Azken urteotan, mutil bikainetatik hasi eta aurtengo uztailean sare osoko "kalitate handiko gizon" ezagunetaraino, txinatar gizonek edertasunari gero eta arreta handiagoa ematen diotela islatzen dute.
Produktu berria apur bat kezkatuta dago, gero eta gizon txinatar gehiago aspalditik ez daudelako ilea zaintzearekin, kirol-fitnessarekin eta moda-jantziarekin konforme, eta aurpegian gogor lan egiten hasi zirelako, edota diru asko gastatzen hasi zirelako.
cbndata-k urriaren 2021an kaleratutako 13eko gizonezkoen makillajearen lineako kontsumoaren txostenaren arabera, gizonezkoen "aurpegi proiektua" hobetzen ari da eta makillajearen kontsumoaren "beste aroa" iritsi da.
Txostenak cbndata eta Hupu-k kaleratutako gizonen Tanabata kontsumoari buruzko informazio datuak aipatzen ditu. Erakusten du makillajea eta ilea kudeatzea gizonezkoen modelatze-elementua dela janztearen eta janztearen ondotik. Txinako gizonezkoen lineako makillajearen kontsumo eskala handitzen ari da urtez urte. 2019az geroztik, gizonen makillajearen kontsumo eskala eta kontsumitzaileen populazioa handitzen ari dira urtez urte.
Zergatik maite dute txinatar gizonek edertasuna gero eta gehiago?
Gizonezkoen makillajea kontsumo gune beroa bihurtu da azken urteotan. Produktu berriak apur bat harritu zituena zera da: "Nire mutilak nik baino gehiago daki makillajeari buruz, eta nik baino makillaje produktu gehiago daude, eta ni baino trebeagoak dira".
Beraz, badirudi bere mutil-lagunak edertasuna maite duenean eta bera baino hobeto moldatzen denean, bere ahizpa txikia urduri jartzen hasten dela. Ezin du edertasunik gabe egin.
Beraz, zergatik garatu da gizonezkoen edertasunaren merkatua hain azkar azken urteotan? Produktu berriei dagokienez, hiru alderditatik ikus daiteke: dibertsifikazio soziala, gizonen kontsumo kontzeptuaren aldaketa eta merkatuko faktoreak.
Lehenik eta behin, ingurune orokorraren ikuspegitik, gizartea gero eta dibertsifikatuagoa da, eta gizonen makillajearen onarpena eta tolerantzia nabarmen hobetzen dira.
Duela hiruzpalau urte, emakumeak eta baita gizonak ere makillajearen aurkako joera zuten. Garai hartan, gizonezkoek oinarrizko produktuak erabiltzen zituzten, hala nola aurpegiko garbitzailea eta hidratatzailea, baina azken bizpahiru urteetan aldaketa handiak gertatu dira.
Izan ere, garrantzitsuena gizartea gero eta dibertsifikatuagoa da. Azken urteotan edertasunaren kontzeptuaren eraginez, gizonezkoek beren buruarentzat dituzten eskakizunak ez ezik, bikotekideek ere handitu egin dira eta baita gizarte osoak ere gizonen edertasunerako eskakizun handiagoak dituzte. Gizonen edertasunaren maitasuna norberaren estetikaren eta estetika sozialaren etengabeko hobekuntzaren ondorioa dela esan daiteke.
Weibo-k egindako aurreko inkesta baten arabera, 2015ean, erabiltzaileen % 31k gizonezkoek kosmetikoen erabileraren "erabat aurka" egin zuten, eta erabiltzaileen % 29k "erabat onartzen zuela" adierazi zuten. 2018rako, "irmoki onartzen" duten erabiltzaileen proportzioa %60ra igo da, eta "irmoki aurka" duten erabiltzaileen proportzioa %10 baino txikiagoa da.
Gizartea gizonen makillajearen aurkako joerarik ez dagoenean, jendeak gizonen makillajearekiko duen tolerantzia hobetzen jarraitzen du, eta gizonen aurpegiaren garaia "makilajearen alborapena" amaitzen ari da.
Bigarrenik, gizonen kontsumoaren kontzeptua aldatzen ari da eta itxuragatik ordaintzeko prest daude.
Iraganean, gizonen kontsumo-ahalmena familia-kontsumo-katearen beheko postuan kokatzen zela zegoen merkatuaren iritzia, “gizonen kontsumo-ahalmena ez da txakurrak bezain ona” esaten zuena, baina orain egoera hori, jakina, aldatu egin da.
Esaterako, aurreko merkatu-inkestaren datuek erakutsi zuten gizonezkoen erabiltzaileek Taobao egunean zazpi aldiz irekitzen dutela, emakumezkoek baino hiru aldiz gutxiago. Internet mugikorraren gizonezkoen erabiltzaileen proportzioa emakumeena baino handiagoa da. Gizonek askotan diru gehiago gastatzen dute transakzio bakarrean emakumeek baino.
Hirugarrenik, merkatuko faktoreak, hala nola, merkataritza elektroniko soziala, salgaiekin zuzeneko emisioa, lineako belar gorria eta abar gidatu eta gidatu.
Gizonen edertasunaren maitasuna suspertzeko, merkatuaren eragile-faktoreek gidari rol handia izan dute.
Azken urteotan, hainbat telebista eta lineako barietate saio ezagunak bihurtu dira, gizonen edertasun makillajearen kontzeptua ezin hautemanez gidatuz. Merkataritza elektroniko mugikorraren garapenak, batez ere erosketa forma berrien agerpenak, hala nola, merkataritza elektroniko soziala eta zuzeneko entrega, gizonentzako edertasun produktuen salmentak bultzatu ditu.
