Na segunda metade de 2025, o mercado global da beleza continuou a amosar as características principais tanto de crecemento estable como de diferenciación estrutural.
Por unha banda, as disparidades de desenvolvemento entre categorías, canles e rexións continuaron a aumentar. Por outra banda, as actualizacións regulamentarias e as innovacións tecnolóxicas estaban a remodelar as regras subxacentes da industria.
O informe "Estado da beleza" de 2025 do NIQ sinalou que varias tendencias na industria cosmética se fortaleceron aínda máis na segunda metade deste ano.
1. A aceleración das políticas reguladoras globais de ingredientes cosméticos
Delas, a máis destacable é a mellora das políticas regulatorias. No terceiro trimestre, implementáronse de forma intensiva unha serie de políticas estritas, o que obrigou ás empresas de varias rexións a actualizar os seus sistemas de cumprimento normativo.
O proceso de restrición das PFAS (substancias perfluoroalquiladas e polifluoroalquiladas) na Unión Europea continuou a acelerarse. Segundo se entende, a ECHA publicou unha proposta actualizada de restrición das PFAS en agosto e aclarou o calendario de revisión.
Anteriormente, a Comisión Europea tomara unha decisión de restrición sobre o PFHxA e substancias relacionadas. Polo tanto, o Reino Unido e algúns estados membros da UE avanzaron rapidamente na aplicación. As fórmulas impermeables e resistentes á suor en cosméticos, que a miúdo contiñan PFHxA no pasado, convertéronse nos principais obxectos de supervisión.
Ademais, o 13 de maio de 2025, a Comisión Europea emitiu o Regulamento (UE) 2025/877, que modifica o Regulamento (CE) 1223/2009 sobre cosméticos, engadindo 21 substancias químicas como o dimetilfosfonato á lista de substancias químicas prohibidas nos cosméticos do anexo II e incluíndo o óxido de trimetilbenzoil difenil fosfina (TPO) na lista de substancias prohibidas. Ademais, o 7 de agosto de 2025, a Comisión Europea especificou que, a partir do 1 de setembro de 2025, os cosméticos que conteñan TPO non poderían comercializarse na UE e os produtos de inventario que xa estaban no mercado non poderían seguir circulando.
No mercado estadounidense, a MoCRA (Lei de Modernización Regulatoria de Cosméticos de 2022) está a entrar nunha fase crucial. Aínda que a FDA aprazou a publicación das normas GMP e as normas de etiquetado de alérxenos de fragrancias ata 2026, os requisitos básicos de cumprimento, como a notificación de eventos adversos, o rexistro de instalacións e a presentación de catálogos de produtos, implementáronse plenamente. O Consello de Produtos de Coidado Persoal (PCPC) dos Estados Unidos sinalou que, aínda que a lei non se implementou oficialmente, despois de determinar a dirección e a política, as empresas xa comezaron a transformarse cara á personalización masiva con antelación para evitar un declive na competitividade futura.
Ademais, o 26 de xuño de 2025, entraron oficialmente en vigor tres colorantes alimentarios de orixe natural aprobados pola Administración de Alimentos e Medicamentos dos Estados Unidos (FDA) e incorporáronse ao 21 CFR Parte 73. Estes tres colorantes son o extracto de azul de Galdieria, o extracto de flor de chícharo bolboreta e o fosfato de calcio.
O 16 de xaneiro de 2025, o Reino Unido publicou un proxecto de regulamento sobre a restrición de produtos químicos cosméticos, que se espera que entre en vigor o 30 de setembro de 2025. O regulamento restrinxirá o uso de salicilato de metilo nos cosméticos do Reino Unido.
O 1 de agosto de 2025, o Ministerio de Seguridade Alimentaria e Farmacéutica (MFDS) de Corea do Sur aboliu oficialmente o sistema de certificación de cosméticos naturais e orgánicos. O 14 de agosto, o MFDS publicou as "Directrices de etiquetado de cosméticos" revisadas, que establecen que as empresas xa non necesitan obter a certificación gobernamental e poden levar a cabo a etiquetaxe e a promoción de produtos sempre que cumpran as normas pertinentes e conserven os materiais de apoio pertinentes.
