امروزه، مصرفکنندگان محصولات زیبایی دیگر محدود به اثربخشی آنها نیستند. لوازم آرایشی اما تأکید بیشتری بر تجربه در حین استفاده دارند. پاسکال ایوان، مدیر کل Sharon Personal Care Americas تحت نظر Eternis، خاطرنشان میکند که تجربه حسی به هسته نوآوری و بازاریابی در صنعت زیبایی تبدیل شده است - و دادههایی برای تأیید این نتیجهگیری وجود دارد.
دادههای پلتفرم معتبر داده Spate نشان میدهد که جستجوهای ماهانه برای ماسکهای پودری نرم ۲۶۰۰ برابر افزایش یافته است. بسیاری از مصرفکنندگان گزارش میدهند که انتخاب ماسکهای ژلهای ساخته شده از کمپلکسهای جلبک دریایی، یک تجربه لمسی منحصر به فرد را فراهم میکند و باعث میشود پوست آنها در شب تنفسپذیرتر و راحتتر باشد. در بخش مراقبت از مو، جستجوهای ماهانه برای محصولات اسپری ۱۴۷۰۰ برابر افزایش یافته است، در حالی که کرمهای مو و استیکهای مو به ترتیب ۳۶۰۰ و ۳۵۰۰ برابر افزایش یافتهاند.
رشد حجم جستجو برای این محصولات جدید، به طور عینی نشان دهندهی تلاش بیوقفه مصرفکنندگان برای نوآوری است. محصولاتی که سلامت عاطفی را افزایش میدهند و حس لامسه، رایحه و جذابیت بصری را در فرمولاسیون خود ادغام میکنند، در حال افزایش محبوبیت هستند. این مقاله، تقاضاهای خاص مصرفکنندگان برای مراقبت از پوست و مو را بر اساس روندهای جستجو در صنعت زیبایی و مراقبت شخصی در آوریل ۲۰۲۵ تجزیه و تحلیل میکند.
روندهای نوآوری جهانی در لوازم آرایشی بخش ۱: روندهای مراقبت از پوست - آمپولها و دستگاههای الایدی
مصرفکنندگان انتظارات بالایی از اسانسهای با غلظت بالا دارند. مصرفکنندگان مدرن چهره مسائلی مانند بیدار ماندن تا دیروقت، استرس و آلودگی محیطی، پوست آنها را مستعد حساسیت و تیرگی ناگهانی میکند. اسانسهای با غلظت بالا حاوی 30 تا 50 درصد مواد فعال بیشتر نسبت به اسانسهای معمولی، که «ترمیم فشرده کوتاهمدت» را ممکن میسازد.
برای مثال، محصولات آمپول محبوب شامل آمپولهای سنتلا آسیاتیکا (با غلظت عصاره سنتلا ۵ تا ۱۰ درصد) و پچهای آمپول کلاژن مدیهیل (کلاژن با غلظت بالا برای ترمیم دقیق ضد پیری) هستند. آمپولها معمولاً از بستهبندی «یکبار مصرف» ۱ تا ۲ میلیلیتری با طرح قطرهچکان استفاده میکنند که حس کنترل بر «دوز دقیق» را ارائه میدهد و باعث میشود مصرفکنندگان احساس کنند تلاشهایشان برای مراقبت از پوست «موثر» بوده است. برخی از آمپولها دارای کمپینهای «درمان فشرده ۷ روزه/۱۴ روزه» هستند که «تغییرات قابل مشاهده» را از طریق تصاویر مقایسهای قبل و بعد تقویت میکنند تا به سرعت میل مصرفکنندگان به نتایج ملموس را برآورده کنند.
پودر نرم ماسکها به یکی دیگر از دستهبندیهای محبوب تبدیل شدهاند و جستجوهای ماهانه در مورد آنها ۲۶۰۰ برابر افزایش یافته است. این ماسکها اغلب از کمپلکسهای آلژینات برای ایجاد بافت لاستیکی/ژلهای استفاده میکنند، که نمونه آن ماسک لاستیکی Cryo از Dr.Jart+ است. برخلاف ماسکهای سنتی، بازخورد لمسی خنک و فنری آنها در حین استفاده، آنها را برای کاربران جذاب میکند. «حس لایهبرداری» هنگام برداشتن ماسک، خاطرهای زنده ایجاد میکند و اولین تأثیر قوی را بر مصرفکنندگان جوانتر میگذارد.
