Ve druhé polovině roku 2025 globální trh s kosmetickými produkty i nadále vykazoval klíčové charakteristiky stabilního růstu a strukturální diferenciace.
Na jedné straně se nadále prohlubovaly rozdíly v rozvoji mezi kategoriemi, kanály a regiony. Na druhé straně regulační modernizace a technologické inovace přetvářely základní pravidla tohoto odvětví.
Zpráva společnosti NIQ s názvem „Stav krásy“ za rok 2025 upozornila, že v druhé polovině letošního roku se v kosmetickém průmyslu dále posílilo několik trendů.
1. Zrychlení globálních regulačních politik pro kosmetické přísady
Z nich je nejvýznamnější modernizace regulačních politik. Ve třetím čtvrtletí byla intenzivně zaváděna řada přísných politik, které donutily podniky v mnoha regionech modernizovat své systémy dodržování předpisů.
Proces omezování PFAS (perfluoroalkylovaných a polyfluoroalkylovaných látek) v Evropské unii se nadále zrychloval. Předpokládá se, že ECHA v srpnu zveřejnila aktualizovaný návrh na omezení PFAS a upřesnila harmonogram přezkumu.
Evropská komise již dříve rozhodla o omezení PFHxA a souvisejících látek. Spojené království a některé členské státy EU proto rychle urychlily implementaci. Klíčovými předměty dohledu se staly voděodolné a potu odolné kosmetické přípravky, které v minulosti PFHxA často obsahovaly.
Kromě toho Evropská komise dne 13. května 2025 vydala nařízení (EU) 2025/877, kterým se mění nařízení (ES) 1223/2009 o kosmetice. Do seznamu zakázaných chemických látek v kosmetice v příloze II bylo přidáno 21 chemických látek, jako je dimethylfosfonát, a do seznamu zakázaných látek byl zařazen trimethylbenzoyldifenylfosfinoxid (TPO). Evropská komise dále dne 7. srpna 2025 stanovila, že od 1. září 2025 nelze na trh EU uvádět kosmetické přípravky obsahující TPO a produkty, které jsou již na trhu, nemohou být nadále uváděny do oběhu.
Na americkém trhu vstupuje MoCRA (Cosmetic Regulatory Modernization Act of 2022) do klíčové fáze. Přestože FDA odložil vydání pravidel GMP a pravidel pro označování alergenů ve vonných látkách do roku 2026, základní požadavky na dodržování předpisů, jako je hlášení nežádoucích účinků, registrace zařízení a archivace katalogů produktů, byly plně implementovány. Rada pro produkty osobní péče (PCPC) Spojených států poukázala na to, že ačkoli zákon nebyl oficiálně implementován, po stanovení směru a politiky se podniky již začaly transformovat směrem k masové customizaci, aby se vyhnuly poklesu budoucí konkurenceschopnosti.
Kromě toho 26. června 2025 oficiálně vstoupila v platnost tři potravinářská barviva z přírodních zdrojů schválená americkým Úřadem pro kontrolu potravin a léčiv (FDA) a byla začleněna do 21 CFR Part 73. Těmito třemi barvivy jsou extrakt z Galdieria blue, extrakt z květů motýlího hrachoru a fosforečnan vápenatý.
Dne 16. ledna 2025 zveřejnilo Spojené království návrh nařízení o omezení kosmetických chemikálií, které by mělo vstoupit v platnost 30. září 2025. Nařízení omezí používání methylsalicylátu v kosmetice ve Spojeném království.
Dne 1. srpna 2025 jihokorejské ministerstvo pro bezpečnost potravin a léčiv (MFDS) oficiálně zrušilo systém certifikace přírodní a organické kosmetiky. Dne 14. srpna MFDS zveřejnilo revidované „Pokyny pro označování kosmetiky“, v nichž se uvádí, že podniky již nemusí získávat vládní certifikaci a mohou provádět označování a propagaci produktů, pokud splňují příslušné normy a uchovávají si příslušné podpůrné materiály.
