V posledních letech, od vynikajících chlapců až po oblíbené „lidské vysoce kvalitní muže“ v celé síti v červenci tohoto roku, vše ukazuje, že čínští muži věnují stále více pozornosti kráse.
Novinka je mírně znepokojena tím, že stále více čínských mužů se již dávno nespokojí pouze s vlasovou péčí, sportovním fitness a módním oblečením a začali tvrdě pracovat na své tváři, nebo dokonce utrácet spoustu peněz.
Podle online zprávy o spotřebě make-upu pro muže za rok 2021, kterou vydala cbndata 13. října, se mužský „projekt obličeje“ zlepšuje a nastala „jiná éra“ spotřeby make-upu.
Zpráva cituje údaje o spotřebě Tanabaty u mužů vydané společnostmi cbndata a Hupu. Ukazuje, že make-up a úprava vlasů je prvním prvkem mužského modelování hned po nošení a nošení. Škála spotřeby čínského mužského online make-upu se rok od roku rozšiřuje. Od roku 2019 se měřítko spotřeby a spotřebitelská populace mužského make-upu rok od roku zvyšuje.
Proč čínští muži stále více milují krásu?
Mužský make-up se v posledních letech stal horkým spotřebitelským místem. Na nové produkty trochu zapůsobilo to, že jedna online kamarádka jednou na Twitteru napsala: „Můj přítel ví o make-upu více než já a existuje více produktů na líčení než já a jsou zručnější než já.“
Zdá se tedy, že když její přítel miluje krásu a líčí se lépe než ona sama, její malá sestra začíná být úzkostná. Bez krásy se neobejde.
Proč se tedy trh mužské krásy v posledních letech tak rychle rozvíjí? Pokud jde o nové produkty, lze to vidět ze tří hledisek: sociální diverzifikace, změna konceptu mužské spotřeby a tržní faktory.
Za prvé, z pohledu celkového prostředí se společnost stále více diverzifikuje, výrazně se zlepšuje akceptace a tolerance mužského líčení.
Před třemi nebo čtyřmi lety byly ženy i muži zaujatí proti make-upu. V té době muži prostě používali základní produkty, jako je čistící a hydratační krém na obličej, ale v posledních dvou nebo třech letech došlo k velkým změnám.
Ve skutečnosti je nejdůležitější, že společnost je stále více diverzifikovaná. Pod vlivem konceptu beauty first se v posledních letech zvyšují nejen požadavky mužů na sebe, ale vyšší požadavky na mužskou krásu mají i jejich partnerky a dokonce celá společnost. Dá se říci, že mužská láska ke kráse je výsledkem neustálého zlepšování sebe estetiky a sociální estetiky.
Podle předchozího průzkumu provedeného společností Weibo bylo v roce 2015 31 % uživatelů „rozhodně proti“ mužskému používání kosmetiky, zatímco 29 % uživatelů vyjádřilo „rozhodně podporuje“. Do roku 2018 se podíl uživatelů, kteří „silně podporují“, vyšplhal na 60 %, zatímco podíl uživatelů, kteří „rozhodně jsou proti“, je méně než 10 %.
Když společnost přestane být zaujatá proti mužskému make-upu, tolerance lidí k mužskému make-upu se stále zlepšuje a éra mužských tváří končí s „make-upovou zaujatostí“.
Za druhé, mění se koncept konzumace mužů a jsou ochotni zaplatit za svůj vzhled.
V minulosti panoval na trhu názor, že spotřeba mužů se řadí na konec řetězce rodinné spotřeby s tím, že „spotřební síla mužů není tak dobrá jako u psů“, ale nyní se tato situace zjevně změnila.
Například předchozí údaje z průzkumu trhu ukázaly, že mužští uživatelé otevírají Taobao sedmkrát denně, pouze třikrát méně než ženy. Podíl mužských uživatelů mobilního internetu je vyšší než u žen. Muži často utratí více peněz za jednu transakci než ženy.
Za třetí, tržní faktory, jako je sociální e-commerce, živé vysílání se zbožím, online červená tráva a tak dále, řídí a řídí.
Pro stimulaci mužské lásky ke kráse hrají hlavní roli faktory ovlivňující trh.
V posledních letech se staly populárními různé televizní a online varietní pořady, které nepostřehnutelně vedly koncept líčení mužské krásy. Rozvoj mobilního elektronického obchodování, zejména vznik nových forem nakupování, jako je sociální elektronický obchod a živé doručování, zjevně vedl k prodeji kosmetických produktů pro muže.