برندها همچنین از طریق فرآیندهای استاندارد، استفاده از این محصول را ساده کردهاند. با وجود نیاز به دو مرحله (ابتدا استفاده از آمپول، سپس ماسک)، دستورالعملهای واضح (مثلاً آمپولهای بستهبندیشده به صورت جداگانه + ماسکهای از پیش ساختهشده) مانع استفاده را کاهش میدهند و این ماسکها را برای مراقبت عمیق شبانه قرار میدهند. بافت ژل شفاف آنها همچنین آنها را به ستارههای رسانههای اجتماعی تبدیل کرده است، به طوری که کاربران ویدیوهای مربوط به کاربرد آنها را در اینستاگرام و X به اشتراک میگذارند و باعث افزایش محبوبیت ارگانیک آنها میشوند.
محصولات مبتنی بر فناوری همچنان محبوب هستند، به طوری که جستجوی ماهانه دستگاههای LED 2,400 برابر افزایش یافته است. مراقبتهای غیرتهاجمی و در سطح سالن که نیاز به مراجعه مکرر به کلینیکهای زیبایی را از بین میبرد، با سبک زندگی مدرن و پرشتاب همسو است. گواهینامههای معتبر (به عنوان مثال، دستگاههای دکتر دنیس گراس که توسط متخصصان پوست توصیه میشوند) از دادههای علمی برای از بین بردن شک و تردید در مورد «مالیات بر بهره هوشی ابزار زیبایی» استفاده میکنند و مصرفکنندگان بیشتری را به امتحان کردن و پذیرش این محصولات تشویق میکنند.
بخش ۲: قالبهای جدید مراقبت از مو - اسپریها، خمیرها، استیکها و بافتهای جذاب
در حوزه مراقبت از مو، مصرفکنندگان اکنون به دنبال راهحلهای یک مرحلهای برای حالت دادن به مو، فراتر از شستشوی اولیه هستند.
بافتهای سرگرمکنندهای مانند فوم، موس و ژل در حال ظهور هستند که از طریق فناوریهای میکروامولسیون یا تزریق هوا که چگالی ابر مانندی ایجاد میکنند، به دست میآیند. این محصولات بافتهای فومی تسکیندهنده استرس و حس ژل خنککننده ارائه میدهند و مراقبت از مو را از یک کار طاقتفرسا به یک تجربه آرامشبخش تبدیل میکنند.
به عنوان مثال میتوان به فوم مرطوبکننده Aveda Nutriplenish™ اشاره کرد که از تزریق هوای پرفشار برای ایجاد فوم متراکم با عصاره گل ختمی و لیپیدهای گیاهی برای ایجاد حس «ورزش و نرمکنندگی» استفاده میکند، و اسپری موج Ouai، ژلی حاوی نمک دریا و پروتئین گندم هیدرولیز شده که از اثر «پوسته سفت» ژلهای سنتی جلوگیری میکند.
اسپریهای نوآورانهای مانند شامپوی خشک Color Wow Money Mist از فناوری اتمیزه کردن فوقالعاده ریز برای نانو کردن نشاسته برنج و روغن آرگان استفاده میکنند و یک سپر محافظ نامرئی روی مو تشکیل میدهند. محصولات مراقبت از مو بر پایه استیک، که با مومهای گیاهی و کره شی باتر مخلوط شدهاند، در دمای اتاق جامد باقی میمانند اما در تماس با گرمای بدن به سرعت ذوب میشوند و تجربه کاربری فوقالعادهای را ارائه میدهند.
نوآوریهای مربوط به بافت مراقبت از مو فقط مربوط به تازگی نیستند؛ بلکه ریشه در فناوریهای جدید امولسیونسازی و فرمولاسیونهای حالت جامد دارند و راحتی، سرگرمی و چندکاره بودن را در اولویت قرار میدهند. در نهایت، آنها چربی و پیچیدگی محصولات سنتی را حل میکنند و در عین حال ارزش احساسی را ارائه میدهند.
بخش ۳: نوآوریهای ویژه – مراقبت از لب قابل حمل و کرمها/روغنهای بافت ژلهای
دادههای سیلآسا، افزایش جستجو برای قابهای گوشی با قاب داخلی را نشان میدهد اسلاتهای رژ لبمانند قاب گوشی رژ لب رود - یک محصول پرطرفدار که به مصرفکنندگان اجازه میدهد در حال حرکت هم از محصولات مراقبت از لب استفاده کنند.
