Le blianta beaga anuas, ó bhuachaillí fíorálainn go dtí na “fir ardcháilíochta daonna” a bhfuil tóir orthu ar an líonra iomlán i mí Iúil i mbliana, léiríonn siad go léir go dtugann fir na Síne aird níos mó agus níos mó ar áilleacht.
Tá imní ar an táirge nua nach bhfuil níos mó agus níos mó fear Síneach sásta a thuilleadh le cúram gruaige, folláine spóirt agus caitheamh faisin, agus thosaigh siad ag obair go crua ar a n-aghaidh, nó fiú go leor airgid a chaitheamh.
De réir na tuarascála ar thomhaltas ar líne maidir le makeup fir 2021 a d’eisigh cbndata an 13 Deireadh Fómhair, tá “tionscadal aghaidh” na bhfear ag feabhsú, agus tá an “ré eile” de thomhaltas smididh tagtha.
Luann an tuarascáil na sonraí léargas ar thomhaltas Tanabata na bhfear a scaoiltear le cbndata agus Hupu. Taispeánann sé gurb é makeup agus bainistíocht gruaige an ghné samhaltú fireann sa dara háit ach caitheamh agus caitheamh. Tá scála tomhaltais makeup ar líne fir na Síne ag leathnú bliain i ndiaidh bliana. Ó 2019, tá scála tomhaltais agus daonra tomhaltóirí makeup na bhfear ag méadú bliain i ndiaidh bliana.
Cén fáth go bhfuil grá níos mó agus níos mó ag fir na Síne don áilleacht?
Tá smideadh fireann ina láthair tomhaltais te le blianta beaga anuas. Is é an rud is mó a chuaigh i gcion ar na táirgí nua ná go ndearna cara baineann ar líne tweetáil, “Tá níos mó eolais ag mo bhuachaill faoi smideadh ná mar a dhéanaim, agus tá níos mó táirgí smididh ann ná mar atá agamsa, agus tá siad níos oilte ná mise."
Mar sin is cosúil nuair a bhíonn grá ag a buachaill don áilleacht agus nuair a dhéanann sí suas níos fearr ná í féin, tosaíonn a deirfiúr bheag ag mothú imníoch. Ní féidir léi a dhéanamh gan áilleacht.
Mar sin, cén fáth ar fhorbair margadh na háilleachta fireann chomh gasta le blianta beaga anuas? Maidir le táirgí nua, is féidir é a fheiceáil ó thrí ghné: éagsúlú sóisialta, athrú ar choincheap tomhaltais na bhfear agus fachtóirí margaidh.
Ar an gcéad dul síos, ó thaobh na timpeallachta iomláine de, tá an tsochaí ag éagsúlú níos mó, agus tá feabhas suntasach ar ghlacadh agus ar fhulaingt chomhdhéanamh na bhfear.
Trí nó ceithre bliana ó shin, bhí mná agus fiú fir claonta i gcoinne makeup. Ag an am sin, níor úsáid fir ach táirgí bunúsacha mar ghlantóir aghaidhe agus moisturizer, ach tharla athruithe móra le dhá nó trí bliana anuas.
Déanta na fírinne, is é an rud is tábhachtaí ná go bhfuil an tsochaí ag éagsúlú níos mó. Faoi thionchar choincheap na háilleachta ar dtús le blianta beaga anuas, ní amháin go bhfuil riachtanais na bhfear iontu féin méadaithe, ach tá riachtanais níos airde ag a gcomhpháirtithe agus fiú ag an tsochaí iomlán maidir le háilleacht na bhfear. Is féidir a rá go bhfuil grá na bhfear ar áilleacht mar thoradh ar fheabhsú leanúnach na féin-aeistéitic agus na haistéitice sóisialta.
De réir suirbhé a rinne Weibo roimhe seo, in 2015, chuir 31% d’úsáideoirí “go láidir i gcoinne” úsáid cosmaidí na bhfear, agus léirigh 29% d’úsáideoirí “tacaíocht láidir”. Faoi 2018, tá cion na n-úsáideoirí a “thacaíonn go láidir” ardaithe go 60%, agus tá céatadán na n-úsáideoirí a “chuireann i gcoinne go diongbháilte” níos lú ná 10%.
Nuair nach bhfuil an tsochaí claonta i gcoinne chomhdhéanamh na bhfear a thuilleadh, leanann feabhas ar lamháltas daoine maidir le comhdhéanamh na bhfear, agus tá ré aghaidh na bhfear ag cur deireadh leis an “gclaonadh smideadh”.
Ar an dara dul síos, tá coincheap tomhaltais na bhfear ag athrú agus tá siad sásta íoc as a gcuma.
San am atá caite, bhí dearcadh margaidh ann go raibh cumhacht tomhaltais na bhfear rangaithe ag bun an tslabhra tomhaltais teaghlaigh, agus é á rá “níl cumhacht tomhaltais na bhfear chomh maith le madraí”, ach anois is léir gur athraigh an cás seo.
Mar shampla, léirigh sonraí suirbhé margaidh roimhe seo go n-osclaíonn úsáideoirí fireanna Taobao seacht n-uaire sa lá, ach trí huaire níos lú ná úsáideoirí baineanna. Tá céatadán na n-úsáideoirí fireanna ar an Idirlíon soghluaiste níos airde ná cion na mban. Is minic a chaitheann fir níos mó airgid ar idirbheart amháin ná mná.
Sa tríú háit, treoraíonn tosca margaidh mar ríomhthráchtáil shóisialta, craoladh beo le hearraí, féar dearg ar líne agus mar sin de.
Chun grá na bhfear ar áilleacht a spreagadh, bhí ról treorach iontach ag tosca tiomána an mhargaidh.
Le blianta beaga anuas, tá tóir ar thaispeántais éagsúla teilifíse agus ar líne, ag treorú coincheap makeup áilleacht na bhfear go dochreidte. Is léir gur spreag forbairt ríomhthráchtála soghluaiste, go háirithe teacht chun cinn foirmeacha siopadóireachta nua mar ríomhthráchtáil shóisialta agus seachadadh beo, díolacháin táirgí áilleachta na bhfear.
