2025-ci ilin ikinci yarısında qlobal gözəllik bazarı həm sabit artımın, həm də struktur fərqləndirmənin əsas xüsusiyyətlərini nümayiş etdirməyə davam etdi.
Bir tərəfdən, kateqoriyalar, kanallar və regionlar arasında inkişaf fərqləri genişlənməkdə davam edirdi. Digər tərəfdən, tənzimləyici təkmilləşdirmələr və texnoloji yeniliklər sənayenin əsas qaydalarını yenidən formalaşdırırdı.
NIQ-nin 2025-ci il üçün “Gözəlliyin Vəziyyəti” hesabatında bu ilin ikinci yarısında kosmetika sənayesində bir sıra tendensiyaların daha da gücləndiyi vurğulanıb.
1. Qlobal Kosmetik Tərkib Tənzimləmə Siyasətlərinin Sürətlənməsi
Bunlardan ən diqqət çəkəni tənzimləmə siyasətinin təkmilləşdirilməsidir. Üçüncü rübdə bir sıra ciddi siyasətlər intensiv şəkildə həyata keçirildi və bir çox regionlardakı müəssisələri uyğunluq sistemlərini təkmilləşdirməyə məcbur etdi.
Avropa Birliyində PFAS-ın (per- və polifluoroalkil maddələri) məhdudlaşdırılması prosesi sürətlənməyə davam etdi. ECHA-nın avqust ayında yenilənmiş PFAS məhdudlaşdırma təklifini yayımladığı və baxış cədvəlini aydınlaşdırdığı anlaşılır.
Əvvəllər Avropa Komissiyası PFHxA və əlaqəli maddələrlə bağlı məhdudiyyət qərarı vermişdi. Buna görə də Böyük Britaniya və bəzi Aİ-yə üzv dövlətlər tətbiqi tez bir zamanda irəli sürdülər. Keçmişdə tez-tez PFHxA ehtiva edən kosmetikadakı suya və tərə davamlı formulalar nəzarətin əsas obyektlərinə çevrildi.
Bundan əlavə, 13 may 2025-ci ildə Avropa Komissiyası kosmetika haqqında (EC) 1223/2009 saylı Qaydaya dəyişiklik edərək, 2025/877 saylı Qaydaları (AB) buraxaraq, dimetilfosfonat kimi 21 kimyəvi maddəni, o cümlədən əlavə II-də kosmetika və trimetilin tərkibindəki qadağan olunmuş kimyəvi maddələrin siyahısına əlavə etdi. fosfin oksidi (TPO) qadağan olunmuş maddələrin siyahısındadır. Bundan əlavə, 7 avqust 2025-ci ildə Avropa Komissiyası 1 sentyabr 2025-ci il tarixindən etibarən tərkibində TPO olan kosmetik vasitələrin Aİ bazarına çıxarıla bilməyəcəyini və artıq bazarda olan inventar məhsulların dövriyyəyə davam edə bilməyəcəyini açıqladı.
ABŞ bazarında MoCRA (2022-ci il Kosmetik Tənzimləmənin Modernləşdirilməsi Aktı) həlledici mərhələyə qədəm qoyur. FDA GMP qaydalarının və ətir allergeninin etiketlənməsi qaydalarının buraxılışını 2026-cı ilə qədər təxirə salsa da, mənfi hadisələrin hesabatı, obyektin qeydiyyatı və məhsul kataloqunun təqdim edilməsi kimi əsas uyğunluq tələbləri tam yerinə yetirilib. Amerika Birləşmiş Ştatlarının Fərdi Qulluq Məhsulları Şurası (PCPC) qeyd etdi ki, akt rəsmi olaraq həyata keçirilməsə də, istiqamət və siyasət müəyyən edildikdən sonra müəssisələr gələcək rəqabət qabiliyyətinin azalmasının qarşısını almaq üçün əvvəlcədən kütləvi fərdiləşdirməyə çevrilməyə başlayıblar.
