfestingu upp á 150 milljónir Bandaríkjadala í Oral-B-stöðinni í Iowa í Bandaríkjunum til að byggja nýja 150,000 fermetra framleiðsluaðstöðu og fékk skattaívilnanir frá fylkjum og sveitarfélögum. Þessi ákvörðun Procter & Gamble er tímamótaárangur og einnig afleiðing af stefnu þessarar bandarísku ríkisstjórnar.
Að auki heldur þessi uppsetning áfram framleiðslu snyrtivöru í Bandaríkjunum. Þar að auki getur hún einnig stytt framboðskeðjuna fyrir fyrirtækið, dregið úr tollkostnaði og landfræðilegri áhættu og aukið samkeppnishæfni þess á Norður-Ameríkumarkaði.
Þessi þróun er ekki einstök. L'Oréal er að stækka framleiðslulínu sína fyrir húðvörur í Suðaustur-Asíu og Estée Lauder er að flýta fyrir uppbyggingu framboðskeðjunnar í Jangtse-fljótsdeltanum í Kína, með það að markmiði að vera nær kjarna neytendamarkaðnum með staðbundinni framleiðslu. Gögn úr greininni sýna að fjárfesting í staðbundinni framboðskeðju alþjóðlegra snyrtivörufyrirtækja jókst um 18% á milli ára árið 2025.
Vörumerkin innan Kao Group, eins og Freeplus, hafa stöðugt verið að kynna uppfærslu á fullri staðfæringu frá árinu 2024 og hafa sett upp höfuðstöðvar sínar í Shanghai í Kína. Árið 2025 mun Kao hraða staðfæringu á vörum vörumerkjanna tveggja, Freeplus og Curél.
Árið 2025 fjárfesti Beiersdorf-samstæðan 31.42 milljónir Bandaríkjadala í Nivea (Shanghai) Co., Ltd. Á sama tíma mun Qingpu-verksmiðjan í Shanghai gangast undir nýja umferð snjallra uppfærslna á framleiðslulínum til að bæta sjálfvirkni og sveigjanleika framleiðslunnar.
5. Samþætting efnisverslunar á netinu og upplifunar án nettengingar
Netverslun með efni, sem TikTok Shop táknar, heldur áfram að springa út.
Skýrsla Momentum Works×Tabcut sýnir að erfðafræðilegt markaður (GMV) alþjóðlegrar netverslunar með snyrtivörur á fyrri helmingi ársins 2025 náði 26.2 milljörðum Bandaríkjadala. Þar af var Bandaríkjamarkaðurinn 5.8 milljarðar Bandaríkjadala, sem er 91% aukning frá fyrra ári, og Indónesía fór fram úr Bandaríkjunum og varð stærsti markaðurinn.
Það er vert að taka fram að hlutfall GMV í beinni útsendingu á netverslun í Bandaríkjunum jókst í 14% og áfram var haldið áfram að hámarka skilvirkni tengla í stuttum myndböndum sem umbreyta í beinni útsendingu.
Þar sem sífellt fleiri neytendur sækjast eingöngu eftir hagkvæmni/eftirlíkingum hefur þetta haft djúpstæð áhrif á stefnur meðalstórra og dýrari vörumerkja. Til að mæta þessari markaðsþróun hafa mörg dýrari vörumerki sett á markað smátæki.
Ótengdar upplifanir einkennast af upplifun og skemmtun. Sephora hóf fyrsta áfanga SEPHoriA-heimsferðarinnar sinnar í Shanghai og safnaði saman næstum 50 hágæða vörumerkjum til að skapa upplifunarviðburð sem veitir upplifun. Ulta kom fyrst inn á mexíkóska markaðinn og hannaði verslunarrými með kjarnaáhersluna „fegurð + skemmtun“.
6. Uppfærsla á flokkaskipan
Á seinni hluta ársins 2025 hélt ilmvatnsflokkurinn áfram sterkum vexti á markaðnum.
Gögn frá Circana sýna að á fyrri helmingi ársins 2025 jókst sala á úrvals ilmvötnum í Bandaríkjunum um 6% samanborið við sama tímabil árið áður. Ársreikningur Coty Group staðfesti þessa þróun: á fjárhagsárinu 2025 jukust úrvals ilmvötn um 9%, fjöldailmvötn um 8% og úrvals ilmvötn um 2%. Meðal þeirra voru ilmvötn með mikilli styrkleika (með 15%-25% ilmolíuinnihaldi) og smáilmvötn (5-10 ml) sem sýndu mestan vöxt.
Að auki jókst sala á ilmvötnum á lúxusvörumarkaði Kína verulega. Sala á snyrtivörum hélt áfram að aukast stöðugt um 5% og eftirspurn eftir ilmvötnum jókst verulega.
Nettósala Estée Lauder Group frá ilmvatnsframleiðslu sinni náði 17.877 milljörðum RMB á fjárhagsárinu 2025, sem er um það bil 30 milljónum RMB aukning miðað við fjárhagsárið 2024. Á fjórða ársfjórðungi fjárhagsársins 2025 náði ilmvatnsframleiðslan 4% vexti.
Hárvöruflokkurinn var áfram öflugur. Á fyrri helmingi ársins 2025 jókst sala á hágæða hárvörum í Bandaríkjunum um 6%, þar sem hársvörðsvörur og viðgerðarvörur fyrir hársvörð leiddu vöxtinn. Í húðvöruflokknum jókst sala á fjöldaframleiddri húðvöru um 4%; þó að sala á hágæða húðvörum hafi minnkað lítillega, eða um 1%, jókst sölumagn þeirra gegn þróuninni. Gert er ráð fyrir að alþjóðlegur markaður fyrir hársvörðsvörur nái 32 milljörðum Bandaríkjadala árið 2025, þar af eru vörur með örveruflórustýrandi virkni ört vaxandi og nái 28%.
Þessar þróanir endurspegla allar vaxandi áherslu neytenda á virkni vörunnar — vörur með skýra virkni og sanngjarna skammta af innihaldsefnum eru vinsælli. flokkur litaðra snyrtivara, varalitur/varalínur og augnháravörur jukust verulega, á meðan andlitssnyrtivörur eru enn í aðlögunarferli. Samkvæmt gögnum frá Shopee, á seinni hluta ársins 2025, varasalvi og varalitavörur voru vinsælli á öllum svæðisbundnum stöðum sínum; bæði glansandi varalitir og mattir varalitir höfðu mikla eftirspurn á markaði. Á sama tíma jókst sala á kinnalitur og contour pallettur óx einnig hratt á vefsíðum Shopee í Rómönsku Ameríku og Suðaustur-Asíu.
Niðurstaða: Að leita að ákveðnum vexti innan um aðgreiningu
Á snyrtivörumarkaðnum árið 2025, mitt í fjölmörgum breytingum á reglugerðum, tækni, söluleiðum og svæðum, leiddi það ekki aðeins til flækjustigs uppbyggingaraðgreiningar heldur einnig til ákveðinna vaxtarmöguleika.
Vörumerki þurfa að tryggja að vöruformúlur þeirra séu í samræmi við kröfur og rannsaka og þróa vörur sem eru samkeppnishæfar. Þar að auki, þar sem samfélagsmiðlar koma smám saman í stað hefðbundinna miðla, mun samræming markaðsleiða við framleiðslu og framleiðslu auka samkeppnishæfni.
