مردان چینی بیشتر و بیشتر به آرایش علاقه دارند

در سال‌های اخیر، از پسران نفیس گرفته تا «مردان باکیفیت انسانی» محبوب در کل شبکه در ماه ژوئیه امسال، همه نشان می‌دهند که مردان چینی بیشتر و بیشتر به زیبایی توجه می‌کنند.

محصول جدید کمی نگران است که بیشتر و بیشتر مردان چینی مدت‌هاست که دیگر به سادگی از مراقبت از مو، تناسب اندام ورزشی و پوشیدن مد رضایت ندارند و شروع به کار سخت روی صورت خود کرده‌اند یا حتی پول زیادی خرج می‌کنند.

طبق گزارش مصرف آنلاین آرایش مردانه ۲۰۲۱ که توسط cbndata در ۱۳ اکتبر منتشر شد، «پروژه صورت» مردان در حال بهبود است و «دوران دیگر» مصرف لوازم آرایش فرا رسیده است.

این گزارش به داده‌های بینش در مورد مصرف تاناباتا مردان که توسط cbndata و Hupu منتشر شده است استناد می‌کند. این نشان می‌دهد که آرایش و مدیریت مو بعد از پوشیدن و پوشیدن، دومین عنصر مدل‌سازی مردانه است. مقیاس مصرف آرایش آنلاین مردانه چینی سال به سال در حال گسترش است. از سال 2019، مقیاس مصرف و جمعیت مصرف کننده لوازم آرایش مردانه سال به سال در حال افزایش است.

چرا مردان چینی زیبایی را بیشتر و بیشتر دوست دارند؟

آرایش مردانه در سال‌های اخیر به یکی از نقاط مصرف داغ تبدیل شده است. چیزی که محصولات جدید را کمی تحت تاثیر قرار داد این است که یک دوست آنلاین زن یک بار توییت کرد: "دوست پسرم بیشتر از من درباره آرایش می‌داند، و محصولات آرایشی بیشتر از من وجود دارد و آنها از من ماهرتر هستند."

بنابراین به نظر می رسد که وقتی دوست پسرش زیبایی را دوست دارد و بهتر از خودش آرایش می کند، خواهر کوچکش دچار اضطراب می شود. او بدون زیبایی نمی تواند.

بنابراین، چرا در سال های اخیر بازار زیبایی مردانه اینقدر سریع توسعه یافته است؟ از نظر محصولات جدید از سه بعد تنوع اجتماعی، تغییر مفهوم مصرف آقایان و عوامل بازار قابل بررسی است.

اول از همه، از منظر محیط کلی، جامعه به طور فزاینده ای متنوع می شود و پذیرش و تحمل آرایش مردانه به طور قابل توجهی بهبود می یابد.

سه چهار سال پیش، هم زنان و هم مردان نسبت به آرایش مغرضانه بودند. در آن زمان مردان به سادگی از محصولات اولیه مانند پاک کننده و مرطوب کننده صورت استفاده می کردند، اما در دو سه سال اخیر تغییرات بزرگی رخ داده است.

در واقع مهمترین چیز این است که جامعه به طور فزاینده ای متنوع می شود. تحت تأثیر مفهوم زیبایی ابتدا در سالهای اخیر، نه تنها نیازهای مردان برای خود افزایش یافته است، بلکه شرکای آنها و حتی کل جامعه نیز الزامات بیشتری برای زیبایی مردان دارند. می توان گفت که عشق مردان به زیبایی نتیجه بهبود مستمر زیبایی شناسی خود و زیبایی شناسی اجتماعی است.

بر اساس نظرسنجی قبلی که توسط Weibo انجام شده است، در سال 2015، 31 درصد از کاربران "قاطعانه" با استفاده مردان از لوازم آرایش مخالف بودند، در حالی که 29٪ از کاربران ابراز "قاطعانه حمایت کردند". تا سال 2018، نسبت کاربرانی که "قاطعانه حمایت می کنند" به 60٪ افزایش یافته است، در حالی که نسبت کاربرانی که "قاطعانه مخالفت می کنند" کمتر از 10٪ است.

وقتی جامعه دیگر نسبت به آرایش مردانه تعصب ندارد، تحمل مردم نسبت به آرایش مردانه همچنان رو به بهبود است و عصر چهره مردان در حال پایان دادن به «سوگیری آرایش» است.

ثانیاً مفهوم مصرف مردان در حال تغییر است و حاضرند برای ظاهر خود هزینه کنند.

در گذشته، این دیدگاه در بازار وجود داشت که قدرت مصرف مردان در انتهای زنجیره مصرف خانواده قرار دارد، با این جمله که «قدرت مصرف مردان به اندازه سگ ها نیست»، اما اکنون این وضعیت به وضوح تغییر کرده است.

برای مثال، داده‌های بررسی بازار قبلی نشان می‌دهد که کاربران مرد هفت بار در روز Taobao را باز می‌کنند که تنها سه برابر کمتر از کاربران زن است. نسبت مردانی که از اینترنت موبایل استفاده می کنند بیشتر از زنان است. مردان اغلب پول بیشتری را برای یک معامله صرف می کنند تا زنان.

سوم، عوامل بازار مانند تجارت الکترونیک اجتماعی، پخش زنده با کالاها، چمن قرمز آنلاین و غیره راهنمایی و رانندگی می کنند.

برای برانگیختن عشق مردان به زیبایی، عوامل محرک بازار نقش هدایت کننده زیادی داشته اند.

در سال‌های اخیر، برنامه‌های متنوع تلویزیونی و آنلاین محبوب شده‌اند که به طور نامحسوسی مفهوم آرایش زیبایی مردان را هدایت می‌کنند. توسعه تجارت الکترونیک سیار، به ویژه ظهور اشکال جدید خرید مانند تجارت الکترونیک اجتماعی و تحویل زنده، آشکارا باعث فروش محصولات زیبایی مردانه شده است.