Bundan əlavə, 26 iyun 2025-ci ildə ABŞ Qida və Dərman İdarəsi (FDA) tərəfindən təsdiqlənmiş üç təbii mənbəli qida boyası rəsmi olaraq qüvvəyə minib və 21 CFR Part 73-ə daxil edilib. Bu üç rəngləndirici Galdieria mavi ekstraktı, kəpənək noxud çiçəyi ekstraktı və kalsium fosfatdır.
16 yanvar 2025-ci ildə Birləşmiş Krallıq kosmetik kimyəvi maddələrin məhdudlaşdırılması ilə bağlı qanun layihəsini yayımladı və bunun 30 sentyabr 2025-ci ildə qüvvəyə minməsi gözlənilir. Tənzimləmə Böyük Britaniya kosmetikasında metil salisilatdan istifadəni məhdudlaşdıracaq.
1 avqust 2025-ci il tarixində Cənubi Koreyanın Qida və Dərman Təhlükəsizliyi Nazirliyi (MFDS) təbii və üzvi kosmetika sertifikatlaşdırma sistemini rəsmi olaraq ləğv etdi. Avqustun 14-də MFDS yenidən işlənmiş “Kosmetikanın Etiketlənməsi Təlimatlarını” dərc etdi və bildirdi ki, müəssisələr artıq dövlət sertifikatı almağa ehtiyac duymurlar və müvafiq standartlara cavab verən və müvafiq dəstəkləyici materialları saxladıqları müddətdə məhsulların etiketlənməsi və təşviqi həyata keçirə bilərlər.
Çinin tənzimləyici islahatları da eyni vaxtda dərinləşdirilir. NMPA, kosmetik tənzimləmə islahatları üçün 24 istiqamətləndirici tədbir (rəy almaq üçün layihə) nəşr etdi və avqust ayında beş yeni toksikoloji üsul əlavə etdi. Eyni zamanda, Çin 2025-ci ildə 12 saylı Sənəd vasitəsilə xammal innovasiyalarının təşviqi siyasətini aydınlaşdırdı, yerli müəssisələrin əvəzetmə üçün yeni formullar hazırlamasına dəstək verdi.
2. Regional Nümunə Tədricən Yenidən Tənzimlənir və Koreya Kosmetikası Artır
Bu il Cənubi Koreyanın kosmetika ixracı tarixi bir irəliləyiş əldə etdi. Cənubi Koreyanın Ərzaq və Dərman Təhlükəsizliyi Nazirliyinin iyul ayında verdiyi məlumatlara görə, 2025-ci ilin yanvar-iyun ayları arasında ixrac həcmi 5.5 milyard ABŞ dollarına çatıb ki, bu da illik müqayisədə 14.8% artaraq bütün zamanların ən yüksək səviyyəsinə çatıb. Belə bir artım tempinin qlobal miqyasda çox diqqəti cəlb etdiyi başa düşülür ki, bu da bəzi Cənubi Koreya markalarının beynəlmiləlləşmə səylərini göstərir.
Onların arasında yanvar-aprel aylarında ixrac həcmi 3.61 milyard ABŞ dolları təşkil edərək, ilk dəfə ABŞ-ı geridə qoyaraq, dünyada ikinci, Fransadan sonra ikinci yeri tutdu. Onların arasında Cənubi Koreya dəriyə qulluq məhsullarının illik artım tempi 14.9% təşkil edib.
Cənubi Koreya ilə yanaşı, Çin və Taylandın kosmetika ixracı da 2025-ci ildə ikirəqəmli artım göstərdi. Çin Dərman və Sağlamlıq Məhsullarının İdxal və İxracatı üzrə Çin Ticarət Palatasının statistik məlumatlarına görə, 2025-ci ilin birinci yarısında Çin kosmetika məhsullarının ümumi ixrac həcmi illik 3.59 milyard ABŞ dolları artım tempi ilə-10.5% təşkil edib. Bunlardan 2025-ci ilin birinci yarısında İndoneziyaya kosmetika ixracının həcmi ötən ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 92.6%, Rusiyaya ixrac həcmi 43.6%, 2025-ci ilin birinci yarısında Malayziyaya ixrac həcmi isə 24.8% artıb.