As reformas regulatorias da China tamén se están a profundar simultaneamente. A NMPA publicou 24 medidas direccionais (borrador para solicitar opinións) para reformas regulatorias cosméticas e engadiu cinco novos métodos toxicolóxicos en agosto. Ao mesmo tempo, China clarificou a política de incentivos á innovación de materias primas a través do Documento nº 12 en 2025, apoiando ás empresas locais para desenvolver novas fórmulas para a substitución.
2. O patrón rexional está a ser reorganizado gradualmente e os cosméticos coreanos están en auxe
Este ano, as exportacións de cosméticos de Corea do Sur acadaron un avance histórico. Segundo datos do Ministerio de Seguridade Alimentaria e Farmacéutica de Corea do Sur en xullo, o volume de exportacións de xaneiro a xuño de 2025 alcanzou os 5.5 millóns de dólares estadounidenses, un aumento interanual do 14.8 %, alcanzando un máximo histórico. Enténdese que esta taxa de crecemento é moi rechamante a nivel mundial, o que indica os esforzos dalgunhas marcas surcoreanas na internacionalización.
Entre eles, o volume de exportacións de xaneiro a abril foi de 3.61 millóns de dólares estadounidenses, superando por primeira vez aos Estados Unidos e ocupando o segundo lugar no mundo, só por detrás de Francia. Entre eles, a taxa de crecemento interanual dos produtos para o coidado da pel surcoreanos foi do 14.9 %.
Ademais de Corea do Sur, as exportacións de cosméticos de China e Tailandia tamén mostraron un crecemento de dous díxitos en 2025. Segundo os datos estatísticos da Cámara de Comercio de China para a Importación e Exportación de Medicamentos e Produtos Sanitarios, no primeiro semestre de 2025, o volume total de exportacións de produtos cosméticos chineses foi de 3.59 millóns de dólares estadounidenses, cunha taxa de crecemento interanual do 10.5 %. Entre eles, o volume de exportación de cosméticos a Indonesia no primeiro semestre de 2025 aumentou un 92.6 % interanual, o volume de exportación a Rusia aumentou un 43.6 % en comparación co mesmo período do ano anterior e o volume de exportación a Malaisia aumentou un 24.8 % no primeiro semestre de 2025.
A industria cosmética en Tailandia tamén obtivo bos resultados.
En contraste, os ritmos de recuperación dos principais mercados maduros foron significativamente diferentes. L'Oréal revelou que o mercado do norte de Asia diminuíu un 1.1 % interanual no primeiro semestre de 2025, pero a taxa de crecemento na China continental repuntou ata o 3 % no segundo trimestre.
Shiseido tamén mencionou repetidamente os desafíos de beneficios na China. Os mercados europeo e americano tamén estaban baixo presión.
Os ingresos do mercado americano do Grupo Coty no exercicio fiscal de 2025 diminuíron un 8 % e o mercado de Asia-Pacífico diminuíu un 8 %. Neste contexto, América Latina, o sur de Asia, Oriente Medio e África mantiveron un crecemento de dous díxitos, converténdose nos mercados clave para a promoción de L'Oréal e Estée Lauder.
3. A innovación da tecnoloxía das materias primas
Os exosomas seguiron a recibir moita atención, mais os problemas de cumprimento e verificación non se resolveron.
A investigación académica e a vixilancia da industria mostran que, na actualidade, non se aprobou ningún produto de beleza con exosomas nos Estados Unidos. A razón é que aínda existen disputas sobre o cumprimento das súas fontes e a súa seguridade a longo prazo.
Neste contexto, as marcas recorreron a vías técnicas máis fiables e os sistemas de ingredientes activos maduros, como péptidos, sistemas de administración de liposomas e substitutos do retinol, convertéronse no foco da investigación e o desenvolvemento.
