U drugoj polovini 2025. godine, globalno tržište ljepote nastavilo je pokazivati ključne karakteristike stabilnog rasta i strukturne diferencijacije.
S jedne strane, razlike u razvoju među kategorijama, kanalima i regijama nastavile su se povećavati. S druge strane, regulatorna unapređenja i tehnološke inovacije mijenjale su temeljna pravila industrije.
U izvještaju NIQ-a „Stanje ljepote“ za 2025. godinu istaknuto je da je nekoliko trendova u kozmetičkoj industriji dodatno ojačano u drugoj polovini ove godine.
1. Ubrzanje globalnih regulatornih politika za kozmetičke sastojke
Od njih, najznačajnije je unapređenje regulatornih politika. U trećem kvartalu intenzivno je implementiran niz strogih politika, što je prisililo preduzeća u više regija da unaprijede svoje sisteme usklađenosti.
Proces ograničavanja PFAS-a (per- i polifluoroalkil supstanci) u Evropskoj uniji nastavio se ubrzavati. Smatra se da je ECHA u augustu objavila ažurirani prijedlog za ograničavanje PFAS-a i pojasnila raspored pregleda.
Prethodno je Evropska komisija donijela odluku o ograničavanju PFHxA i srodnih supstanci. Stoga su Ujedinjeno Kraljevstvo i neke države članice EU brzo ubrzale implementaciju. Vodootporne i na znoj otporne formule u kozmetici, koje su u prošlosti često sadržavale PFHxA, postale su ključni predmet nadzora.
Osim toga, 13. maja 2025. godine, Evropska komisija je izdala Uredbu (EU) 2025/877 kojom se mijenja Uredba (EZ) 1223/2009 o kozmetici, dodajući 21 hemijsku supstancu, poput dimetil fosfonata, na listu zabranjenih hemijskih supstanci u kozmetici u Aneksu II, te uvrštavajući trimetilbenzoil difenil fosfin oksid (TPO) na listu zabranjenih supstanci. Osim toga, 7. augusta 2025. godine, Evropska komisija je precizirala da se od 1. septembra 2025. godine kozmetika koja sadrži TPO ne može stavljati na tržište EU, a proizvodi koji su već na tržištu ne mogu nastaviti stavljati u promet.
Na američkom tržištu, MoCRA (Zakon o modernizaciji kozmetičke regulative iz 2022.) ulazi u ključnu fazu. Iako je FDA odgodila objavljivanje GMP pravila i pravila o označavanju alergena u mirisima do 2026. godine, osnovni zahtjevi usklađenosti, kao što su prijavljivanje neželjenih događaja, registracija objekata i podnošenje kataloga proizvoda, u potpunosti su implementirani. Vijeće za proizvode za ličnu njegu (PCPC) Sjedinjenih Država istaklo je da, iako zakon nije zvanično implementiran, nakon što su određeni smjer i politika, preduzeća su već unaprijed počela da se transformišu prema masovnoj prilagodbi kako bi izbjegla pad buduće konkurentnosti.
Osim toga, 26. juna 2025. godine, tri prirodne prehrambene boje koje je odobrila američka Uprava za hranu i lijekove (FDA) zvanično su stupile na snagu i uključene su u 21 CFR dio 73. Ove tri boje su ekstrakt plave Galdieria, ekstrakt cvijeta leptirovog graška i kalcijum fosfat.
Dana 16. januara 2025. godine, Ujedinjeno Kraljevstvo objavilo je nacrt uredbe o ograničavanju kozmetičkih hemikalija, koja bi trebala stupiti na snagu 30. septembra 2025. godine. Uredba će ograničiti upotrebu metil salicilata u kozmetici u Velikoj Britaniji.
Dana 1. augusta 2025. godine, Ministarstvo za sigurnost hrane i lijekova (MFDS) Južne Koreje zvanično je ukinulo sistem certifikacije prirodne i organske kozmetike. Dana 14. augusta, MFDS je objavio revidirane „Smjernice za označavanje kozmetike“, u kojima se navodi da preduzeća više ne moraju dobijati vladine certifikate i da mogu provoditi označavanje i promociju proizvoda sve dok ispunjavaju relevantne standarde i zadržavaju relevantne prateće materijale.
