Anns an dàrna leth de 2025, lean margaidh bòidhchead na cruinne air a bhith a’ taisbeanadh prìomh fheartan an dà chuid fàs seasmhach agus eadar-dhealachadh structarail.
Air an aon làimh, lean na h-eadar-dhealachaidhean leasachaidh eadar roinnean, seanalan agus roinnean a’ leudachadh. Air an làimh eile, bha ùrachaidhean riaghlaidh agus innleachdan teicneòlais ag ath-chumadh riaghailtean bunaiteach a’ ghnìomhachais.
Chomharraich aithisg “Staid Bòidhchead” NIQ ann an 2025 gun deach grunn ghluasadan ann an gnìomhachas nan cungaidhean-leigheis a neartachadh tuilleadh san dàrna leth den bhliadhna seo.
1. Luathachadh Phoileasaidhean Riaghlaidh Tàthchuid Cosmaigeach Cruinneil
Dhiubh sin, is e ùrachadh phoileasaidhean riaghlaidh an rud as ainmeile. Anns an treas ràithe, chaidh grunn phoileasaidhean teann a chur an gnìomh gu dian, a’ toirt air iomairtean ann an iomadh roinn na siostaman gèillidh aca ùrachadh.
Lean am pròiseas cuingealachaidh airson PFAS (stuthan per- agus polyfluoroalkyl) san Aonadh Eòrpach a’ luathachadh. Thathas a’ tuigsinn gun do dh’fhoillsich ECHA moladh cuingealachaidh PFAS ùraichte san Lùnastal agus gun do shoilleirich iad clàr-ama an ath-bhreithneachaidh.
Roimhe sin, bha Coimisean na h-Eòrpa air co-dhùnadh cuingealachaidh a dhèanamh air PFHxA agus stuthan co-cheangailte. Mar sin, chuir an Rìoghachd Aonaichte agus cuid de bhall-stàitean an EU an cur an gnìomh air adhart gu sgiobalta. Thàinig foirmlean dìon-uisge agus fallas-dhìonach ann an cungaidhean maise, a bha tric a’ toirt a-steach PFHxA san àm a dh’ fhalbh, gu bhith nan prìomh chuspairean sgrùdaidh.
A bharrachd air sin, air 13 Cèitean 2025, dh’fhoillsich a’ Choimisean Eòrpach Riaghladh (EU) 2025/877, ag atharrachadh Riaghladh (EC) 1223/2009 air cungaidhean maise, a’ cur 21 stuth ceimigeach leithid dimethyl phosphonate ris an liosta de stuthan ceimigeach toirmisgte ann an cungaidhean maise ann an Leas-phàipear II, agus a’ toirt a-steach trimethylbenzoyl diphenyl phosphine oxide (TPO) anns an liosta de stuthan toirmisgte. A bharrachd air sin, air 7 Lùnastal 2025, shònraich a’ Choimisean Eòrpach nach b’ urrainnear cungaidhean maise anns a bheil TPO a chur air margaidh an EU bho 1 Sultain 2025, agus nach b’ urrainnear na toraidhean clàr-stuthan a bha mu thràth air a’ mhargaidh a chumail a’ cuairteachadh.
Anns a’ mhargaidh sna SA, tha Achd Nuadhachadh Riaghlaidh Cosmaideach (MoCRA) a’ dol a-steach do ìre chudromach. Ged a chuir an FDA dàil air foillseachadh riaghailtean GMP agus riaghailtean lipéadaidh aileirgeans cùbhraidh gu 2026, tha riatanasan bunaiteach gèillidh leithid aithris air tachartasan àicheil, clàradh goireasan, agus faidhleadh catalog thoraidhean air an cur an gnìomh gu h-iomlan. Chomharraich Comhairle Thoraidhean Cùraim Pearsanta (PCPC) nan Stàitean Aonaichte, ged nach deach an achd a chur an gnìomh gu h-oifigeil, às deidh an stiùireadh agus am poileasaidh a dhearbhadh, gu bheil iomairtean air tòiseachadh air atharrachadh a dh’ionnsaigh gnàthachadh mòr ro-làimh gus casg a chuir air crìonadh ann am farpaiseachd san àm ri teachd.
