সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, এই বছরের জুলাই মাসে পুরো নেটওয়ার্কে সূক্ষ্ম ছেলেদের থেকে জনপ্রিয় "মানব উচ্চ মানের পুরুষ" পর্যন্ত, সকলেই প্রতিফলিত করে যে চীনা পুরুষরা সৌন্দর্যের প্রতি আরও বেশি মনোযোগ দেয়।
নতুন পণ্যটি কিছুটা উদ্বিগ্ন যে আরও বেশি সংখ্যক চীনা পুরুষরা দীর্ঘকাল ধরে চুলের যত্ন, খেলাধুলার ফিটনেস এবং ফ্যাশন পরিধানে সন্তুষ্ট নয় এবং তাদের মুখে কঠোর পরিশ্রম করতে শুরু করেছে, বা এমনকি প্রচুর অর্থ ব্যয় করেছে।
2021 অক্টোবর cbndata দ্বারা প্রকাশিত 13 পুরুষদের মেকআপ অনলাইন খরচ প্রতিবেদন অনুসারে, পুরুষদের "ফেস প্রজেক্ট" উন্নত হচ্ছে এবং মেকআপ ব্যবহারের "অন্য যুগ" এসেছে।
প্রতিবেদনে সিবিন্ডাটা এবং হুপু দ্বারা প্রকাশিত পুরুষদের তানাবাটা সেবনের অন্তর্দৃষ্টি ডেটা উদ্ধৃত করা হয়েছে। এটি দেখায় যে মেকআপ এবং চুলের ব্যবস্থাপনা পুরুষ মডেলিং উপাদানটি পরা এবং পরার পরে দ্বিতীয়। চাইনিজ পুরুষদের অনলাইন মেকআপের ব্যবহার স্কেল প্রতি বছর প্রসারিত হচ্ছে। 2019 সাল থেকে, পুরুষদের মেকআপের ব্যবহার স্কেল এবং ভোক্তা জনসংখ্যা প্রতি বছর বৃদ্ধি পাচ্ছে।
কেন চাইনিজ পুরুষরা সৌন্দর্য বেশি বেশি ভালোবাসে?
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে পুরুষদের মেক-আপ একটি গরম ব্যবহারের জায়গা হয়ে উঠেছে। নতুন পণ্যগুলিকে যেটি কিছুটা প্রভাবিত করেছিল তা হল যে একজন মহিলা অনলাইন বন্ধু একবার টুইট করেছিলেন, "আমার প্রেমিক মেক-আপ সম্পর্কে আমার চেয়ে বেশি জানে, এবং আমার চেয়ে অনেক বেশি মেক-আপ পণ্য রয়েছে এবং তারা আমার চেয়ে বেশি দক্ষ।"
তাই মনে হয় যখন তার প্রেমিক সৌন্দর্য ভালোবাসে এবং নিজের থেকে ভালো করে তোলে, তখন তার ছোট বোন উদ্বিগ্ন বোধ করতে শুরু করে। তিনি সৌন্দর্য ছাড়া করতে পারেন না.