Istovremeno se produbljuju i regulatorne reforme u Kini. NMPA je u augustu objavila 24 smjernice (nacrt za prikupljanje mišljenja) za kozmetičke regulatorne reforme i dodala pet novih toksikoloških metoda. Istovremeno, Kina je 2025. godine pojasnila politiku podsticanja inovacija u sirovinama kroz Dokument br. 12, podržavajući lokalna preduzeća u razvoju novih formula za zamjenu.
2. Regionalni obrazac se postepeno preuređuje, a korejska kozmetika bilježi uspon
Ove godine, izvoz kozmetike iz Južne Koreje postigao je historijski proboj. Prema podacima južnokorejskog Ministarstva za sigurnost hrane i lijekova iz jula, obim izvoza od januara do juna 2025. godine dostigao je 5.5 milijardi američkih dolara, što predstavlja međugodišnji porast od 14.8%, dostigavši rekordnu vrijednost svih vremena. Smatra se da je takva stopa rasta veoma upečatljiva na globalnom nivou, što ukazuje na napore nekih južnokorejskih brendova u internacionalizaciji.
Među njima, obim izvoza od januara do aprila iznosio je 3.61 milijardi američkih dolara, čime je prvi put nadmašen izvoz Sjedinjenih Američkih Država i zauzet drugo mjesto u svijetu, odmah iza Francuske. Među njima, međugodišnja stopa rasta južnokorejskih proizvoda za njegu kože iznosila je 14.9%.
Pored Južne Koreje, izvoz kozmetike iz Kine i Tajlanda također je pokazao dvocifren rast u 2025. godini. Prema statističkim podacima Kineske trgovinske komore za uvoz i izvoz lijekova i zdravstvenih proizvoda, u prvoj polovini 2025. godine ukupan obim izvoza kineskih kozmetičkih proizvoda iznosio je 3.59 milijardi američkih dolara, sa stopom rasta od 10.5% u odnosu na prethodnu godinu. Izvoz kozmetike u Indoneziju u prvoj polovini 2025. godine porastao je za 92.6% u odnosu na prethodnu godinu, izvoz u Rusiju za 43.6% u poređenju sa istim periodom prošle godine, a izvoz u Maleziju za 24.8% u prvoj polovini 2025. godine.
Kozmetička industrija u Tajlandu je također postigla dobre rezultate.
Nasuprot tome, ritmovi oporavka glavnih zrelih tržišta bili su značajno drugačiji. L'Oréal je otkrio da je sjevernoazijsko tržište opalo za 1.1% u odnosu na prethodnu godinu u prvoj polovini 2025. godine, ali se stopa rasta u kontinentalnoj Kini oporavila na 3% u drugom kvartalu.
Shiseido je također više puta spomenuo izazove s profitom u Kini. Evropsko i američko tržište su također bila pod pritiskom.
Prihod Coty Grupe na američkom tržištu u fiskalnoj 2025. godini smanjen je za 8%, a azijsko-pacifičko tržište za 8%. U tom kontekstu, Latinska Amerika, Južna Azija, Bliski istok i Afrika održali su dvocifreni rast, postajući ključna tržišta za promociju L'Oréala i Estée Laudera.
3. Inovacija tehnologije sirovina
Egzosomi su i dalje dobijali veliku pažnju, ali problemi usklađenosti i verifikacije nisu riješeni.
Akademska istraživanja i praćenje industrije pokazuju da trenutno u Sjedinjenim Državama nije odobren nijedan kozmetički proizvod s egzosomima. Razlog tome je što još uvijek postoje sporovi o usklađenosti njihovih izvora i njihovoj dugoročnoj sigurnosti.
U tom kontekstu, brendovi su se okrenuli pouzdanijim tehničkim putevima, a zreli sistemi aktivnih sastojaka poput peptida, sistema za dostavu liposoma i zamjena za retinol postali su fokus istraživanja i razvoja.