Taylandda kosmetika sənayesi də yaxşı nəticələr əldə edib.
Bunun əksinə olaraq, əsas yetkin bazarların bərpa ritmləri əhəmiyyətli dərəcədə fərqli idi. L'Oréal, Şimali Asiya bazarının 2025-ci ilin birinci yarısında illik müqayisədə 1.1% azaldığını, lakin Çin materikindəki artım tempinin ikinci rübdə yenidən 3%-ə yüksəldiyini açıqladı.
Shiseido Çindəki qazanc problemlərini də dəfələrlə qeyd etdi. Avropa və Amerika bazarları da təzyiq altında idi.
2025-ci maliyyə ilində Coty Group-un Amerika bazarının gəliri 8%, Asiya-Sakit okean bazarı isə 8% azalıb. Bu fonda Latın Amerikası, Cənubi Asiya, Yaxın Şərq və Afrika ikirəqəmli artımı davam etdirərək, L'Oréal və Estée Lauder üçün əsas bazarlara çevrildi.
3. Xammal Texnologiyasının İnnovasiyası
Ekzosomlara yüksək diqqət yetirilməyə davam edildi, lakin uyğunluq və yoxlama problemləri həll edilməyib.
Akademik tədqiqatlar və sənaye monitorinqi göstərir ki, hazırda ABŞ-da heç bir ekzozom gözəllik məhsulları təsdiqlənməyib. Səbəb onların mənbələrinin uyğunluğu və uzunmüddətli təhlükəsizliyi ilə bağlı hələ də mübahisələrin olmasıdır.
Bunun fonunda brendlər daha etibarlı texniki yollara üz tutdular və peptidlər, lipozomların çatdırılması sistemləri və retinol əvəzediciləri kimi yetkin aktiv komponent sistemləri tədqiqat və inkişafın mərkəzinə çevrildi.
Eyni zamanda, “Yaxşı qocalma” və “hüceyrə və molekulyar səviyyəli qayğı” tədqiqat və inkişafın əsas mövzularına çevrilmişdir. Qlobal/Asiya in-kosmetika sərgisi onları əsas mövzular kimi sadaladı və Asiya stansiyasının kollagen dipeptid CP və meyvə turşusu peptidləri kimi yeni inqrediyentləri əhatə edən 100-dən çox innovativ xammalı nümayiş etdirəcəyi gözlənilir.
Leecosmetic: Beynəlxalq tanınmış şirkətlərin xammallarından istifadə
Leecosmetic liderdir kosmetika istehsalçısı. Çox rəqabətli qiymətlərlə və aşağı minimum sifariş miqdarı ilə yüksək keyfiyyətli kosmetika məhsulları təqdim edir.
kimi bir sıra xidmətlər təklif edirik özəl etiketli kosmetika istehsalı, OEM/ODM istehsalı, və kiçik və orta ölçülü kosmetika brendləri üçün tam məhsul təchizatı həllini təmin edin.
Sürətlə böyüyən özəl etiketli kosmetika istehsalçısı kimi Leecosmetic beynəlxalq miqyasda tanınmış şirkətlərin xammallarından təhlükəsiz və səmərəli şəkildə istifadə edir.
Əlaqə: https://leecosmetic.com/contactus/
4. Təchizat Zəncirinin Lokalizasiyası getdikcə daha aydın görünür
Procter & Gamble ABŞ-ın Ayova ştatındakı Oral-B bazasına 150,000 kvadrat metrlik yeni istehsal obyekti tikmək üçün əlavə 150 milyon ABŞ dolları sərmayə qoyduğunu elan etdi və dövlət və yerli vergi güzəştləri aldı. Procter & Gamble-ın bu addımı əlamətdar əhəmiyyət kəsb edir və həm də bu ABŞ hökumətinin irəli sürdüyü siyasətin nəticəsidir.
