हाल के वर्षों में, इस साल जुलाई में उत्कृष्ट लड़कों से लेकर लोकप्रिय "मानव उच्च गुणवत्ता वाले पुरुषों" तक, सभी दर्शाते हैं कि चीनी पुरुष सुंदरता पर अधिक से अधिक ध्यान देते हैं।
नया उत्पाद थोड़ा चिंतित है कि अधिक से अधिक चीनी पुरुष लंबे समय से केवल बालों की देखभाल, खेल फिटनेस और फैशन पहनने से संतुष्ट नहीं हैं, और अपने चेहरे पर कड़ी मेहनत करना शुरू कर दिया है, या यहां तक कि बहुत पैसा खर्च करना शुरू कर दिया है।
2021 अक्टूबर को cbndata द्वारा जारी 13 पुरुषों के मेकअप ऑनलाइन खपत रिपोर्ट के अनुसार, पुरुषों की "चेहरे की परियोजना" में सुधार हो रहा है, और मेकअप की खपत का "अन्य युग" आ गया है।
रिपोर्ट cbndata और Hupu द्वारा जारी पुरुषों की तानाबाता खपत पर अंतर्दृष्टि डेटा का हवाला देती है। यह दर्शाता है कि मेकअप और बाल प्रबंधन पुरुष मॉडलिंग तत्व है जो पहनने और पहनने के बाद दूसरे स्थान पर है। चीनी पुरुषों के ऑनलाइन मेकअप की खपत का पैमाना साल दर साल बढ़ रहा है। 2019 के बाद से, पुरुषों के मेकअप की खपत का पैमाना और उपभोक्ता आबादी साल दर साल बढ़ रही है।
चीनी पुरुष सुंदरता को अधिक से अधिक क्यों पसंद करते हैं?
हाल के वर्षों में पुरुष मेकअप एक गर्म खपत वाला स्थान बन गया है। नए उत्पादों को थोड़ा प्रभावित करने वाली बात यह है कि एक महिला ऑनलाइन मित्र ने एक बार ट्वीट किया था, "मेरा प्रेमी मुझसे ज्यादा मेकअप के बारे में जानता है, और मुझसे ज्यादा मेकअप उत्पाद हैं, और वे मुझसे ज्यादा कुशल हैं।"
तो ऐसा लगता है कि जब उसका प्रेमी सुंदरता से प्यार करता है और खुद से बेहतर बनाता है, तो उसकी छोटी बहन को चिंता होने लगती है। वह सुंदरता के बिना नहीं कर सकती।
तो, हाल के वर्षों में पुरुष सौंदर्य बाजार इतनी तेजी से क्यों विकसित हुआ है? नए उत्पादों के संदर्भ में, इसे तीन पहलुओं से देखा जा सकता है: सामाजिक विविधीकरण, पुरुषों की खपत की अवधारणा में बदलाव और बाजार के कारक।
सबसे पहले, समग्र पर्यावरण के दृष्टिकोण से, समाज तेजी से विविध हो रहा है, और पुरुषों के मेकअप की स्वीकृति और सहनशीलता में काफी सुधार हुआ है।
तीन या चार साल पहले, महिलाएं और यहां तक कि पुरुष भी मेकअप के खिलाफ थे। उस समय, पुरुष केवल फेशियल क्लींजर और मॉइस्चराइजर जैसे बुनियादी उत्पादों का उपयोग करते थे, लेकिन पिछले दो या तीन वर्षों में बड़े बदलाव हुए हैं।
वास्तव में, सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि समाज तेजी से विविध होता जा रहा है। हाल के वर्षों में सबसे पहले सुंदरता की अवधारणा के प्रभाव में, न केवल पुरुषों की खुद की आवश्यकताएं बढ़ी हैं, बल्कि उनके साथी और यहां तक कि पूरे समाज में पुरुषों की सुंदरता के लिए उच्च आवश्यकताएं हैं। यह कहा जा सकता है कि पुरुषों का सौंदर्य के प्रति प्रेम आत्म सौंदर्यशास्त्र और सामाजिक सौंदर्यशास्त्र के निरंतर सुधार का परिणाम है।
वीबो द्वारा किए गए पिछले सर्वेक्षण के अनुसार, 2015 में, 31% उपयोगकर्ताओं ने पुरुषों के सौंदर्य प्रसाधनों के उपयोग का "दृढ़ता से विरोध" किया, जबकि 29% उपयोगकर्ताओं ने "पूरी तरह से समर्थित" व्यक्त किया। 2018 तक, "दृढ़ता से समर्थन" करने वाले उपयोगकर्ताओं का अनुपात 60% तक बढ़ गया है, जबकि "दृढ़ता से विरोध" करने वाले उपयोगकर्ताओं का अनुपात 10% से कम है।
जब समाज अब पुरुषों के मेकअप के प्रति पक्षपाती नहीं रहा, तो पुरुषों के मेकअप के प्रति लोगों की सहनशीलता में सुधार जारी है, और पुरुषों के चेहरे का युग "मेकअप पूर्वाग्रह" को समाप्त कर रहा है।
दूसरे, पुरुषों की खपत की अवधारणा बदल रही है और वे अपनी उपस्थिति के लिए भुगतान करने को तैयार हैं।
अतीत में, एक बाजार दृष्टिकोण था कि पुरुषों की खपत शक्ति परिवार की खपत श्रृंखला में सबसे नीचे थी, इस कहावत के साथ कि "पुरुषों की खपत शक्ति कुत्तों की तरह अच्छी नहीं है", लेकिन अब यह स्थिति स्पष्ट रूप से बदल गई है।
उदाहरण के लिए, पिछले बाजार सर्वेक्षण के आंकड़ों से पता चला है कि पुरुष उपयोगकर्ता Taobao को दिन में सात बार खोलते हैं, महिला उपयोगकर्ताओं की तुलना में केवल तीन गुना कम। मोबाइल इंटरनेट के पुरुष उपयोगकर्ताओं का अनुपात महिलाओं की तुलना में अधिक है। पुरुष अक्सर महिलाओं की तुलना में एक ही लेन-देन पर अधिक पैसा खर्च करते हैं।
तीसरा, बाजार के कारक जैसे सोशल ई-कॉमर्स, माल के साथ लाइव प्रसारण, ऑनलाइन रेड ग्रास वगैरह गाइड और ड्राइव।
पुरुषों के सौंदर्य के प्रति प्रेम को प्रोत्साहित करने के लिए, बाजार के प्रेरक कारकों ने एक महान मार्गदर्शक भूमिका निभाई है।
हाल के वर्षों में, विभिन्न टीवी और ऑनलाइन विविध शो लोकप्रिय हो गए हैं, जो पुरुषों के सौंदर्य मेकअप की अवधारणा को स्पष्ट रूप से निर्देशित करते हैं। मोबाइल ई-कॉमर्स के विकास, विशेष रूप से सोशल ई-कॉमर्स और लाइव डिलीवरी जैसे नए शॉपिंग रूपों के उद्भव ने स्पष्ट रूप से पुरुषों के सौंदर्य उत्पादों की बिक्री को प्रेरित किया है।