خودکار طلایی CRYSTALWING دارای یک بدنه فلزی چرخان و یک نوک سرامیکی 0.5 میلیمتری برای کاربرد دقیق و قابل حمل است. تقاضا برای بافتهای ژلهای نسبت به سال گذشته 113.1 درصد افزایش یافته است، و از جمله موارد برجسته میتوان به ژله پاپ elf اشاره کرد. روغن لب (با غلظت ژلهای منحصر به فرد) و AYUNA Moonlight Elixir (با رایحه گیاهی، لوکس و خاص). کرم Timeless از برند Shihyo بافت ژلهای شبیه بستنی دارد که برای پوستهای چرب در تابستان سبک است.
بخش ۴: نوآوریهای حاملهای مراقبت از مو - آمپولها، ماساژورهای پوست سر و غلتکها
نوآوری در قالبهای ارائه خدمات مراقبت از مو یکی دیگر از روندهای کلیدی است. با الهام از مراقبت از پوست، آمپولهای مو در طول سال گذشته شاهد افزایش جستجو بودهاند.
آمپولهای ضد ریزش موی لورآل پاریس حاوی آمینوکسیل، گلوکوزید گلرنگ و آرژنین هستند که پوست سر را تغذیه کرده و ریزش مو را کاهش میدهند. شامپوی آمپولی ترمیمکننده عمیق برند کرهای UNOVE، با 30 پروتئین، کمپلکس اسید آمینه و 5 روغن گیاهی، جایزه زیبایی elle 2024 را برای بهترین شامپو از آن خود کرد.
جستجو برای ماساژور پوست سر نسبت به سال گذشته بیش از دو برابر شده است که نشان دهنده تقاضای مصرف کنندگان برای سلامت پوست سر از طریق ابزارهایی مانند OSIM uScalp Pulse (مالش رو به جلو/عقب برای آرامش)، Breo scalpmini2 (طراحی جمع و جور و ضد آب) و Panasonic EH-HE94 (ماساژ برقی چند منظوره و بی سیم) است.
غلتکهای مو، مانند غلتک غیرتهاجمی پوست سر Foligain با ۵۴۰ سوزن تیتانیومی بدون درد (۰.۲۵ میلیمتر)، برای لایهبرداری سلولهای مرده پوست و افزایش جذب محصول، مورد توجه قرار گرفتهاند.
بخش ۵: روندهای آینده - شخصیسازی، سازگاری و ارتباط عاطفی
ایوون، تحلیلگر زیبایی اسپیت، پیشبینی میکند که نوآوریهای حسی در حوزه مراقبت شخصی در آینده بر پنج حوزه کلیدی متمرکز خواهند بود: سفارشیسازی شخصی، محصولات هوشمند سازگار با آب و هوا، زیبایی احساسی و تجربیات چند حسی.
در سال ۲۰۲۴، که سال پیشرفت هوش مصنوعی است، این فناوری به طور فزایندهای تحقیق و توسعه زیبایی را هدایت میکند - به ویژه در تجزیه و تحلیل نیازهای مصرفکننده برای هدایت توسعه محصول شخصیسازی شده.
برای مثال، سری POLA “APEX” ژاپن از هوش مصنوعی برای اندازهگیری ۸۷ معیار پوستی و تولید فرمولهای ضد پیری سفارشی استفاده میکند. برند آمریکایی Proven یک قدم فراتر میرود و با استفاده از الگوریتمهای هوش مصنوعی، ۸۰ میلیون داده پوستی را برای تولید محصولات مراقبت از پوست کاملاً شخصیسازیشده تجزیه و تحلیل میکند.
ایوان تأکید میکند: «سفارشیسازی هوش مصنوعی، مواد مؤثر بیوتکنولوژی و فرمولاسیونهای هوشمند، مراقبتهای شخصی را تغییر شکل میدهند. محصولات مدرن باید ضمن حفظ سلامت پوست و مو، تجربیات استثنایی ارائه دهند... این فلسفه در سبد محصولات (شرکت) ما تعبیه شده است، جایی که هر راهحل، اثربخشی قابل اندازهگیری را با جذابیت حسی چندبعدی متعادل میکند.»
قسمت 06لوازم آرایشی که برای مصرفکنندگان ارزش عاطفی ایجاد میکنند
مصرفکنندگان مدرن با چالشهای مختلف زندگی مانند بیخوابی و استرس در محل کار روبرو هستند که منجر به افزایش تقاضا برای محصولات زیبایی میشود که احساسات را تسکین داده و سلامت روان را بهبود میبخشند.