Bundan əlavə, bu layout ABŞ-da gözəllik məhsullarının istehsalını davam etdirir. Bundan əlavə, şirkət üçün o, tədarük zəncirini qısalda, tarif xərclərini və geosiyasi riskləri azalda və Şimali Amerika bazarında rəqabət qabiliyyətini artıra bilər.
Bu tendensiya unikal deyil. L'Oréal Cənub-Şərqi Asiyada dəriyə qulluq istehsal xəttini genişləndirir və Estée Lauder Çinin Yantszı çayı deltasında öz təchizat zəncirinin tikintisini sürətləndirir və bütün bunlar yerli istehsal vasitəsilə əsas istehlak bazarına yaxın olmağı hədəfləyir. Sənaye məlumatları göstərir ki, 2025-ci ildə qlobal gözəllik müəssisələrinin təchizat zəncirinin lokallaşdırılmasına investisiya qoyuluşu illik müqayisədə 18% artıb.
Freeplus kimi Kao Qrupuna daxil olan brendlər 2024-cü ildən bəri davamlı olaraq tam keçid lokalizasiya təkmilləşdirməsini təşviq edir və qlobal qərargahlarını Çinin Şanxay şəhərində qurublar. 2025-ci ildə Kao iki markanın, Freeplus və Curél məhsullarının lokallaşdırılmasını sürətləndirəcək.
2025-ci ildə Beiersdorf Qrupu Nivea (Shanghai) Co., Ltd şirkətinə 31.42 milyon ABŞ dolları sərmayə qoydu. Eyni zamanda, Şanxaydakı Qingpu fabriki istehsalın avtomatlaşdırılması və çeviklik səviyyəsini yaxşılaşdırmaq üçün yeni intellektual istehsal xətti təkmilləşdirməsindən keçəcək.
5. Məzmun E-ticarətinin və Offline Təcrübənin İnteqrasiyası
TikTok Shop tərəfindən təmsil olunan məzmun elektron ticarəti partlamağa davam edir.
Momentum Works×Tabcut hesabatı göstərir ki, 2025-ci ilin birinci yarısında qlobal gözəllik məzmunu e-ticarətinin GMV-si 26.2 milyard ABŞ dollarına çatıb. Onların arasında ABŞ bazarı 5.8 milyard ABŞ dolları təşkil edib, illik artım 91% olub və İndoneziya ABŞ-ı üstələyərək ən böyük bazar olub.
Qeyd etmək lazımdır ki, ABŞ bazarında canlı e-ticarət GMV-nin nisbəti 14%-ə yüksəldi və qısa videoların əkilməsi - canlı konversiya ilə əlaqənin səmərəliliyi optimallaşdırılmağa davam etdi.
Getdikcə daha çox istehlakçı yalnız qənaətlilik/aldatma mədəniyyəti axtardığına görə, bu, orta və yüksək səviyyəli brendlərin strategiyalarına dərindən təsir etdi. Bazar tendensiyasını təmin etmək üçün bir çox yüksək səviyyəli brendlər mini-setlər buraxdı.
Offline təcrübələr immersion və əyləncə ilə xarakterizə olunur. Sephora SEPHORiA qlobal turunun ilk dayanacağını Şanxayda başlatdı və immersiv təcrübə hadisəsi yaratmaq üçün 50-yə yaxın yüksək səviyyəli brendi bir araya topladı. Ulta ilk dəfə olaraq Meksika bazarına girərək, "gözəllik + əyləncə" əsas yerləşdirilməsi ilə mağaza səhnələri hazırladı.
6. Kateqoriya strukturunun təkmilləşdirilməsi
2025-ci ilin ikinci yarısında ətir kateqoriyası bazarda güclü böyümə sürətini davam etdirdi.
