En los últimos años, desde chicos exquisitos hasta los populares "hombres humanos de alta calidad" en toda la red en julio de este año, todos reflejan que los hombres chinos prestan cada vez más atención a la belleza.
El nuevo producto está un poco preocupado porque cada vez más hombres chinos ya no están simplemente satisfechos con el cuidado del cabello, el fitness deportivo y la moda, y han comenzado a trabajar duro en sus rostros o incluso a gastar mucho dinero.
Según el informe de consumo en línea de maquillaje para hombres de 2021 publicado por cbndata el 13 de octubre, el "proyecto facial" de los hombres está mejorando y ha llegado la "otra era" del consumo de maquillaje.
El informe cita los datos de información sobre el consumo de Tanabata de los hombres publicados por cbndata y Hupu. Muestra que el maquillaje y el manejo del cabello son el elemento de modelado masculino solo superado por el uso y el uso. La escala de consumo de maquillaje en línea para hombres chinos se está expandiendo año tras año. Desde 2019, la escala de consumo y la población de consumidores de maquillaje masculino están aumentando año tras año.
¿Por qué los hombres chinos aman cada vez más la belleza?
El maquillaje masculino se ha convertido en un punto de consumo candente en los últimos años. Lo que impresionó un poco a los nuevos productos es que una amiga en línea tuiteó una vez: "Mi novio sabe más sobre maquillaje que yo, y hay más productos de maquillaje que yo, y ellos son más hábiles que yo".
Entonces parece que cuando su novio ama la belleza y se maquilla mejor que ella, su hermanita comienza a sentirse ansiosa. Ella no puede prescindir de la belleza.
Entonces, ¿por qué el mercado de la belleza masculina se ha desarrollado tan rápido en los últimos años? En cuanto a nuevos productos, se puede ver desde tres vertientes: diversificación social, cambio de concepto de consumo de los hombres y factores de mercado.
En primer lugar, desde la perspectiva del entorno en general, la sociedad se diversifica cada vez más y la aceptación y tolerancia del maquillaje de los hombres mejora significativamente.
Hace tres o cuatro años, tanto las mujeres como los hombres estaban en contra del maquillaje. En ese momento, los hombres simplemente usaban productos básicos como limpiadores faciales y humectantes, pero se han producido grandes cambios en los últimos dos o tres años.
De hecho, lo más importante es que la sociedad está cada vez más diversificada. Bajo la influencia del concepto de belleza primero en los últimos años, no solo han aumentado los requisitos de los hombres para sí mismos, sino que también sus parejas e incluso toda la sociedad tienen requisitos más altos para la belleza de los hombres. Se puede decir que el amor de los hombres por la belleza es el resultado de la mejora continua de la autoestética y la estética social.
Según una encuesta anterior realizada por Weibo, en 2015, el 31% de los usuarios "se opuso resueltamente" al uso de cosméticos por parte de los hombres, mientras que el 29% de los usuarios expresó su "apoyo resuelto". Para 2018, la proporción de usuarios que "apoyan firmemente" se ha disparado al 60%, mientras que la proporción de usuarios que "se oponen decididamente" es inferior al 10%.
Cuando la sociedad deje de tener prejuicios contra el maquillaje de los hombres, la tolerancia de la gente hacia el maquillaje de los hombres seguirá mejorando y la era del rostro masculino acabará con el “prejuicio del maquillaje”.
En segundo lugar, el concepto de consumo de los hombres está cambiando y están dispuestos a pagar por su apariencia.
En el pasado, existía la opinión del mercado de que el poder de consumo de los hombres se ubicaba al final de la cadena de consumo familiar, con el dicho de que “el poder de consumo de los hombres no es tan bueno como los perros”, pero ahora esta situación obviamente ha cambiado.
Por ejemplo, los datos de una encuesta de mercado anterior mostraron que los usuarios masculinos abren Taobao siete veces al día, solo tres veces menos que las usuarias. La proporción de usuarios masculinos de Internet móvil es mayor que la de mujeres. Los hombres suelen gastar más dinero en una sola transacción que las mujeres.
En tercer lugar, los factores del mercado, como el comercio electrónico social, la transmisión en vivo con productos, el pasto rojo en línea, etc., guían y conducen.
Para estimular el amor de los hombres por la belleza, los factores impulsores del mercado han desempeñado un gran papel rector.
En los últimos años, varios programas de variedades de televisión y en línea se han vuelto populares, guiando imperceptiblemente el concepto de maquillaje de belleza masculino. El desarrollo del comercio electrónico móvil, especialmente la aparición de nuevas formas de compra como el comercio electrónico social y la entrega en vivo, obviamente ha impulsado las ventas de productos de belleza para hombres.