طبق گزارش رسانه آنلاین پیشرو چین، سوهو، «درمان عاطفی» به یک کلمه کلیدی با رشد بالا در بازار پودر فشرده در سال ۲۰۲۴ تبدیل شده است، به طوری که فروش محصولات با مضمون درمان عاطفی نسبت به سال گذشته ۲۱۲ درصد افزایش یافته است. گزارش روندهای علاقه به زیبایی و مراقبت جوانان در سال ۲۰۲۲ نشان میدهد که بازدید از ویدیوهای زیبایی عاطفی و مراقبت از پوست در بیلیبیلی در سال ۲۰۲۲ نسبت به سال گذشته ۸.۴ برابر افزایش یافته است و «احساسات» را به عنوان روند اصلی در علایق زیبایی جوانان برجسته میکند.
موارد برند بینالمللی عبارتند از:
مجموعه محدود First Emotions از برند بایردو (BYREDO) با هدف برانگیختن حالت عاطفی عشق اول طراحی شده است. این مجموعه شامل پالتهای رنگی جسورانه و بافتهای غنی و خالص است تا لذت روانی غریزی را ارائه دهد. به عنوان مثال، مجموعه پنج رنگ State of Emotions پرده چشم از گرادیانهای رنگی روشن و خالص برای نمادسازی بصری اشکال مختلف عشق استفاده میکند و تداعیکننده زیبایی عاشقانه است.
خط تولید محصولات مراقبت از پوست احساسی شرکت آروماتراپی اسوشیتس، با استفاده از آروماتراپی برای کمک به مصرفکنندگان در کاهش استرس، به عنوان بخشی از استراتژی اصلی خود، راهحلهای هدفمندی را برای حالات عاطفی مختلف ارائه میدهد.
«محفظه عطر Brainwave» برند YSL Beauty که متعلق به شرکت L'Oréal است، تجربهای نوآورانه است که با استفاده از فناوری به مصرفکنندگان کمک میکند عطرهایی متناسب با احساسات خود پیدا کنند و زیبایی را با هوش هیجانی ترکیب کنند.
این روندها و موارد نشان میدهند که محصولات زیبایی که مراقبتهای عاطفی را در خود جای دادهاند، به سرعت در حال جذب بازار هستند و این نشان دهنده نیاز روزافزون مصرفکنندگان به رزونانس روانی در کنار اثربخشی عملکردی است.
لیکاسمتیک: تولیدکننده قراردادی لوازم آرایشی و بهداشتی متعهد به نوآوری در زیبایی
لیکاسمتیک، به عنوان یک پیشرو در نوآوری در صنعت زیبایی، با دقت فراوان مواد اولیهی پیشرفته را از تامینکنندگان برتر جهانی انتخاب میکند. ما از طریق فناوریهای اختصاصی پیشرفته، اثربخشی مواد اولیه را افزایش میدهیم و در عین حال ایمنی را تضمین میکنیم و خدمات تولید قراردادی ممتازی را به برندهای زیبایی در سراسر جهان ارائه میدهیم.
ما انقلابی در روشهای سنتی ایجاد کردهایم OEM / ODM مدلهایی با یک راهکار یکپارچه که نوآوری، تحقیق و توسعه، تولید انعطافپذیر و انتقال به بازار را در بر میگیرد. خدمات سفارشی ما شامل موارد زیر است:
نوآوری از ابتدا تا انتها: توسعه مواد اولیه انحصاری، تکرار فرمول (ضد پیری/ترمیم) و طراحی بستهبندی متناسب با برندهای نوظهور.
تولید انعطافپذیر: پشتیبانی از تولید در مقیاس کوچک با حداقل سفارش در صنعت، امکان آزمایش سریع بازار و نوآوری مقرونبهصرفه را فراهم میکند.
با بهرهگیری از پایگاه داده جهانی مواد اولیه مرغوب، ما به طور مداوم ترکیبات ایمن، با عملکرد بالا و پایدار مواد اولیه را بررسی میکنیم. لیکاسمتیک به عنوان یک شریک همکاری در اکوسیستم نوآوری زیبایی، خود را وقف رشد متقابل با مشتریان خود کرده است.
تماس: https://leecosmetic.com/contactus/