Istovremeno, „Dobro starenje“ i „njega na ćelijskom i molekularnom nivou“ postale su ključne teme istraživanja i razvoja. Izložba in-cosmetics Global/Asia navela ih je kao ključne teme, a očekuje se da će azijska stanica predstaviti više od 100 inovativnih sirovina, uključujući nove sastojke poput kolagen dipeptida CP i peptida voćnih kiselina.
Leecosmetic: Koristeći sirovine međunarodno renomiranih kompanija
Leecosmetic je vodeći proizvođač kozmetikeNudi visokokvalitetne kozmetičke proizvode po vrlo konkurentnim cijenama i s niskim minimalnim količinama za narudžbu.
Nudimo niz usluga, kao npr proizvodnja kozmetike privatnih marki, OEM/ODM proizvodnja, i pružiti kompletno rješenje za nabavku proizvoda za male i srednje kozmetičke brendove.
Kao brzorastući proizvođač kozmetike privatnih robnih marki, Leecosmetic koristi sirovine međunarodno poznatih kompanija na siguran i efikasan način.
Kontakt: https://leecosmetic.com/contactus/
4. Lokalizacija lanca snabdijevanja je sve očiglednija
Procter & Gamble je najavio dodatnu investiciju od 150 miliona američkih dolara u bazu Oral-B u Iowi, Sjedinjene Američke Države, za izgradnju novog proizvodnog pogona površine 150,000 kvadratnih stopa, te je dobio državne i lokalne poreske olakšice. Potez Procter & Gamblea je od prekretničkog značaja i ujedno je rezultat politika koje promovira ova američka vlada.
Osim toga, ovaj raspored nastavlja proizvodnju kozmetičkih proizvoda u Sjedinjenim Američkim Državama. Štaviše, za kompaniju to može skratiti lanac snabdijevanja, smanjiti troškove carina i geopolitičke rizike, te povećati njenu konkurentnost na sjevernoameričkom tržištu.
Ovaj trend nije jedinstven. L'Oréal širi svoju proizvodnu liniju za njegu kože u jugoistočnoj Aziji, a Estée Lauder ubrzava izgradnju svoje baze lanca snabdijevanja u delti rijeke Jangce u Kini, a svi imaju za cilj da se približe ključnom potrošačkom tržištu kroz lokalnu proizvodnju. Podaci iz industrije pokazuju da su se ulaganja u lokalizaciju lanca snabdijevanja globalnih kozmetičkih preduzeća povećala za 18% u odnosu na prethodnu godinu u 2025. godini.
Brendovi unutar Kao Grupe, kao što je Freeplus, od 2024. godine neprestano promoviraju nadogradnju pune lokalizacije i uspostavili su svoje globalno sjedište u Šangaju, Kina. Kao će 2025. godine ubrzati lokalizaciju proizvoda dva brenda, Freeplus i Curél.
Beiersdorf grupa je 2025. godine investirala 31.42 miliona američkih dolara u Nivea (Shanghai) Co., Ltd. Istovremeno, fabrika Qingpu u Šangaju će proći kroz novu rundu inteligentnih nadogradnji proizvodne linije kako bi se poboljšao nivo automatizacije i fleksibilnosti proizvodnje.
5. Integracija e-trgovine sadržajem i offline iskustva
E-trgovina sadržaja koju predstavlja TikTok Shop nastavlja da eksplodira.
Izvještaj Momentum Works×Tabcut pokazuje da je GMV globalne e-trgovine sadržajem o ljepoti u prvoj polovini 2025. godine dostigao 26.2 milijarde američkih dolara. Među njima, američko tržište je iznosilo 5.8 milijardi američkih dolara, što predstavlja međugodišnji porast od 91%, a Indonezija je nadmašila Sjedinjene Američke Države i postala najveće tržište.
Vrijedi napomenuti da je udio GMV-a uživo u e-trgovini na američkom tržištu porastao na 14%, a efikasnost linka za postavljanje kratkih videa – konverzija uživo je nastavljena da se optimizuje.
Zbog sve većeg broja potrošača koji traže samo isplativost/kulturu lažiranja, ovo je duboko utjecalo na strategije brendova srednjeg i visokog cjenovnog ranga. Kako bi se prilagodili tržišnim trendovima, mnogi luksuzni brendovi su lansirali mini setove.
