En els últims anys, des de nois exquisits fins als populars "homes humans d'alta qualitat" a tota la xarxa el juliol d'aquest any, tots reflecteixen que els homes xinesos presten cada cop més atenció a la bellesa.
El nou producte està lleugerament preocupat perquè cada cop més homes xinesos ja no estan satisfets amb la cura del cabell, la forma física esportiva i la roba de moda, i van començar a treballar dur a la cara o fins i tot a gastar molts diners.
Segons l'informe de consum en línia de maquillatge per a homes del 2021 publicat per cbndata el 13 d'octubre, el "projecte facial" dels homes està millorant i ha arribat l'"altra era" del consum de maquillatge.
L'informe cita les dades d'informació sobre el consum de Tanabata dels homes publicades per cbndata i Hupu. Mostra que el maquillatge i la gestió del cabell són l'element de modelatge masculí només després de portar-los i portar-los. L'escala de consum de maquillatge en línia per a homes xinesos s'està expandint any rere any. Des del 2019, l'escala de consum i la població consumidora de maquillatge masculina augmenten any rere any.
Per què els homes xinesos estimen cada cop més la bellesa?
El maquillatge masculí s'ha convertit en un punt de consum en els últims anys. El que va impressionar una mica els nous productes és que una amiga en línia va tuitejar una vegada: "El meu xicot sap més de maquillatge que jo, i hi ha més productes de maquillatge que jo, i són més hàbils que jo".
Així doncs, sembla que quan el seu xicot estima la bellesa i es maquilla millor que ella mateixa, la seva germana petita comença a sentir-se ansiós. Ella no pot prescindir de la bellesa.
Aleshores, per què s'ha desenvolupat tan ràpid el mercat de la bellesa masculina en els últims anys? Pel que fa als nous productes, es pot veure des de tres vessants: diversificació social, canvi de concepte de consum masculí i factors de mercat.
En primer lloc, des de la perspectiva de l'entorn global, la societat està cada cop més diversificada i l'acceptació i la tolerància del maquillatge dels homes es milloren significativament.
Fa tres o quatre anys, tant les dones com fins i tot els homes estaven esbiaixats en contra del maquillatge. En aquella època, els homes simplement feien servir productes bàsics com el netejador facial i la crema hidratant, però en els últims dos o tres anys s'han produït grans canvis.
De fet, el més important és que la societat està cada cop més diversificada. Sota la influència del concepte de bellesa en els darrers anys, no només han augmentat els requisits dels homes per a ells mateixos, sinó que també els seus socis i fins i tot tota la societat tenen requisits més alts per a la bellesa dels homes. Es pot dir que l'amor dels homes per la bellesa és el resultat de la millora contínua de l'estètica pròpia i l'estètica social.
Segons una enquesta prèvia realitzada per Weibo, l'any 2015, el 31% dels usuaris "es va oposar decididament" a l'ús de cosmètics per part dels homes, mentre que el 29% dels usuaris es van manifestar "resolutament recolzats". El 2018, la proporció d'usuaris que "suposen fermament" s'ha disparat fins al 60%, mentre que la proporció d'usuaris que "s'oposen decididament" és inferior al 10%.
Quan la societat ja no està esbiaixada contra el maquillatge dels homes, la tolerància de la gent amb el maquillatge dels homes continua millorant, i l'era del rostre dels homes està acabant amb el "biaix del maquillatge".
En segon lloc, el concepte de consum dels homes està canviant i estan disposats a pagar per la seva aparença.
En el passat, hi havia una visió del mercat que el poder de consum dels homes ocupava la part inferior de la cadena de consum familiar, amb la dita que "el poder de consum dels homes no és tan bo com els gossos", però ara aquesta situació ha canviat evidentment.
Per exemple, les dades d'una enquesta de mercat anterior van mostrar que els usuaris masculins obren Taobao set vegades al dia, només tres vegades menys que les dones. La proporció d'usuaris masculins d'Internet mòbil és superior a la de dones. Sovint, els homes gasten més diners en una sola transacció que les dones.
En tercer lloc, els factors del mercat com el comerç electrònic social, la transmissió en directe amb productes, l'herba vermella en línia, etc. guien i condueixen.
Per estimular l'amor dels homes per la bellesa, els factors impulsors del mercat han tingut un gran paper rector.
En els últims anys, s'han popularitzat diversos programes de varietats de televisió i en línia, guiant imperceptiblement el concepte de maquillatge de bellesa masculina. El desenvolupament del comerç electrònic mòbil, especialment l'aparició de noves formes de compra com el comerç electrònic social i el lliurament en directe, òbviament ha impulsat les vendes de productes de bellesa masculina.