Ao mesmo tempo, o "benestar do envellecemento" e o "coidado a nivel celular e molecular" convertéronse nos temas centrais da investigación e o desenvolvemento. A exposición in-cosmetics Global/Asia enumerounos como temas clave e espérase que a estación asiática mostre máis de 100 materias primas innovadoras, que abarcan novos ingredientes como o dipéptido de coláxeno CP e os péptidos de ácidos de froitas.
Leecosmética: Empregando materias primas de empresas de renome internacional
Leecosmetic é líder fabricante de cosméticosOfrece produtos cosméticos de alta calidade a prezos moi competitivos e con cantidades mínimas de pedido baixas.
Ofrecemos unha serie de servizos, como fabricación de cosméticos de marca privada, fabricación de OEM/ODM, e ofrecer unha solución completa de subministración de produtos para pequenas e medianas marcas de cosméticos.
Como fabricante de cosméticos de marca privada en rápido crecemento, Leecosmetic está a utilizar materias primas de empresas de renome internacional de forma segura e eficiente.
Contacto: https://leecosmetic.com/contactus/
4. A localización da cadea de subministración é cada vez máis evidente
Procter & Gamble anunciou un investimento adicional de 150 millóns de dólares estadounidenses na base de Oral-B en Iowa, Estados Unidos, para construír unha nova planta de produción de 150,000 pés cadrados e recibiu incentivos fiscais estatais e locais. A medida de Procter & Gamble ten unha importancia histórica e tamén é o resultado das políticas promovidas por este goberno dos Estados Unidos.
Ademais, este deseño continúa a produción de produtos de beleza nos Estados Unidos. Ademais, para a empresa, tamén pode acurtar a cadea de subministración, reducir os custos arancelarios e os riscos xeopolíticos e mellorar a súa competitividade no mercado norteamericano.
Esta tendencia non é única. L'Oréal está a expandir a súa liña de produción de coidados da pel no sueste asiático e Estée Lauder está a acelerar a construción da súa base de cadea de subministración no delta do río Yangtsé en China, todo co obxectivo de estar máis preto do mercado de consumo principal a través da produción local. Os datos do sector mostran que o investimento na localización da cadea de subministración das empresas globais de beleza aumentou un 18 % interanual en 2025.
As marcas do Grupo Kao, como Freeplus, levan promovendo constantemente a actualización da localización de ligazóns completas desde 2024 e estableceron a súa sede global en Shanghai, China. En 2025, Kao acelerará a localización dos produtos das dúas marcas, Freeplus e Curél.
En 2025, o Grupo Beiersdorf investiu 31.42 millóns de dólares estadounidenses en Nivea (Shanghai) Co., Ltd. Ao mesmo tempo, a fábrica de Qingpu en Shanghai someterase a unha nova rolda de actualizacións intelixentes da liña de produción para mellorar o nivel de automatización e flexibilidade da fabricación.
5. A integración do comercio electrónico de contidos e a experiencia fóra de liña
O comercio electrónico de contidos representado por TikTok Shop continúa a crecer exponencialmente.
O informe de Momentum Works×Tabcut mostra que o GMV do comercio electrónico global de contidos de beleza no primeiro semestre de 2025 alcanzou os 26.200 millóns de dólares estadounidenses. Entre eles, o mercado estadounidense foi de 5.800 millóns de dólares estadounidenses, un aumento interanual do 91 %, e Indonesia superou os Estados Unidos para converterse no maior mercado.
Cómpre sinalar que a proporción de GMV de comercio electrónico en directo no mercado estadounidense aumentou ata o 14 % e que a eficiencia da ligazón entre a plantación de vídeos curtos e a conversión en directo continuou a optimizarse.
Debido a que cada vez máis consumidores só buscan a rendibilidade/a cultura dos produtos duplicados, isto influíu profundamente nas estratexias das marcas de gama media e alta. Para atender á tendencia do mercado, moitas marcas de gama alta lanzaron miniconxuntos.
