През последните години, от изящни момчета до популярните „човешки висококачествени мъже“ в цялата мрежа през юли тази година, всички отразяват, че китайските мъже обръщат все повече внимание на красотата.
Новият продукт е леко загрижен, че все повече и повече китайски мъже отдавна вече не са просто доволни от грижата за косата, спортния фитнес и модното облекло и започнаха да работят усилено върху лицата си или дори да харчат много пари.
Според онлайн доклада за консумация на грим за мъже за 2021 г., публикуван от cbndata на 13 октомври, „проектът за лице“ на мъжете се подобрява и настъпи „другата ера“ на консумацията на грим.
Докладът цитира проницателни данни за консумацията на танабата при мъжете, публикувани от cbndata и Hupu. Това показва, че гримът и управлението на косата са мъжкият модел на модел на второ място след носенето и носенето. Мащабът на потребление на китайския мъжки онлайн грим се разширява от година на година. От 2019 г. мащабът на потреблението и потребителската популация на мъжки грим се увеличават от година на година.
Защо китайските мъже обичат красотата все повече и повече?
Мъжкият грим се превърна в горещо място за консумация през последните години. Това, което малко впечатли новите продукти, е, че една онлайн приятелка веднъж туитира: „Моето гадже знае повече за грима от мен и има повече продукти за грим от мен и те са по-умели от мен.“
Така изглежда, че когато гаджето й обича красотата и се гримира по-добре от нея, малката й сестра започва да се тревожи. Тя не може без красота.
И така, защо пазарът за мъжка красота се разви толкова бързо през последните години? По отношение на новите продукти това може да се разглежда от три аспекта: социална диверсификация, промяна на концепцията за потребление на мъжете и пазарни фактори.
На първо място, от гледна точка на цялостната среда, обществото се диверсифицира все повече и значително се подобрява приемането и толерантността на мъжкия грим.
Преди три-четири години и жените, и дори мъжете бяха пристрастни към грима. По това време мъжете просто използваха основни продукти като почистващ и овлажняващ крем за лице, но през последните две-три години настъпиха големи промени.
Всъщност най-важното е, че обществото става все по-разнообразно. Под влияние на концепцията за красота първо през последните години се повишиха не само изискванията на мъжете към себе си, но и техните партньори и дори цялото общество имат по-високи изисквания към мъжката красота. Може да се каже, че любовта на мъжете към красотата е резултат от непрекъснатото усъвършенстване на собствената и социалната естетика.
Според предишно проучване, проведено от Weibo, през 2015 г. 31% от потребителите „решително се противопоставиха” на употребата на козметика от мъже, докато 29% от потребителите изразиха „решително подкрепят”. До 2018 г. делът на потребителите, които „твърдо подкрепят“ нарасна до 60%, докато делът на потребителите, които „решително се противопоставят“ е по-малко от 10%.
Когато обществото вече не е предубедено срещу мъжкия грим, толерантността на хората към мъжкия грим продължава да се подобрява, а ерата на мъжкото лице слага край на „пристрастията към грима“.
Второ, концепцията за потребление на мъжете се променя и те са готови да плащат за външния си вид.
В миналото имаше пазарен възглед, че консумацията на мъжете се нарежда на дъното на семейната верига на потребление, като се казваше, че „потребителската мощност на мъжете не е толкова добра, колкото кучетата“, но сега тази ситуация очевидно се промени.
Например, данни от предишно проучване на пазара показват, че потребителите от мъжки пол отварят Taobao седем пъти на ден, само три пъти по-малко от жените. Делът на мъжете, ползващи мобилен интернет, е по-висок от този на жените. Мъжете често харчат повече пари за една транзакция от жените.
Трето, пазарни фактори като социална електронна търговия, излъчване на живо със стоки, онлайн червена трева и така нататък насочвайте и шофирайте.
За да се стимулира любовта на мъжете към красотата, пазарните движещи фактори изиграха голяма водеща роля.
През последните години станаха популярни различни телевизионни и онлайн вариетета, които неусетно насочваха концепцията за мъжкия разкрасителен грим. Развитието на мобилната електронна търговия, особено появата на нови форми за пазаруване като социална електронна търговия и доставка на живо, очевидно е довела до продажбите на мъжки козметични продукти.
