Posljednjih godina, od izvrsnih dječaka do popularnih “ljudskih visokokvalitetnih muškaraca” na cijeloj mreži u julu ove godine, svi pokazuju da kineski muškarci sve više pažnje posvećuju ljepoti.
Novi proizvod je pomalo zabrinut što se sve više Kineza odavno više ne zadovoljava samo njegom kose, sportskim fitnesom i modnom odjećom, već su počeli naporno raditi na svom licu, ili čak trošiti mnogo novca.
Prema izvještaju o online potrošnji muške šminke za 2021. koji je objavio cbndata 13. oktobra, muški “projekat lica” se poboljšava, a došla je “druga era” potrošnje šminke.
Izvještaj citira podatke uvida o konzumiranju tanabate kod muškaraca koje su objavili cbndata i Hupu. To pokazuje da je šminkanje i upravljanje frizurom muški modelski element koji je drugi nakon nošenja i nošenja. Skala potrošnje kineske muške internetske šminke se širi iz godine u godinu. Od 2019. godine obim potrošnje i potrošačka populacija muške šminke raste iz godine u godinu.
Zašto Kinezi sve više vole lepotu?
Muška šminka je posljednjih godina postala vruće mjesto potrošnje. Ono što je malo impresioniralo nove proizvode je to što je jedna prijateljica na mreži jednom tvitovala: „moj dečko zna više o šminkanju od mene, a ima više proizvoda za šminkanje od mene, i oni su vještiji od mene.“
Dakle, čini se da kada njen dečko voli lepotu i šminka se bolje od nje, njena mlađa sestra počinje da oseća anksioznost. Ona ne može bez lepote.
Dakle, zašto se tržište muške ljepote tako brzo razvilo posljednjih godina? Što se tiče novih proizvoda, to se može sagledati iz tri aspekta: društvene diverzifikacije, promjene koncepta muške potrošnje i tržišnih faktora.
Prije svega, iz perspektive cjelokupnog okruženja, društvo se sve više diverzificira, a prihvaćenost i tolerancija muške šminke značajno se poboljšava.
Prije tri ili četiri godine, i žene, pa čak i muškarci, bili su pristrasni protiv šminke. Tada su muškarci jednostavno koristili osnovne proizvode kao što su krema za čišćenje i hidratantna krema za lice, ali su se u posljednje dvije-tri godine dogodile velike promjene.
Zapravo, najvažnije je da se društvo sve više diverzificira. Pod uticajem koncepta lepote prvi poslednjih godina, ne samo da su povećani zahtevi muškaraca za sobom, već i njihove partnerke, pa čak i čitavo društvo imaju veće zahteve za muškom lepotom. Može se reći da je ljubav muškaraca prema ljepoti rezultat kontinuiranog usavršavanja samoestetike i društvene estetike.
Prema prethodnom istraživanju koje je proveo Weibo, 2015. godine 31% korisnika se „odlučno protivilo” muškoj upotrebi kozmetike, dok je 29% korisnika izrazilo „odlučnu podršku”. Do 2018. godine udio korisnika koji “snažno podržavaju” popeo se na 60%, dok je udio korisnika koji se “odlučno protive” manji od 10%.
Kada društvo više nije pristrasno prema muškoj šminki, tolerancija ljudi prema muškoj šminki nastavlja da se poboljšava, a era muškog lica završava „pristrasnost šminkanja“.
Drugo, koncept potrošnje muškaraca se mijenja i oni su spremni da plate za svoj izgled.
U prošlosti je postojalo stanovište na tržištu da je potrošačka moć muškaraca rangirana na dnu porodičnog lanca potrošnje, uz izreku da „potrošačka moć muškaraca nije dobra kao kod pasa“, ali sada se ova situacija očito promijenila.
Na primjer, podaci prethodnog istraživanja tržišta pokazali su da muški korisnici otvaraju Taobao sedam puta dnevno, samo tri puta manje od žena. Udio muškaraca korisnika mobilnog interneta veći je od žena. Muškarci često troše više novca na jednu transakciju od žena.
Treće, tržišni faktori kao što su društvena e-trgovina, direktan prenos robe, crvena trava na mreži i tako dalje vodi i vozi.
Da bi se stimulisala ljubav muškaraca prema lepoti, tržišni pokretački faktori su odigrali veliku vodeću ulogu.
Posljednjih godina postale su popularne razne TV i online estrade koje neprimjetno vode koncept muške kozmetičke šminke. Razvoj mobilne e-trgovine, posebno pojava novih oblika kupovine kao što su društvena e-trgovina i dostava uživo, očigledno je potaknuo prodaju muških kozmetičkih proizvoda.