A bharrachd air sin, air 26 Ògmhios 2025, thàinig trì dathan bìdh à stòras nàdarra a chaidh aontachadh le Rianachd Bidhe is Dhrugaichean na SA (FDA) gu buil gu h-oifigeil agus chaidh an toirt a-steach do 21 CFR Pàirt 73. Is iad na trì dathan sin earrann gorm Galdieria, earrann flùr pea dealain-dè, agus fosfáit calcium.
Air 16 Faoilleach 2025, leig an Rìoghachd Aonaichte a-mach dreachd riaghailt mu bhith a’ cuingealachadh cheimigean cosmaigeach, a thathar an dùil a thig gu buil air 30 Sultain 2025. Cuiridh an riaghailt casg air cleachdadh methyl salicylate ann an cungaidhean maise san RA.
Air 1 Lùnastal 2025, chuir Ministrealachd Sàbhailteachd Bidhe is Dhrogaichean (MFDS) Corea a Deas às gu h-oifigeil don t-siostam teisteanais airson cungaidhean-maise nàdarra is organach. Air 14 Lùnastal, dh’fhoillsich MFDS na “Stiùiridhean Lipéadachaidh Cosmaideachd” ath-sgrùdaichte, ag ràdh nach fheum iomairtean teisteanas riaghaltais fhaighinn tuilleadh agus gum faod iad lipéadachadh is adhartachadh thoraidhean a dhèanamh fhad ‘s a choinnicheas iad ris na h-inbhean iomchaidh agus a chumas iad na stuthan taice iomchaidh.
Tha ath-leasachaidhean riaghlaidh Shìona gan doimhneachadh aig an aon àm cuideachd. Dh’fhoillsich an NMPA 24 ceum stiùiridh (dreachd airson beachdan iarraidh) airson ath-leasachaidhean riaghlaidh cosmaigeach agus chuir iad còig dòighean puinnseanta ùra ris san Lùnastal. Aig an aon àm, shoilleirich Sìona poileasaidh brosnachaidh ùr-ghnàthachaidh stuthan amh tro Sgrìobhainn Àir. 12 ann an 2025, a’ toirt taic do ghnìomhachasan ionadail gus foirmlean ùra a leasachadh airson ath-chur.
2. Tha am Pàtran Roinneil ga ath-eagrachadh mean air mhean, agus tha Cosmaideachd Korean ag èirigh
Am-bliadhna, rinn às-mhalairt cungaidhean-maise Corea a Deas adhartas eachdraidheil. A rèir dàta bho Mhinistrealachd Sàbhailteachd Bidhe is Dhrogaichean Corea a Deas san Iuchar, ràinig meud an às-mhalairt bho Fhaoilleach gu Ògmhios 2025 5.5 billean dolar na SA, àrdachadh bliadhna an dèidh bliadhna de 14.8%, a’ ruighinn ìre as àirde a-riamh. Thathas a’ tuigsinn gu bheil an ìre fàis seo gu math tarraingeach air feadh an t-saoghail, a’ nochdadh oidhirpean cuid de bhrandan Corea a Deas ann an eadar-nàiseantachd.
Nam measg, b’ e 3.61 billean dolar na SA meud an às-mhalairt bho Fhaoilleach gu Giblean, a’ dol thairis air na Stàitean Aonaichte airson a’ chiad uair gus an dàrna àite san t-saoghal a ghabhail, an dàrna àite a-mhàin às dèidh na Frainge. Nam measg, b’ e 14.9% an ìre fàis bliadhna an dèidh bliadhna airson toraidhean cùram craiceann Corea a Deas.
A bharrachd air Corea a Deas, sheall às-mhalairt cungaidhean-maise Sìona agus Thailand fàs dà-dhigitach ann an 2025 cuideachd. A rèir dàta staitistigeil Seòmar Malairt Shìona airson In-mhalairt agus Às-mhalairt Leigheasan agus Thoraidhean Slàinte, anns a’ chiad leth de 2025, b’ e 3.59 billean dolar na SA meud às-mhalairt iomlan thoraidhean cungaidhean-maise Sìneach, le ìre fàis bliadhna an dèidh bliadhna de 10.5%. Nam measg, mheudaich meud às-mhalairt cungaidhean-maise gu Indonesia anns a’ chiad leth de 2025 92.6% bliadhna an dèidh bliadhna, mheudaich meud às-mhalairt gu Ruisea 43.6% an taca ris an aon ùine an-uiridh, agus mheudaich meud às-mhalairt gu Malaysia 24.8% anns a’ chiad leth de 2025.
