Dalam beberapa tahun terakhir, dari anak laki-laki yang tampan hingga “manusia berkualitas tinggi” yang populer di seluruh jaringan pada bulan Juli tahun ini, semuanya mencerminkan bahwa pria Tiongkok semakin memperhatikan kecantikan.
Produk baru ini sedikit khawatir bahwa semakin banyak pria Cina yang sudah lama tidak lagi puas dengan perawatan rambut, kebugaran olahraga, dan pakaian mode, dan mulai bekerja keras pada wajah mereka, atau bahkan menghabiskan banyak uang.
Menurut laporan konsumsi online riasan pria 2021 yang dirilis oleh cbndata pada 13 Oktober, "proyek wajah" pria meningkat, dan "era lain" konsumsi riasan telah tiba.
Laporan tersebut mengutip data wawasan tentang konsumsi Tanabata pria yang dirilis oleh cbndata dan Hupu. Ini menunjukkan bahwa tata rias dan tata rambut adalah elemen model pria kedua setelah memakai dan memakai. Skala konsumsi riasan online pria Tiongkok meningkat dari tahun ke tahun. Sejak 2019, skala konsumsi dan populasi konsumen makeup pria meningkat dari tahun ke tahun.
Mengapa pria Cina semakin menyukai kecantikan?
Riasan pria telah menjadi tempat konsumsi panas dalam beberapa tahun terakhir. Yang sedikit membuat produk baru ini terkesan adalah bahwa seorang teman online wanita pernah men-tweet, "pacar saya tahu lebih banyak tentang make-up daripada saya, dan ada lebih banyak produk make-up daripada saya, dan mereka lebih terampil daripada saya."
Jadi sepertinya ketika pacarnya menyukai kecantikan dan berdandan lebih baik dari dirinya sendiri, adik perempuannya mulai merasa cemas. Dia tidak bisa melakukannya tanpa kecantikan.
Jadi, mengapa pasar kecantikan pria berkembang begitu cepat dalam beberapa tahun terakhir? Dari segi produk baru dapat dilihat dari tiga aspek: diversifikasi sosial, perubahan konsep konsumsi laki-laki dan faktor pasar.
Pertama-tama, dari perspektif lingkungan secara keseluruhan, masyarakat semakin beragam, dan penerimaan dan toleransi riasan pria meningkat secara signifikan.
Tiga atau empat tahun yang lalu, baik wanita dan bahkan pria bias terhadap riasan. Saat itu, pria hanya menggunakan produk dasar seperti pembersih wajah dan pelembab, tetapi perubahan besar telah terjadi dalam dua atau tiga tahun terakhir.
Padahal, yang terpenting adalah masyarakat semakin beragam. Di bawah pengaruh konsep kecantikan pertama dalam beberapa tahun terakhir, tidak hanya persyaratan pria untuk diri mereka sendiri yang meningkat, tetapi juga pasangan mereka dan bahkan seluruh masyarakat memiliki persyaratan yang lebih tinggi untuk kecantikan pria. Dapat dikatakan bahwa kecintaan pria pada kecantikan merupakan hasil dari perbaikan terus menerus terhadap estetika diri dan estetika sosial.
Menurut survei sebelumnya yang dilakukan oleh Weibo, pada tahun 2015, 31% pengguna “sangat menentang” penggunaan kosmetik pria, sementara 29% pengguna menyatakan “sangat mendukung”. Pada tahun 2018, proporsi pengguna yang “sangat mendukung” telah melonjak hingga 60%, sedangkan proporsi pengguna yang “dengan tegas menentang” kurang dari 10%.
Ketika masyarakat tidak lagi bias terhadap riasan wajah pria, toleransi masyarakat terhadap riasan wajah pria terus meningkat, dan era wajah pria mengakhiri “bias rias wajah”.
Kedua, konsep konsumsi laki-laki berubah dan mereka rela membayar untuk penampilannya.
Di masa lalu, ada pandangan pasar bahwa kekuatan konsumsi laki-laki berada di urutan terbawah dalam rantai konsumsi keluarga, dengan mengatakan bahwa “daya konsumsi laki-laki tidak sebaik anjing”, tetapi sekarang situasi ini jelas telah berubah.
Misalnya, data survei pasar sebelumnya menunjukkan bahwa pengguna pria membuka Taobao tujuh kali sehari, hanya tiga kali lebih sedikit daripada pengguna wanita. Proporsi pengguna internet seluler pria lebih tinggi daripada wanita. Pria sering menghabiskan lebih banyak uang untuk satu transaksi daripada wanita.
Ketiga, faktor pasar seperti social e-commerce, live broadcasting with goods, online red grass dan sebagainya guide and drive.
Untuk merangsang kecintaan pria pada kecantikan, faktor pendorong pasar telah memainkan peran pemandu yang besar.
Dalam beberapa tahun terakhir, berbagai acara TV dan variety show online telah menjadi populer, secara tidak terlihat memandu konsep riasan kecantikan pria. Perkembangan mobile e-commerce, terutama munculnya bentuk-bentuk belanja baru seperti social e-commerce dan live delivery, jelas telah mendorong penjualan produk kecantikan pria.