As experiencias fóra de liña caracterízanse pola inmersión e o entretemento. Sephora lanzou a primeira parada da súa xira global SEPHORiA en Shanghai, reunindo a case 50 marcas de alta gama para crear un evento de experiencia inmersiva. Ulta entrou no mercado mexicano por primeira vez, deseñando escenarios de tenda co posicionamento central de "beleza + entretemento".
6. Actualización da estrutura de categorías
Na segunda metade de 2025, a categoría de perfumes continuou o seu forte impulso de crecemento no mercado.
Os datos de Circana mostran que no primeiro semestre de 2025, as vendas de perfumes premium nos Estados Unidos aumentaron un 6 % interanual. O informe financeiro de Coty Group confirmou esta tendencia: no seu exercicio fiscal de 2025, os perfumes ultra premium creceron un 9 %, os perfumes de mercado masivo un 8 % e os perfumes premium un 2 %. Entre eles, os perfumes de alta concentración (cun contido de aceites de fragrancia do 15 % ao 25 %) e os perfumes de tamaño mini (5-10 ml) rexistraron o crecemento máis significativo.
Ademais, as vendas de perfumes no mercado de artigos de luxo da China experimentaron un crecemento notable. As vendas de cosméticos mantiveron un aumento constante do 5 %, e a demanda de perfumes repuntou notablemente.
As vendas netas do Grupo Estée Lauder do seu negocio de perfumes alcanzaron os 17.877 millóns de RMB no exercicio fiscal de 2025, o que supón un aumento de aproximadamente 30 millóns de RMB en comparación co exercicio fiscal de 2024. No cuarto trimestre do exercicio fiscal de 2025, o negocio de perfumes alcanzou un crecemento do 4 %.
A categoría de coidado do cabelo mantívose robusta. No primeiro semestre de 2025, as vendas de produtos premium para o coidado do cabelo nos Estados Unidos aumentaron un 6 %, cos produtos para o coidado do coiro cabeludo e os produtos de peiteado reparadores liderando o crecemento. No segmento do coidado da pel, as vendas de coidado da pel para o mercado masivo aumentaron un 4 %; aínda que as vendas de coidado da pel premium diminuíron lixeiramente un 1 %, o seu volume de vendas aumentou en contra da tendencia. Espérase que o tamaño do mercado mundial de coidado da saúde do coiro cabeludo alcance os 32.000 millóns de dólares en 2025, entre os cales os produtos con funcións reguladoras do microbioma representan unha cota de crecemento rápido, alcanzando o 28 %.
Todas estas tendencias reflicten o crecente enfoque dos consumidores na eficacia dos produtos: prefírense os produtos con funcións únicas claras e doses razoables de ingredientes. No categoría de cosméticos de cor, o brillo de beizos/delineador de beizos e os produtos para pestanas creceron significativamente, mentres que cosméticos faciais aínda están nun período de axuste. Segundo os datos de Shopee, na segunda metade de 2025, brillo dos beizos produtos de batom eran máis preferidos en todos os seus sitios rexionais; tanto os brillos de beizos brillantes como os batons mate mantiveron unha demanda substancial no mercado. Mentres tanto, as vendas de coloretes e paletas de contorno tamén creceu rapidamente nos sitios de Shopee en América Latina e o Sudeste Asiático.
Conclusión: Buscando un crecemento seguro en medio da diferenciación
No mercado dos cosméticos en 2025, en medio dos múltiples cambios na regulación, a tecnoloxía, os canais e as rexións, non só presentou a complexidade da diferenciación estrutural, senón que tamén xerou certas oportunidades de crecemento.
Para as marcas, deben garantir o cumprimento das fórmulas dos seus produtos e investigar e desenvolver en profundidade produtos con competitividade fundamental. Ademais, a medida que as redes sociais substitúen gradualmente os medios tradicionais, a coordinación dos canais de comercialización coa produción e a fabricación contribuirá a unha maior competitividade.