Choilean gnìomhachas nan cungaidhean-leigheis ann an Thailand deagh thoraidhean cuideachd.
An coimeas ri sin, bha ruitheaman ath-bheothachaidh nam prìomh mhargaidhean aibidh gu math eadar-dhealaichte. Nochd L'Oréal gun do thuit margaidh Àisia a Tuath 1.1% bliadhna an dèidh bliadhna ann an leth-bhliadhna 2025, ach gun do dh’èirich an ìre fàis ann an tìr-mòr Shìona gu 3% san dàrna ràithe.
Thuirt Shiseido a-rithist is a-rithist mu na dùbhlain prothaid ann an Sìona. Bha margaidhean na Roinn Eòrpa agus Ameireagaidh fo chuideam cuideachd.
Lùghdaich teachd-a-steach margaidh Ameireagaidh aig Buidheann Coty ann am bliadhna ionmhais 2025 le 8%, agus lùghdaich margaidh Àisia-Pacific le 8%. An aghaidh a’ chùl-fhiosrachaidh seo, chùm Ameireagaidh Laidinn, Àisia a Deas, an Ear Mheadhanach, agus Afraga fàs dà-dhigitach, agus b’ iad sin na prìomh mhargaidhean airson L’Oréal agus Estée Lauder a bhrosnachadh.
3. Nuadh-chruthachadh Teicneòlas Stuthan Amh
Tha aire mhòr air a bhith air a thoirt do exosomes fhathast, ach chan eil na duilgheadasan a thaobh gèilleadh agus dearbhadh air am fuasgladh.
Tha rannsachadh acadaimigeach agus sgrùdadh gnìomhachais a’ sealltainn nach eil toraidhean bòidhchead exosome sam bith air an aontachadh anns na Stàitean Aonaichte an-dràsta. Is e an adhbhar airson seo gu bheil connspaid ann fhathast mu cho-chòrdalachd an stòran agus an sàbhailteachd san fhad-ùine.
An aghaidh a’ chùl-fhiosrachaidh seo, tha suaicheantasan air tionndadh gu slighean teicnigeach nas earbsaiche, agus tha siostaman tàthchuid gnìomhach aibidh leithid peptides, siostaman lìbhrigidh liposome, agus stuthan-ionaid retinol air a bhith nam prìomh fhòcas rannsachaidh is leasachaidh.
Aig an aon àm, tha “Aois mhath” agus “cùram aig ìre ceallach is moileciuil” air a bhith nan cuspairean cudromach ann an rannsachadh is leasachadh. Bha an taisbeanadh in-cosmetics Global/Asia gan liostadh mar phrìomh chuspairean, agus thathar an dùil gun taisbean an stèisean Àisianach còrr is 100 stuth amh ùr-ghnàthach, a’ còmhdach tàthchuid ùra leithid collagen dipeptide CP agus peptides searbhag measan.
Leecosmetic: A 'cleachdadh stuthan amh bho chompanaidhean le cliù eadar-nàiseanta
’S e Leecosmetic prìomh neach-dèanamh stuthan maise-gnùise . Bidh e a’ toirt seachad stuthan maise-gnùise àrd-inbhe aig prìsean farpaiseach agus le meudan òrdugh as ìsle ìosal.
Bidh sinn a’ tabhann raon de sheirbheisean, leithid saothrachadh cungaidhean-leigheis fo leubail phrìobhaideach, saothrachadh OEM/ODM , agus a’ toirt seachad fuasgladh solair thoraidhean iomlan do bhrandan cungaidhean-leigheis beaga is meadhanach mòr.
Mar neach-dèanamh maise-gnùise leubail prìobhaideach a tha a’ fàs gu luath, tha Leecosmetic air a bhith a’ cleachdadh stuthan amh bho chompanaidhean le cliù eadar-nàiseanta ann an dòigh shàbhailte is èifeachdach.
Cuir fios gu: https://leecosmetic.com/contactus/
4. Tha Ionadachadh an t-Slabhraidh Solarachaidh a’ sìor fhàs follaiseach
Dh’ainmich Procter & Gamble tasgadh a bharrachd de 150 millean dolar na SA ann am bun Oral-B ann an Iowa, na Stàitean Aonaichte, gus goireas cinneasachaidh ùr 150,000 troigh ceàrnagach a thogail agus fhuair iad brosnachaidhean cìse stàite is ionadail. Tha gluasad Procter & Gamble cudromach agus tha e cuideachd mar thoradh air na poileasaidhean a tha air an cur air adhart leis an riaghaltas seo sna SA.