Současně se prohlubují i čínské regulační reformy. NMPA v srpnu zveřejnila 24 směrovacích opatření (návrhů pro získávání stanovisek) pro kosmetické regulační reformy a přidala pět nových toxikologických metod. Zároveň Čína v roce 2025 prostřednictvím dokumentu č. 12 objasnila politiku pobídek k inovacím v oblasti surovin a podpořila místní podniky ve vývoji nových receptur pro substituci.
2. Regionální vzorce se postupně přeskupují a korejská kosmetika zažívá vzestup
Letos dosáhl jihokorejský export kosmetiky historického průlomu. Podle údajů jihokorejského ministerstva pro bezpečnost potravin a léčiv z července dosáhl objem exportu od ledna do června 2025 5.5 miliardy amerických dolarů, což představuje meziroční nárůst o 14.8 % a dosažení historického maxima. Je zřejmé, že takové tempo růstu je celosvětově velmi pozoruhodné a svědčí o úsilí některých jihokorejských značek o internacionalizaci.
Objem exportu od ledna do dubna dosáhl 3.61 miliardy amerických dolarů, čímž poprvé překonal Spojené státy a umístil se na druhém místě na světě, hned za Francií. Meziroční tempo růstu jihokorejských produktů péče o pleť činilo 14.9 %.
Kromě Jižní Koreje vykázal v roce 2025 dvouciferný růst i vývoz kosmetiky z Číny a Thajska. Podle statistických údajů Čínské obchodní komory pro dovoz a vývoz léčiv a zdravotnických produktů činil v první polovině roku 2025 celkový objem vývozu čínské kosmetiky 3.59 miliardy amerických dolarů s meziročním tempem růstu 10.5 %. Objem vývozu kosmetiky do Indonésie se v první polovině roku 2025 meziročně zvýšil o 92.6 %, objem vývozu do Ruska se zvýšil o 43.6 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku a objem vývozu do Malajsie se v první polovině roku 2025 zvýšil o 24.8 %.
Kosmetický průmysl v Thajsku také dosáhl dobrých výsledků.
Naproti tomu rytmus oživení hlavních rozvinutých trhů se výrazně lišil. Společnost L'Oréal uvedla, že severoasijský trh v první polovině roku 2025 meziročně poklesl o 1.1 %, ale tempo růstu v pevninské Číně se ve druhém čtvrtletí odrazilo na 3 %.
Společnost Shiseido také opakovaně zmiňovala problémy se ziskem v Číně. Pod tlakem byly i evropské a americké trhy.
Tržby skupiny Coty na americkém trhu ve fiskálním roce 2025 klesly o 8 % a trh v asijsko-pacifickém regionu klesl o 8 %. V této souvislosti si Latinská Amerika, Jižní Asie, Blízký východ a Afrika udržely dvouciferný růst a staly se klíčovými trhy pro propagaci společností L'Oréal a Estée Lauder.
3. Inovace v technologii surovin
Exosomům se i nadále věnuje velká pozornost, ale problémy s dodržováním předpisů a ověřováním nebyly vyřešeny.
Akademický výzkum a monitorování v průmyslu ukazují, že v současné době nebyly ve Spojených státech schváleny žádné kosmetické produkty s exozomy. Důvodem jsou stále spory o shodě jejich zdrojů a jejich dlouhodobé bezpečnosti.
V tomto kontextu se značky obrátily ke spolehlivějším technickým cestám a středem výzkumu a vývoje se staly systémy aktivních složek, jako jsou peptidy, liposomální systémy a náhražky retinolu.
Zároveň se „dobré stárnutí“ a „péče na buněčné a molekulární úrovni“ staly ústředními tématy výzkumu a vývoje. Výstava in-cosmetics Global/Asia je uvedla jako klíčová témata a očekává se, že asijská stanice představí více než 100 inovativních surovin, včetně nových složek, jako je kolagen dipeptid CP a peptidy ovocných kyselin.
