Son illərdə, incə oğlanlardan tutmuş bu ilin iyul ayında bütün şəbəkədə məşhur olan "yüksək keyfiyyətli insan kişiləri"nə qədər, hamısı Çin kişilərinin gözəlliyə getdikcə daha çox diqqət yetirdiyini əks etdirir.
Yeni məhsul bir az narahatdır ki, getdikcə daha çox çinli kişi uzun müddətdir ki, sadəcə olaraq saç baxımı, idman fitnes və moda geyimi ilə kifayətlənməyib, üzlərində çox işləməyə, hətta çoxlu pul xərcləməyə başladılar.
Oktyabrın 2021-də cbndata tərəfindən açıqlanan 13 kişi makiyajı onlayn istehlak hesabatına görə, kişilərin “üz layihəsi” yaxşılaşır və makiyaj istehlakının “digər erası” gəlib çatmışdır.
Hesabat cbndata və Hupu tərəfindən açıqlanan kişilərin Tanabata istehlakına dair məlumatlara istinad edir. Bu göstərir ki, makiyaj və saç düzümü kişi modelləşdirmə elementi olaraq geyinmək və geyinməkdən sonra ikincidir. Çinli kişilərin onlayn makiyajının istehlak miqyası ildən-ilə genişlənir. 2019-cu ildən etibarən kişi makiyajının istehlak miqyası və istehlakçı əhalisi ildən-ilə artır.
Çin kişiləri niyə gözəlliyi getdikcə daha çox sevirlər?
Kişi makiyajı son illərdə ən çox istifadə edilən məkana çevrilib. Yeni məhsulları bir az təsirləndirən odur ki, bir qadın onlayn dost bir dəfə "sevgilim makiyaj haqqında məndən daha çox şey bilir, məndən daha çox makiyaj məhsulları var və onlar məndən daha bacarıqlıdır" deməsidir.
Belə ki, görünür, sevgilisi gözəlliyi sevəndə və özündən daha yaxşısını düzəldəndə kiçik bacısı narahat olmağa başlayır. Gözəllik olmadan edə bilməz.
Bəs, niyə son illərdə kişi gözəllik bazarı bu qədər sürətlə inkişaf etdi? Yeni məhsullar baxımından bunu üç aspektdən görmək olar: sosial diversifikasiya, kişilərin istehlak konsepsiyasının dəyişməsi və bazar amilləri.
İlk növbədə, ümumi mühit baxımından cəmiyyət getdikcə şaxələnir və kişilərin makiyajının qəbulu və tolerantlığı əhəmiyyətli dərəcədə yaxşılaşır.
Üç-dörd il əvvəl həm qadınlar, həm də kişilər makiyaja qarşı qərəzli idilər. O dövrdə kişilər sadəcə olaraq üz təmizləyicisi və nəmləndiricisi kimi əsas məhsullardan istifadə edirdilər, lakin son iki-üç ildə böyük dəyişikliklər baş verdi.
Əslində, ən əsası cəmiyyətin getdikcə şaxələndirilməsidir. Son illərdə ilk dəfə gözəllik anlayışının təsiri altında nəinki kişilərin özlərinə olan tələbləri, həm də partnyorları və hətta bütün cəmiyyətin kişi gözəlliyinə daha yüksək tələbləri var. Demək olar ki, kişilərin gözəlliyə olan sevgisi mənlik estetikasının və sosial estetikanın davamlı olaraq təkmilləşməsinin nəticəsidir.
Weibo tərəfindən keçirilmiş əvvəlki sorğuya əsasən, 2015-ci ildə istifadəçilərin 31%-i kişilərin kosmetikadan istifadəsinə “qətiyyətlə qarşı çıxıb”, 29%-i isə “qətiyyətlə dəstəklədiyini” bildirib. 2018-ci ilə qədər “qətiyyətlə dəstəkləyən” istifadəçilərin nisbəti 60%-ə yüksəlib, “qətiyyətlə qarşı çıxan” istifadəçilərin nisbəti isə 10%-dən azdır.
Cəmiyyətdə kişi makiyajına qarşı qərəzlilik qalmayanda insanların kişi makiyajına qarşı dözümlülüyü artmaqda davam edir və kişilərin siması dövrü “makiyaj qərəzliyi”nə son qoyur.
İkincisi, kişilərin istehlak anlayışı dəyişir və onlar xarici görünüşünə görə pul ödəməyə hazırdırlar.
Keçmişdə “kişilərin istehlak gücü itlər qədər yaxşı deyil” deyimi ilə kişilərin istehlak gücünün ailə istehlak zəncirinin ən alt pillələrində yer aldığına dair bazar görüşü var idisə, indi bu vəziyyət açıq şəkildə dəyişib.
Məsələn, əvvəlki bazar sorğusu göstərdi ki, kişi istifadəçilər Taobao-nu gündə yeddi dəfə açır ki, bu da qadın istifadəçilərdən cəmi üç dəfə azdır. Mobil internetdən istifadə edən kişilərin nisbəti qadınlardan daha yüksəkdir. Kişilər tez-tez bir əməliyyat üçün qadınlardan daha çox pul xərcləyirlər.
Üçüncüsü, sosial e-ticarət, mallarla canlı yayım, onlayn qırmızı ot və s. kimi bazar amilləri bələdçi və sürücüdür.
Kişilərin gözəlliyə olan sevgisini stimullaşdırmaq üçün bazarın hərəkətverici amilləri böyük rəhbər rol oynamışdır.
Son illərdə müxtəlif televiziya və onlayn estrada şouları populyarlaşdı, kişilərin gözəllik makiyajı konsepsiyasını hiss olunmaz şəkildə istiqamətləndirdi. Mobil e-ticarətin inkişafı, xüsusilə sosial e-ticarət və canlı çatdırılma kimi yeni alış-veriş formalarının ortaya çıxması, açıq şəkildə kişilərin gözəllik məhsullarının satışını artırdı.