A bharrachd air sin, tha an cruth seo a’ leantainn air adhart le cinneasachadh thoraidhean bòidhchead anns na Stàitean Aonaichte. A bharrachd air sin, airson a’ chompanaidh, faodaidh e cuideachd an t-sèine solair a ghiorrachadh, cosgaisean taraifean agus cunnartan geo-phoilitigeach a lughdachadh, agus a farpaiseachd ann am margaidh Ameireaga a Tuath a neartachadh.
Chan eil an gluasad seo gun samhail. Tha L'Oréal a’ leudachadh an loidhne cinneasachaidh cùram craiceann aca ann an Ear-dheas Àisia, agus tha Estée Lauder a’ luathachadh togail a bhunait slabhraidh solair ann an Delta Abhainn Yangtze ann an Sìona, agus iad uile ag amas air a bhith nas fhaisge air a’ phrìomh mhargaidh luchd-cleachdaidh tro chinneasachadh ionadail. Tha dàta gnìomhachais a’ sealltainn gun do dh’èirich an tasgadh ann an ionadaileachadh slabhraidh solair iomairtean bòidhchead cruinneil 18% bliadhna an dèidh bliadhna ann an 2025.
Tha na suaicheantasan fo Bhuidheann Kao, leithid Freeplus, air a bhith a’ brosnachadh ùrachadh làn-cheangail ionadail gu cunbhalach bho 2024 agus tha iad air prìomh oifisean cruinneil a stèidheachadh ann an Shanghai, Sìona. Ann an 2025, luathaichidh Kao ionadaileachadh thoraidhean an dà bhrand, Freeplus agus Curél.
Ann an 2025, chuir Buidheann Beiersdorf 31.42 millean dolar na SA an sàs ann an Nivea (Shanghai) Co., Ltd. Aig an aon àm, thèid cuairt ùr de dh’ ùrachaidhean loidhne cinneasachaidh thuigseach a dhèanamh aig factaraidh Qingpu ann an Shanghai gus ìre fèin-ghluasad agus sùbailteachd saothrachaidh a leasachadh.
5. Amalachadh susbaint, malairt-d air-loidhne agus eòlas far-loidhne
Tha e-mhalairt susbaint air a riochdachadh le TikTok Shop a’ sìor fhàs.
Tha aithisg Momentum Works×Tabcut a’ sealltainn gun do ràinig GMV e-mhalairt susbaint bòidhchead cruinneil ann an leth 1 de 2025 26.2 billean dolar na SA. Nam measg, b’ e 5.8 billean dolar na SA margaidh na SA, àrdachadh bliadhna an dèidh bliadhna de 91%, agus chaidh Indonesia seachad air na Stàitean Aonaichte gus a bhith mar a’ mhargaidh as motha.
Is fhiach a thoirt fa-near gun do dh’èirich co-roinn GMV e-mhalairt beò ann am margaidh nan SA gu 14%, agus leanadh air adhart a’ leasachadh èifeachdas ceangail planntachadh bhideothan goirid - tionndadh beò.
Leis gu bheil barrachd is barrachd luchd-cleachdaidh a’ sireadh dìreach èifeachdas cosgais/cultar meallta, tha seo air buaidh mhòr a thoirt air ro-innleachdan bhrandan meadhan-gu-àrd-ìre. Gus coinneachadh ri gluasad a’ mhargaidh, tha mòran bhrandan àrd-ìre air mini-sheataichean a chuir air bhog.
Tha eòlasan far-loidhne air an comharrachadh le bogadh agus dibhearsain. Chuir Sephora a’ chiad stad den turas cruinneil SEPHORiA aca air bhog ann an Shanghai, a’ cruinneachadh faisg air 50 suaicheantas àrd-inbhe gus tachartas eòlais bogadh a chruthachadh. Chaidh Ulta a-steach do mhargaidh Mheagsago airson a’ chiad uair, a’ dealbhadh seallaidhean stòr leis a’ phrìomh shuidheachadh “bòidhchead + dibhearsain”.
6. Ùrachadh Structar Roinn-seòrsa
Anns an dàrna leth de 2025, lean roinn nan cùbhraidhean air adhart leis a’ ghluasad fàis làidir aice sa mhargaidh.
