Viime vuosina hienoista pojista tämän vuoden heinäkuun koko verkostossa suosittuihin "ihmis-laadukkaisiin miehiin" kaikki heijastavat sitä, että kiinalaiset miehet kiinnittävät yhä enemmän huomiota kauneuteen.
Uusi tuote on hieman huolestunut siitä, että yhä useammat kiinalaiset miehet eivät ole pitkään olleet yksinkertaisesti tyytyväisiä hiustenhoitoon, urheilulliseen kuntoon ja muotivaatteisiin, vaan ovat alkaneet työskennellä kovasti kasvojensa kanssa tai jopa kuluttaa paljon rahaa.
Cbndatan 2021. lokakuuta julkaiseman vuoden 13 miesten meikin verkkokulutusraportin mukaan miesten ”kasvoprojekti” on paranemassa ja meikinkulutuksen ”toinen aikakausi” on koittanut.
Raportti lainaa cbndatan ja Hupun julkaisemaa näkemystietoa miesten Tanabata-kulutuksesta. Se osoittaa, että meikki ja hiustenhoito on miesten mallinnuselementti toiseksi vain pukeutumisen ja pukemisen jälkeen. Kiinalaisten miesten verkkomeikin kulutusasteikko laajenee vuosi vuodelta. Vuodesta 2019 lähtien miesten meikin kulutus ja kuluttajapopulaatio ovat kasvaneet vuosi vuodelta.
Miksi kiinalaiset miehet rakastavat kauneutta yhä enemmän?
Miesten meikistämisestä on tullut kuuma kulutuspaikka viime vuosina. Uusista tuotteista teki hieman vaikutuksen se, että eräs naispuolinen nettiystävä twiittasi kerran: "Poikaystäväni tietää meikistä enemmän kuin minä, ja meikkituotteita on enemmän kuin minä, ja he ovat minua taitavampia."
Joten näyttää siltä, että kun hänen poikaystävänsä rakastaa kauneutta ja meikkaa itseään paremmin, hänen pikkusiskonsa alkaa tuntea olonsa ahdistuneeksi. Hän ei tule toimeen ilman kauneutta.
Joten miksi miesten kauneusmarkkinat ovat kehittyneet niin nopeasti viime vuosina? Uusien tuotteiden osalta se näkyy kolmesta näkökulmasta: sosiaalinen monipuolistuminen, miesten kulutuskonseptin muutos ja markkinatekijät.
Ensinnäkin kokonaisympäristön näkökulmasta yhteiskunta monipuolistuu ja miesten meikin hyväksyntä ja sietokyky paranevat merkittävästi.
Kolme tai neljä vuotta sitten sekä naiset että jopa miehet olivat puolueellisia meikkiä vastaan. Tuolloin miehet käyttivät vain perustuotteita, kuten kasvojen puhdistus- ja kosteusvoidetta, mutta viimeisten kahden tai kolmen vuoden aikana on tapahtunut suuria muutoksia.
Itse asiassa tärkeintä on, että yhteiskunta monipuolistuu. Viime vuosina ensinnäkin kauneuskäsitteen vaikutuksesta miesten vaatimukset itseään kohtaan eivät ole lisääntyneet, vaan myös heidän kumppaneillaan ja jopa koko yhteiskunnalla on korkeammat vaatimukset miesten kauneudelta. Voidaan sanoa, että miesten rakkaus kauneuteen on seurausta oman estetiikan ja sosiaalisen estetiikan jatkuvasta parantamisesta.
Aiemman Weibon tekemän tutkimuksen mukaan vuonna 2015 31 % käyttäjistä vastusti miesten kosmetiikan käyttöä, kun taas 29 % käyttäjistä ilmaisi tukevansa "päättäväisesti". Vuoteen 2018 mennessä "vahvasti tukevien" käyttäjien osuus on noussut 60 prosenttiin, kun taas "päättäväisesti vastustavien" osuus on alle 10%.
Kun yhteiskunta ei ole enää puolueellinen miesten meikkiä vastaan, ihmisten sietokyky miesten meikkiä kohtaan paranee edelleen ja miesten kasvojen aikakausi on lopettamassa "meikkiharhaa".
Toiseksi miesten kulutuskonsepti muuttuu ja he ovat valmiita maksamaan ulkonäöstään.
Aiemmin markkinoilla vallitsi näkemys, että miesten kulutusvoima sijoittui perheen kulutusketjun alimmalle sanonnalla, että "miesten kulutusvoima ei ole yhtä hyvä kuin koirien", mutta nyt tilanne on selvästi muuttunut.
Esimerkiksi aiemman markkinatutkimuksen tiedot osoittivat, että mieskäyttäjät avaavat Taobaon seitsemän kertaa päivässä, vain kolme kertaa vähemmän kuin naiset. Mobiiliinternetin miesten osuus on suurempi kuin naisten. Miehet käyttävät usein enemmän rahaa yhteen tapahtumaan kuin naiset.
Kolmanneksi markkinatekijät, kuten sosiaalinen sähköinen kaupankäynti, tavaroiden suorat lähetykset, online-punainen ruoho ja niin edelleen ohjaavat ja ajavat.
Miesten kauneusrakkauden edistämisessä markkinoita ohjaavat tekijät ovat olleet suuri ohjaava rooli.
Viime vuosina erilaiset tv- ja online-varieteohjelmat ovat tulleet suosituiksi, ja ne ohjaavat huomaamattomasti miesten kauneusmeikin käsitettä. Mobiilin sähköisen kaupankäynnin kehitys, erityisesti uusien ostomuotojen, kuten sosiaalisen verkkokaupan ja livetoimituksen, ilmaantuminen on selvästikin vauhdittanut miesten kauneudenhoitotuotteiden myyntiä.
