У апошнія гады, ад вытанчаных хлопцаў да папулярных у сетцы ў ліпені гэтага года «чалавекаў высокай якасці», усе адлюстроўваюць тое, што кітайскія мужчыны надаюць усё больш увагі прыгажосці.
Новы прадукт злёгку занепакоены тым, што ўсё больш і больш кітайскіх мужчын даўно ўжо не проста задавальняюцца сыходам за валасамі, спартыўным фітнесом і моднай вопраткай, а пачынаюць старанна працаваць над сваім тварам або нават марнаваць шмат грошай.
Згодна з справаздачай аб спажыванні мужчынскай касметыкі ў Інтэрнэце за 2021 год, апублікаванай cbndata 13 кастрычніка, мужчынскі «праект асобы» паляпшаецца, і настала «іншая эра» спажывання касметыкі.
У дакладзе спасылаюцца на апублікаваныя cbndata і Hupu даныя пра спажыванне мужчынамі танабата. Гэта паказвае, што макіяж і кіраванне прычоскай з'яўляюцца мужчынскім элементам мадэлі, другім пасля таго, як насіць і насіць. Маштаб спажывання кітайскага мужчынскага онлайн-макіяжу з кожным годам пашыраецца. З 2019 года маштабы спажывання і спажывецкая колькасць мужчынскай касметыкі з кожным годам павялічваюцца.
Чаму кітайскія мужчыны ўсё больш любяць прыгажосць?
У апошнія гады мужчынскі макіяж стаў гарачым месцам спажывання. Што ўразіла новыя прадукты, дык гэта тое, што сяброўка ў Інтэрнэце аднойчы напісала ў твітары: «Мой хлопец ведае пра макіяж больш, чым я, і касметыкі больш, чым я, і яны больш кваліфікаваныя, чым я».
Такім чынам, здаецца, што калі яе хлопец любіць прыгажосць і макіяж лепш за яе, яе малодшая сястра пачынае адчуваць трывогу. Без прыгажосці яна не можа.
Такім чынам, чаму за апошнія гады так хутка развіваўся рынак мужчынскай прыгажосці? Што тычыцца новых прадуктаў, гэта можна разглядаць з трох аспектаў: сацыяльнай дыверсіфікацыі, змены канцэпцыі спажывання мужчын і фактараў рынку.
Перш за ўсё, з пункту гледжання агульнага асяроддзя грамадства ўсё больш дыверсіфікуецца, значна паляпшаецца ўспрыманне і пераноснасць мужчынскага макіяжу.
Тры-чатыры гады таму да макіяжу ставіліся і жанчыны, і нават мужчыны. У той час мужчыны проста карысталіся асноўнымі прадуктамі, такімі як сродак для мыцця і ўвільгатнення асобы, але за апошнія два-тры гады адбыліся вялікія змены.
Насамрэч, самае галоўнае, што грамадства ўсё больш дыверсіфікуецца. Пад уздзеяннем паняцця прыгажосці, упершыню ў апошнія гады, павялічыліся патрабаванні не толькі мужчын да сябе, але і іх партнёркі і нават усё грамадства прад'яўлялі больш высокія патрабаванні да мужчынскай прыгажосці. Можна сказаць, што мужчынская любоў да прыгожага з'яўляецца вынікам пастаяннага ўдасканалення самаэстэтыкі і сацыяльнай эстэтыкі.
Паводле папярэдняга апытання, праведзенага Weibo, у 2015 годзе 31% карыстальнікаў «рашуча выступалі супраць» выкарыстання мужчынскай касметыкі, а 29% карыстальнікаў выказаліся «рашуча падтрымліваюць». Да 2018 года доля карыстальнікаў, якія «рашуча падтрымліваюць», узрасла да 60%, у той час як доля карыстальнікаў, якія «рашуча выступаюць супраць», складае менш за 10%.
Калі грамадства перастае ставіцца да мужчынскага макіяжу, памяркоўнасць людзей да мужчынскага макіяжу працягвае паляпшацца, і эра мужчынскага твару заканчвае «прадузятасць макіяжу».
Па-другое, змяняецца канцэпцыя спажывання мужчын, і яны гатовыя плаціць за свой знешні выгляд.
Раней на рынку існавала меркаванне, што спажывецкая здольнасць мужчын знаходзіцца ў самым ніжнім месцы ў сямейным ланцужку спажывання, і гаварылася, што «спажыўная здольнасць мужчын не такая добрая, як у сабак», але цяпер гэтая сітуацыя відавочна змянілася.
Напрыклад, дадзеныя папярэдняга абследавання рынку паказалі, што мужчыны адкрываюць Taobao сем разоў на дзень, толькі ў тры разы менш, чым жанчыны. Удзельная вага мужчын, якія карыстаюцца мабільным інтэрнэтам, вышэй, чым жанчын. Мужчыны часта марнуюць больш грошай на адну транзакцыю, чым жанчыны.
Па-трэцяе, такія рынкавыя фактары, як сацыяльная электронная камерцыя, прамая трансляцыя з таварамі, онлайн чырвоная трава і гэтак далей.
Для стымулявання мужчынскай любові да прыгажосці важную ролю адыгрываюць фактары рынку.
У апошнія гады сталі папулярнымі розныя тэлевізійныя і інтэрнэт-эстрадныя шоу, незаўважна кіруючы паняццем мужчынскага касметычнага макіяжу. Развіццё мабільнай электроннай камерцыі, асабліва з'яўленне новых гандлёвых формаў, такіх як сацыяльная электронная камерцыя і жывая дастаўка, відавочна, прывялі да росту продажаў мужчынскай касметыкі.