Leecosmetic: Použití surovin od mezinárodně renomovaných společností
Leecosmetic je přední výrobce kosmetikyNabízí vysoce kvalitní kosmetické produkty za velmi konkurenceschopné ceny a s nízkým minimálním odběrovým množstvím.
Nabízíme řadu služeb, jako např výroba kosmetiky soukromých značek, výroba OEM/ODMa poskytuje kompletní řešení dodávek produktů pro malé a středně velké kosmetické značky.
Jako rychle rostoucí výrobce kosmetiky soukromých značek používá Leecosmetic suroviny od mezinárodně renomovaných společností bezpečným a efektivním způsobem.
Kontakt: https://leecosmetic.com/contactus/
4. Lokalizace dodavatelského řetězce je stále zřetelnější
Společnost Procter & Gamble oznámila dodatečnou investici ve výši 150 milionů amerických dolarů do základny Oral-B v Iowě ve Spojených státech na vybudování nového výrobního závodu o rozloze 150 000 čtverečních stop a získala státní a místní daňové úlevy. Tento krok společnosti Procter & Gamble má zásadní význam a je také výsledkem politik prosazovaných touto americkou vládou.
Toto uspořádání navíc umožňuje pokračovat ve výrobě kosmetických produktů ve Spojených státech. Pro společnost to navíc může také zkrátit dodavatelský řetězec, snížit náklady na cla a geopolitická rizika a zvýšit její konkurenceschopnost na severoamerickém trhu.
Tento trend není ojedinělý. L'Oréal rozšiřuje svou výrobní linku péče o pleť v jihovýchodní Asii a Estée Lauder urychluje výstavbu své základny dodavatelského řetězce v deltě řeky Jang-c'-ťiang v Číně, přičemž všechny se snaží být blíže k hlavnímu spotřebitelskému trhu prostřednictvím místní výroby. Data z odvětví ukazují, že investice do lokalizace dodavatelského řetězce globálních kosmetických podniků se v roce 2025 meziročně zvýšily o 18 %.
Značky skupiny Kao Group, jako například Freeplus, od roku 2024 neustále prosazují plnou lokalizaci a zřídily své globální sídlo v čínské Šanghaji. V roce 2025 Kao urychlí lokalizaci produktů obou značek, Freeplus a Curél.
V roce 2025 investovala skupina Beiersdorf do společnosti Nivea (Shanghai) Co., Ltd. 31.42 milionu amerických dolarů. Zároveň továrna Qingpu v Šanghaji projde novým kolem modernizace inteligentních výrobních linek s cílem zlepšit úroveň automatizace výroby a flexibility.
5. Integrace elektronického obchodování s obsahem a offline zážitku
Obsahový e-commerce reprezentovaný TikTok Shopem pokračuje v explozivním rozvoji.
Zpráva Momentum Works×Tabcut ukazuje, že GMV globálního elektronického obchodování s kosmetickým obsahem v první polovině roku 2025 dosáhla 26.2 miliardy amerických dolarů. Z toho americký trh dosáhl 5.8 miliardy amerických dolarů, což představuje meziroční nárůst o 91 %, a Indonésie překonala Spojené státy a stala se největším trhem.
Za zmínku stojí, že podíl živé GMV elektronického obchodování na americkém trhu se zvýšil na 14 % a dále se optimalizovala efektivita odkazů mezi výsadbou krátkých videí a konverzí živých videí.
Vzhledem k tomu, že stále více spotřebitelů hledá pouze cenovou efektivitu/kulturu napodobenin, hluboce to ovlivnilo strategie značek střední a vyšší třídy. Mnoho značek vyšší třídy uvedlo na trh mini-sady, aby se přizpůsobily tržním trendům.