Circana-dan alınan məlumatlar göstərir ki, 2025-ci ilin birinci yarısında ABŞ-da premium ətriyyatların satışı illik müqayisədə 6% artıb. Coty Group-un maliyyə hesabatı bu tendensiyanı təsdiqlədi: 2025-ci maliyyə ilində ultra-premium ətirlər 9%, kütləvi bazarda satılan ətirlər 8%, premium ətirlər 2% artıb. Onların arasında yüksək konsentrasiyalı ətirlər (15%-25% ətirli yağ tərkibli) və mini-ölçülü ətirlər (5-10ml) daha çox artım qeydə alıblar.
Bundan əlavə, Çinin lüks mallar bazarında ətir satışları nəzərəçarpacaq dərəcədə artıb. Kosmetika satışları davamlı olaraq 5% artdı, ətirə tələbat nəzərəçarpacaq dərəcədə artdı.
Estée Lauder Group-un ətir biznesindən xalis satışları 2025-ci maliyyə ilində 2024-cü maliyyə ili ilə müqayisədə təxminən 30 milyon RMB artaraq 17.877 milyard RMB-ə çatmışdır. 2025-ci maliyyə ilinin dördüncü rübündə ətir biznesi 4% artım əldə edib.
Saça qulluq kateqoriyası möhkəm qaldı. 2025-ci ilin birinci yarısında ABŞ-da premium saça qulluq məhsullarının satışları 6% artdı, baş dərisinə qulluq və təmir üslubu məhsulları böyüməyə liderlik etdi. Dəriyə qulluq seqmentində kütləvi bazar dəriyə qulluq məhsullarının satışı 4% artıb; premium dəriyə qulluq vasitələrinin satışları 1% bir qədər azalsa da, satış həcmi trendin əksinə artıb. Qlobal saç dərisi sağlamlığına qulluq bazarının həcminin 2025-ci ildə 32 milyard ABŞ dollarına çatacağı gözlənilir ki, bunlar arasında mikrobiomu tənzimləyən funksiyaları olan məhsulların payı sürətlə artan və 28%-ə çatır.
Bu tendensiyalar hamısı istehlakçıların məhsulun effektivliyinə artan diqqətini əks etdirir - aydın tək funksiyaları və ağlabatan inqrediyent dozaları olan məhsullar daha çox üstünlük təşkil edir. ildə rəngli kosmetika kateqoriyası, dodaq parıldadıcısı/dodaq qələmi və kirpik məhsulları isə əhəmiyyətli dərəcədə böyüdü üz üçün kosmetika hələ də uyğunlaşma dövründədirlər. Shopee məlumatlarına görə, 2025-ci ilin ikinci yarısında Dodaq Parıldadıcısı və pomada məhsulları bütün regional saytlarında daha çox üstünlük verilirdi; həm parlaq dodaq parıldadıcıları, həm də tutqun dodaq boyaları bazarda böyük tələbat saxladı. Bu arada satış ənliklər və kontur palitraları Shopee-nin Latın Amerikası və Cənub-Şərqi Asiya saytlarında da sürətlə böyüdü.
Nəticə: Fərqlilik arasında müəyyən artım axtarmaq
2025-ci ildə kosmetika bazarında, tənzimləmə, texnologiya, kanallar və bölgələrdəki çoxsaylı dəyişikliklərin fonunda, o, yalnız struktur fərqləndirmənin mürəkkəbliyini təqdim etmədi, həm də müəyyən böyümə imkanları yaratdı.
Brendlər üçün onlar öz məhsul formullarının uyğunluğunu təmin etməli və əsas rəqabət qabiliyyətinə malik məhsulları dərindən araşdırmalı və inkişaf etdirməlidirlər. Bundan əlavə, sosial media tədricən ənənəvi medianı əvəz etdikcə, marketinq kanallarının istehsal və istehsalla əlaqələndirilməsi rəqabət qabiliyyətini daha güclü şəkildə quracaq.
