Viimastel aastatel, alates peentest poistest kuni populaarsete "inimlike kvaliteetsete meesteni" kogu võrgus selle aasta juulis, näitavad kõik, et Hiina mehed pööravad ilule üha rohkem tähelepanu.
Uus toode teeb pisut murelikuks, et üha enam Hiina mehi pole ammu enam lihtsalt juuksehoolduse, spordi- ja moerõivastega rahul ning on hakanud oma näo kallal vaeva nägema või kulutama isegi palju raha.
2021. oktoobril cbndata avaldatud 13. aasta meeste meigi veebitarbimise aruande kohaselt on meeste “näoprojekt” paranemas ja kätte on jõudnud meigitarbimise “teine ajastu”.
Aruandes viidatakse cbndata ja Hupu avaldatud ülevaateandmetele meeste Tanabata tarbimise kohta. See näitab, et meik ja juuste haldamine on meeste modelleerimisel teisel kohal kandmise ja kandmise järel. Hiina meeste veebimeigi tarbimisskaala laieneb aasta-aastalt. Alates 2019. aastast on meeste meigi tarbimise ulatus ja tarbijaskond aasta-aastalt suurenenud.
Miks Hiina mehed ilu üha enam armastavad?
Meeste meik on viimastel aastatel muutunud kuumaks tarbimiskohaks. Uute toodete puhul avaldas pisut muljet see, et üks naissoost veebisõber säutsus kunagi: "Minu poiss-sõber teab meigist rohkem kui mina ja meigitooteid on rohkem kui mina ja nad on minust osavamad."
Seega tundub, et kui ta poiss-sõber armastab ilu ja meikib endast paremini, hakkab tema väike õde ärevust tundma. Ta ei saa ilma iluta hakkama.
Niisiis, miks on meeste iluturg viimastel aastatel nii kiiresti arenenud? Uute toodete osas on seda näha kolmest aspektist: sotsiaalne mitmekesistumine, meeste tarbimiskontseptsiooni muutus ja turutegurid.
Esiteks, üldise keskkonna vaatevinklist on ühiskond järjest mitmekesisem ning meeste meigi omaksvõtt ja taluvus paraneb oluliselt.
Kolm-neli aastat tagasi olid nii naised kui isegi mehed meigi vastu kallutatud. Toona kasutasid mehed lihtsalt põhitooteid nagu näopuhastus- ja niisutaja, kuid viimase kahe-kolme aastaga on toimunud suured muutused.
Tegelikult on kõige olulisem see, et ühiskond on järjest mitmekesisem. Viimaste aastate ilukontseptsiooni mõjul ei ole tõusnud mitte ainult meeste nõuded iseendale, vaid ka nende partneritel ja isegi kogu ühiskonnal on meeste ilule kõrgemad nõudmised. Võib öelda, et meeste iluarmastus on eneseesteetika ja sotsiaalse esteetika pideva täiustamise tulemus.
Weibo varasema uuringu kohaselt oli 2015. aastal 31% kasutajatest "resoluutselt vastu" meeste kosmeetikatarbimisele, samas kui 29% kasutajatest väljendas "resoluutset toetust". 2018. aastaks on "tugevalt toetavate" kasutajate osakaal tõusnud 60%-ni, samas kui "resoluutselt vastu" olevate kasutajate osakaal on alla 10%.
Kui ühiskond ei ole enam meeste meigi suhtes kallutatud, paraneb inimeste tolerantsus meeste meigi suhtes ning meeste näoajastu on lõpetamas “meigieelsust”.
Teiseks muutub meeste tarbimiskontseptsioon ja nad on valmis oma välimuse eest maksma.
Kui vanasti valitses turul arvamus, et meeste tarbimisjõud paikneb pere tarbimisahela lõpus ütlusega, et “meeste tarbimisjõud pole nii hea kui koertel”, siis nüüd on see olukord ilmselgelt muutunud.
Näiteks näitasid eelmise turu-uuringu andmed, et meessoost kasutajad avavad Taobao seitse korda päevas, mis on vaid kolm korda vähem kui naissoost kasutajad. Mobiilse interneti meessoost kasutajate osakaal on suurem kui naiste oma. Mehed kulutavad sageli ühele tehingule rohkem raha kui naised.
Kolmandaks juhivad ja juhivad turutegurid, nagu sotsiaalne e-kaubandus, kaupade otseülekanne, punane rohi võrgus ja nii edasi.
Meeste iluarmastuse ergutamisel on turgu mõjutavad tegurid mänginud suurt suunavat rolli.
Viimastel aastatel on populaarseks muutunud erinevad telesaated ja online varietee, mis on märkamatult suunanud meeste ilumeigi kontseptsiooni. Mobiilse e-kaubanduse areng, eriti uute ostuvormide, nagu sotsiaalne e-kaubandus ja reaalajas kohaletoimetamine, esilekerkimine on ilmselgelt ajendanud meeste ilutoodete müüki.