Tha dàta bho Circana a’ sealltainn gun do dh’èirich reic chùbhraidhean àrd-inbhe anns na SA 6% bliadhna an dèidh bliadhna sa chiad leth de 2025. Dhearbh aithisg ionmhais Buidheann Coty an gluasad seo: anns a’ bhliadhna ionmhais 2025 aca, dh’fhàs cùbhraidhean fìor-àrd-inbhe 9%, cùbhraidhean mòr-mhargaidh 8%, agus cùbhraidhean àrd-inbhe 2%. Nam measg, chlàraich cùbhraidhean àrd-dùmhlachd (le susbaint ola cùbhraidh 15%-25%) agus cùbhraidhean beaga bìodach (5-10ml) am fàs as cudromaiche.
A bharrachd air sin, chunnaic reic cùbhraidh ann am margaidh bathar sòghail Shìona fàs iongantach. Chùm reic cungaidhean maise a’ dol suas gu cunbhalach de 5%, le iarrtas airson cùbhraidh a’ dol air ais gu follaiseach.
Ràinig reic lom Buidheann Estée Lauder bhon ghnìomhachas cùbhraidh aca RMB 17.877 billean ann am bliadhna fiosgail 2025, àrdachadh de mu RMB 30 millean an taca ri bliadhna fiosgail 2024. Anns a’ cheathramh ràithe de bhliadhna fiosgail 2025, choilean gnìomhachas a’ chùbhraidh fàs de 4%.
Dh’fhan roinn cùram fuilt làidir. Anns a’ chiad leth de 2025, dh’èirich reic thoraidhean cùram fuilt àrd-inbhe anns na SA 6%, le cùram sgalp agus toraidhean stoidhleachaidh càraidh a’ stiùireadh an fhàs. Anns an roinn cùram craiceann, dh’èirich reic cùram craiceann mòr-mhargaidh 4%; ged a thuit reic cùram craiceann àrd-inbhe beagan 1%, dh’èirich an tomhas reic an aghaidh a’ ghluasaid. Thathar an dùil gun ruig meud margaidh cùram slàinte sgalp cruinneil USD 32 billean ann an 2025, agus tha toraidhean le gnìomhan riaghlaidh microbiome a’ dèanamh suas cuibhreann a tha a’ sìor fhàs, a’ ruighinn 28%.
Tha na gluasadan seo uile a’ nochdadh fòcas a tha a’ sìor fhàs aig luchd-cleachdaidh air èifeachdas thoraidhean—tha toraidhean le gnìomhan singilte soilleir agus dòsan reusanta de ghrìtheidean nas mòr-chòrdte. Anns an roinn cungaidhean maise dathte , dh’fhàs toraidhean lip gloss/lip liner agus toraidhean lash gu mòr, agus tha cungaidhean maise aghaidh fhathast ann an ùine atharrachaidh. A rèir dàta Shopee, san dàrna leth de 2025, b’ fheàrr leotha toraidhean lip gloss agus lipstick thar a h-uile làrach roinneil aige; bha iarrtas mòr margaidh air an dà chuid lip gloss gleansach agus lipsticks matte. Aig an aon àm, dh’fhàs reic blushes agus palettes contour gu luath cuideachd air làraichean Shopee ann an Ameireagaidh Laidinn agus Ear-dheas Àisia.
Co-dhùnadh: A’ sireadh fàs cinnteach am measg eadar-dhealachaidh
Ann am margaidh nan cungaidhean-leigheis ann an 2025, am measg nan iomadh atharrachadh ann an riaghladh, teicneòlas, seanalan agus roinnean, chan e a-mhàin gun do nochd e iom-fhillteachd eadar-dhealachaidh structarail ach bhrosnaich e cuideachd cothroman fàis sònraichte.
Airson suaicheantasan, feumaidh iad dèanamh cinnteach gu bheil foirmlean an toraidh aca a’ gèilleadh ri riatanasan agus rannsachadh domhainn a dhèanamh air toraidhean agus an leasachadh le farpaiseachd bunaiteach. A bharrachd air an sin, mar a bhios na meadhanan sòisealta mean air mhean a’ dol an àite nam meadhanan traidiseanta, bidh co-òrdanachadh seanalan margaidheachd le cinneasachadh agus saothrachadh a’ togail farpaiseachd nas cumhachdaiche.