Offline zážitky se vyznačují ponořením se do reality a zábavou. Sephora zahájila první zastávku svého globálního turné SEPHORiA v Šanghaji, kde shromáždila téměř 50 špičkových značek, aby vytvořily pohlcující zážitek. Ulta poprvé vstoupila na mexický trh a navrhla scény v prodejnách s ústředním bodem „krása + zábava“.
6. Modernizace struktury kategorií
Ve druhé polovině roku 2025 kategorie parfémů pokračovala v silném růstu na trhu.
Data společnosti Circana ukazují, že v první polovině roku 2025 se prodej prémiových parfémů v USA meziročně zvýšil o 6 %. Finanční zpráva skupiny Coty tento trend potvrdila: ve fiskálním roce 2025 vzrostl prodej ultraprémiových parfémů o 9 %, prodej parfémů pro masový trh o 8 % a prodej prémiových parfémů o 2 %. Nejvýznamnější růst mezi nimi zaznamenaly parfémy s vysokou koncentrací (s obsahem vonných olejů 15–25 %) a mini parfémy (5–10 ml).
Prodej parfémů na čínském trhu s luxusním zbožím navíc zaznamenal pozoruhodný růst. Prodej kosmetiky si udržel stabilní 5% růst a poptávka po parfémech se výrazně zvýšila.
Čisté tržby skupiny Estée Lauder z parfémového byznysu dosáhly ve fiskálním roce 2025 výše 17.877 miliardy RMB, což představuje nárůst přibližně o 30 milionů RMB ve srovnání s fiskálním rokem 2024. Ve čtvrtém čtvrtletí fiskálního roku 2025 dosáhl parfémový byznys 4% růstu.
Kategorie péče o vlasy zůstala silná. V první polovině roku 2025 vzrostl prodej prémiových produktů péče o vlasy v USA o 6 %, přičemž růstu čelily produkty péče o pokožku hlavy a regenerační stylingové produkty. V segmentu péče o pleť se prodej masové péče o pleť zvýšil o 4 %; ačkoli prodej prémiové péče o pleť mírně klesl o 1 %, objem jejích prodejů vzrostl proti trendu. Očekává se, že globální trh s péčí o pokožku hlavy dosáhne v roce 2025 hodnoty 32 miliard USD, z čehož by produkty s funkcemi regulujícími mikrobiom tvořily rychle rostoucí podíl a dosáhly 28 %.
Všechny tyto trendy odrážejí rostoucí zaměření spotřebitelů na účinnost produktů – produkty s jasnými jednotlivými funkcemi a rozumným dávkováním složek jsou upřednostňovány. kategorie barevné kosmetiky, lesky na rty/konturovací tužky na rty a produkty na řasy zaznamenaly výrazný nárůst, zatímco kosmetika na obličej se stále nacházejí v období adaptace. Podle údajů společnosti Shopee ve druhé polovině roku 2025 lesk na rty a rtěnky byly preferovány na všech regionálních pobočkách; jak lesklé lesky na rty, tak matné rtěnky měly značnou poptávku na trhu. Prodej se mezitím tvářenky a konturovací palety také rychle rostl na stránkách Shopee v Latinské Americe a jihovýchodní Asii.
Závěr: Hledání jistého růstu uprostřed diferenciace
Na trhu s kosmetikou v roce 2025, uprostřed četných změn v regulaci, technologiích, distribučních kanálech a regionech, se nejen projevila složitost strukturální diferenciace, ale také se vytvořily určité příležitosti k růstu.
Značky musí zajistit soulad receptur svých produktů s požadavky na konkurenceschopnost a důkladně zkoumat a vyvíjet produkty s ohledem na jejich klíčovou konkurenceschopnost. Kromě toho, jak sociální média postupně nahrazují tradiční média, koordinace marketingových kanálů s výrobou a výrobním procesem silněji posiluje konkurenceschopnost.