Offline iskustva karakteriziraju uranjanje u svijet i zabava. Sephora je lansirala prvu stanicu svoje globalne turneje SEPHORiA u Šangaju, okupljajući gotovo 50 vrhunskih brendova kako bi stvorili impresivni događaj. Ulta je prvi put ušla na meksičko tržište, dizajnirajući scene u trgovinama s osnovnom pozicioniranjem "ljepota + zabava".
6. Nadogradnja strukture kategorija
U drugoj polovini 2025. godine, kategorija parfema nastavila je snažan rast na tržištu.
Podaci Circane pokazuju da je u prvoj polovini 2025. godine prodaja premium parfema u SAD-u porasla za 6% u odnosu na prethodnu godinu. Finansijski izvještaj Coty Grupe potvrdio je ovaj trend: u fiskalnoj 2025. godini, ultra-premium parfemi su porasli za 9%, parfemi za masovno tržište za 8%, a premium parfemi za 2%. Među njima, parfemi visoke koncentracije (sa 15%-25% sadržaja mirisnog ulja) i mini parfemi (5-10 ml) zabilježili su najznačajniji rast.
Osim toga, prodaja parfema na kineskom tržištu luksuzne robe zabilježila je izuzetan rast. Prodaja kozmetike održala je stabilan rast od 5%, a potražnja za parfemima znatno se oporavila.
Neto prodaja Estée Lauder Grupe od poslovanja s parfemima dostigla je 17.877 milijardi RMB u fiskalnoj 2025. godini, što predstavlja povećanje od približno 30 miliona RMB u odnosu na fiskalnu 2024. godinu. U četvrtom kvartalu fiskalne 2025. godine, poslovanje s parfemima ostvarilo je rast od 4%.
Kategorija njege kose ostala je snažna. U prvoj polovini 2025. godine, prodaja premium proizvoda za njegu kose u SAD-u porasla je za 6%, pri čemu su proizvodi za njegu vlasišta i obnavljanje stila kose predvodili rast. U segmentu njege kože, prodaja proizvoda za njegu kože masovnog tržišta porasla je za 4%; iako je prodaja premium proizvoda za njegu kože neznatno pala za 1%, obim prodaje porastao je suprotno trendu. Očekuje se da će globalno tržište proizvoda za njegu vlasišta dostići 32 milijarde USD u 2025. godini, među kojima proizvodi s funkcijama regulacije mikrobioma čine brzo rastući udio, dostižući 28%.
Svi ovi trendovi odražavaju rastući fokus potrošača na efikasnost proizvoda – proizvodi s jasnim pojedinačnim funkcijama i razumnim dozama sastojaka su favoriziraniji. kategorija dekorativne kozmetike, sjajevi za usne/olovke za usne i proizvodi za trepavice značajno su porasli, dok kozmetika za lice još uvijek su u periodu prilagođavanja. Prema podacima Shopeeja, u drugoj polovini 2025. godine, sjaj za usne i proizvodi za usne bili su preferiraniji na svim regionalnim lokacijama; i sjajni sjajevi za usne i mat ruževi za usne imali su značajnu potražnju na tržištu. U međuvremenu, prodaja rumenila i palete za konturiranje također je brzo rastao na Shopeejevim latinoameričkim i jugoistočnoazijskim stranicama.
Zaključak: Traženje određenog rasta usred diferencijacije
Na tržištu kozmetike u 2025. godini, usred višestrukih promjena u regulaciji, tehnologiji, kanalima i regijama, ne samo da je predstavljena složenost strukturne diferencijacije, već je i stvorene određene mogućnosti za rast.
Brendovi moraju osigurati usklađenost formula svojih proizvoda te dubinski istraživati i razvijati proizvode s ključnim konkurentskim zahtjevima. Osim toga, kako društveni mediji postepeno zamjenjuju tradicionalne medije, koordinacija marketinških kanala s proizvodnjom i sastavljanjem proizvoda snažnije će izgraditi konkurentnost.
