I de seneste år, fra udsøgte drenge til de populære "menneskelige mænd af høj kvalitet" på hele netværket i juli i år, afspejler alle, at kinesiske mænd lægger mere og mere vægt på skønhed.
Det nye produkt er lidt bekymret over, at flere og flere kinesiske mænd længe ikke længere blot har været tilfredse med hårpleje, sportsfitness og modetøj, og de begyndte at arbejde hårdt på deres ansigter eller endda bruge en masse penge.
Ifølge 2021 mænds makeup online forbrugsrapport udgivet af cbndata den 13. oktober, er mænds "ansigtsprojekt" i bedring, og den "anden æra" af makeupforbrug er kommet.
Rapporten citerer indsigtsdataene om mænds Tanabata-forbrug udgivet af cbndata og Hupu. Det viser, at makeup og hårpleje er det mandlige modelelement, der kun er næst efter at have på og på. Forbrugsskalaen for kinesiske mænds online makeup udvides år for år. Siden 2019 er forbrugsskalaen og forbrugerpopulationen af mænds makeup stigende år for år.
Hvorfor elsker kinesiske mænd skønhed mere og mere?
Mandlig make-up er blevet et hot forbrugssted de seneste år. Det, der gjorde lidt indtryk på de nye produkter, er, at en kvindelig onlineven engang tweetede, "min kæreste ved mere om make-up, end jeg gør, og der er flere make-upprodukter, end jeg gør, og de er dygtigere end mig."
Så det ser ud til, at når hendes kæreste elsker skønhed og gør op bedre end hende selv, begynder hendes lillesøster at føle sig angst. Hun kan ikke undvære skønhed.
Så hvorfor har det mandlige skønhedsmarked udviklet sig så hurtigt i de seneste år? Med hensyn til nye produkter kan det ses ud fra tre aspekter: social diversificering, ændring af mænds forbrugsbegreb og markedsfaktorer.
Først og fremmest, set fra det overordnede miljøs perspektiv, bliver samfundet mere og mere diversificeret, og accepten og tolerancen af mænds make-up er væsentligt forbedret.
For tre eller fire år siden var både kvinder og endda mænd partiske mod makeup. Dengang brugte mænd blot basisprodukter som ansigtsrens og fugtighedscreme, men der er sket store forandringer de sidste to-tre år.
Faktisk er det vigtigste, at samfundet bliver stadig mere diversificeret. Under indflydelse af skønhedsbegrebet først i de senere år er ikke kun mænds krav til sig selv steget, men også deres partnere og endda hele samfundet har højere krav til mænds skønhed. Det kan siges, at mænds kærlighed til skønhed er resultatet af den løbende forbedring af selvæstetik og social æstetik.
Ifølge en tidligere undersøgelse foretaget af Weibo var 2015 % af brugerne i 31 “resolut imod” mænds brug af kosmetik, mens 29 % af brugerne udtrykte “resolut støttet”. I 2018 er andelen af brugere, der "støtter stærkt" steget til 60%, mens andelen af brugere, der "resolut er imod" er mindre end 10%.
Når samfundet ikke længere er forudindtaget mod mænds make-up, bliver folks tolerance over for mænds make-up fortsat forbedret, og æraen med mænds ansigt afslutter "make-up bias".
For det andet er mænds forbrugskoncept under forandring, og de er villige til at betale for deres udseende.
Tidligere var der en markedsopfattelse om, at mænds forbrugsstyrke lå i bunden af familiens forbrugskæde, med det ord, at "mænds forbrugsstyrke ikke er så god som hunde", men nu har denne situation åbenbart ændret sig.
For eksempel viste en tidligere markedsundersøgelse, at mandlige brugere åbner Taobao syv gange om dagen, kun tre gange mindre end kvindelige brugere. Andelen af mandlige brugere af mobilt internet er højere end kvinders. Mænd bruger ofte flere penge på en enkelt transaktion end kvinder.
For det tredje, markedsfaktorer såsom social e-handel, live-udsendelse med varer, online rødgræs og så videre guide og drive.
For at stimulere mænds kærlighed til skønhed har markedsdrivende faktorer spillet en stor vejledende rolle.
I de seneste år er forskellige tv- og online varietéer blevet populære, der umærkeligt styrer begrebet mænds skønhedsmakeup. Udviklingen af mobil e-handel, især fremkomsten af nye shoppingformer som social e-handel og live levering, har naturligvis drevet salget af skønhedsprodukter til mænd.