তাহলে, সাম্প্রতিক বছরগুলিতে কেন পুরুষ সৌন্দর্যের বাজার এত দ্রুত বিকশিত হয়েছে? নতুন পণ্যের পরিপ্রেক্ষিতে, এটি তিনটি দিক থেকে দেখা যেতে পারে: সামাজিক বৈচিত্র্য, পুরুষের ভোগ ধারণার পরিবর্তন এবং বাজারের কারণ।
প্রথমত, সামগ্রিক পরিবেশের দৃষ্টিকোণ থেকে, সমাজ ক্রমবর্ধমান বৈচিত্র্যময়, এবং পুরুষদের মেক-আপের গ্রহণযোগ্যতা এবং সহনশীলতা উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত হয়েছে।
তিন বা চার বছর আগে, মহিলা এমনকি পুরুষ উভয়ই মেকআপের বিরুদ্ধে পক্ষপাতদুষ্ট ছিল। সেই সময়ে, পুরুষরা কেবল মুখের ক্লিনজার এবং ময়েশ্চারাইজারের মতো মৌলিক পণ্যগুলি ব্যবহার করতেন, তবে গত দুই বা তিন বছরে দুর্দান্ত পরিবর্তন ঘটেছে।
আসলে, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল সমাজ ক্রমবর্ধমান বৈচিত্র্যময়। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে প্রথম সৌন্দর্যের ধারণার প্রভাবে, শুধুমাত্র পুরুষদের নিজেদের জন্য প্রয়োজনীয়তাই বৃদ্ধি পায়নি, তবে তাদের অংশীদারদের এমনকি সমগ্র সমাজেরও পুরুষদের সৌন্দর্যের জন্য উচ্চতর প্রয়োজনীয়তা রয়েছে। এটা বলা যেতে পারে যে সৌন্দর্যের প্রতি পুরুষদের ভালবাসা স্ব-নান্দনিকতা এবং সামাজিক নান্দনিকতার ক্রমাগত উন্নতির ফলাফল।
ওয়েইবো দ্বারা পরিচালিত একটি পূর্ববর্তী সমীক্ষা অনুসারে, 2015 সালে, 31% ব্যবহারকারী পুরুষদের প্রসাধনী ব্যবহারের "পুরোষের বিরোধিতা" করেছিলেন, যেখানে 29% ব্যবহারকারী "দৃঢ়ভাবে সমর্থন" প্রকাশ করেছিলেন। 2018 সাল নাগাদ, "জোরালোভাবে সমর্থন করে" এমন ব্যবহারকারীদের অনুপাত 60%-এ বেড়েছে, যেখানে ব্যবহারকারীদের অনুপাত "দৃঢ়ভাবে বিরোধিতা" 10%-এরও কম।
যখন সমাজ পুরুষদের মেক-আপের বিরুদ্ধে আর পক্ষপাতদুষ্ট নয়, তখন পুরুষদের মেক-আপের প্রতি মানুষের সহনশীলতা উন্নত হতে থাকে এবং পুরুষদের মুখের যুগ "মেক-আপ পক্ষপাতের" অবসান ঘটাচ্ছে।
দ্বিতীয়ত, পুরুষদের ভোগের ধারণা পরিবর্তিত হচ্ছে এবং তারা তাদের চেহারার জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক।
অতীতে, একটি বাজারের দৃষ্টিভঙ্গি ছিল যে পুরুষের ভোগ ক্ষমতা পারিবারিক ভোগের শৃঙ্খলের নীচে স্থান পায়, এই কথার সাথে যে "পুরুষের ভোগ ক্ষমতা কুকুরের মতো ভাল নয়", কিন্তু এখন এই পরিস্থিতি স্পষ্টতই পরিবর্তিত হয়েছে।
উদাহরণস্বরূপ, পূর্ববর্তী বাজার সমীক্ষার তথ্যে দেখা গেছে যে পুরুষ ব্যবহারকারীরা দিনে সাতবার তাওবাও খোলেন, মহিলা ব্যবহারকারীদের তুলনায় মাত্র তিনগুণ কম। মোবাইল ইন্টারনেট ব্যবহারকারীর অনুপাত মহিলাদের তুলনায় পুরুষদের বেশি। পুরুষরা প্রায়ই মহিলাদের তুলনায় একটি একক লেনদেনে বেশি অর্থ ব্যয় করে।
তৃতীয়, বাজারের কারণ যেমন সামাজিক ই-কমার্স, পণ্যের সাথে লাইভ সম্প্রচার, অনলাইন লাল ঘাস এবং তাই গাইড এবং ড্রাইভ।
পুরুষদের সৌন্দর্যের প্রতি ভালবাসাকে উদ্দীপিত করতে, বাজার চালনার কারণগুলি একটি দুর্দান্ত নির্দেশক ভূমিকা পালন করেছে।
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, বিভিন্ন টিভি এবং অনলাইন বৈচিত্র্যপূর্ণ শো জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে, যা অদৃশ্যভাবে পুরুষদের সৌন্দর্য মেকআপের ধারণাকে নির্দেশ করে। মোবাইল ই-কমার্সের বিকাশ, বিশেষ করে সামাজিক ই-কমার্স এবং লাইভ ডেলিভারির মতো নতুন শপিং ফর্মের উত্থান, স্পষ্টতই পুরুষদের সৌন্দর্য পণ্যের বিক্রয়কে চালিত করেছে।