In die tweede helfte van 2025 het die wêreldwye skoonheidsmark steeds die kernkenmerke van beide stabiele groei en strukturele differensiasie vertoon.
Aan die een kant het die ontwikkelingsverskille tussen kategorieë, kanale en streke steeds groter geword. Aan die ander kant het regulatoriese opgraderings en tegnologiese innovasies die onderliggende reëls van die bedryf hervorm.
NIQ se 2025 “State of Beauty”-verslag het daarop gewys dat verskeie tendense in die skoonheidsmiddelbedryf in die tweede helfte van hierdie jaar verder versterk is.
1. Die Versnelling van Globale Reguleringsbeleide vir Kosmetiese Bestanddele
Hiervan is die opgradering van regulatoriese beleide die mees noemenswaardige. In die derde kwartaal is 'n aantal streng beleide intensief geïmplementeer, wat ondernemings in verskeie streke gedwing het om hul nakomingstelsels op te gradeer.
Die beperkingsproses van PFAS (per- en polifluoroalkielstowwe) in die Europese Unie het steeds versnel. Daar word verstaan dat die ECHA in Augustus 'n opgedateerde PFAS-beperkingsvoorstel vrygestel het en die hersieningskedule verduidelik het.
Voorheen het die Europese Kommissie 'n beperkingsbesluit op PFHxA en verwante stowwe geneem. Daarom het die Verenigde Koninkryk en sommige EU-lidlande die implementering vinnig bevorder. Waterdigte en sweetbestande formules in skoonheidsmiddels, wat in die verlede dikwels PFHxA bevat het, het die belangrikste voorwerpe van toesig geword.
Daarbenewens het die Europese Kommissie op 13 Mei 2025 Verordening (EU) 2025/877 uitgevaardig, wat Verordening (EG) 1223/2009 oor skoonheidsmiddels wysig, 21 chemiese stowwe soos dimetielfosfonaat by die lys van verbode chemiese stowwe in skoonheidsmiddels in Aanhangsel II voeg, en trimetielbensoïeldifenielfosfienoksied (TPO) by die lys van verbode stowwe insluit. Daarbenewens het die Europese Kommissie op 7 Augustus 2025 gespesifiseer dat skoonheidsmiddels wat TPO bevat vanaf 1 September 2025 nie op die EU-mark geplaas mag word nie, en die voorraadprodukte wat reeds op die mark is, nie verder mag sirkuleer nie.
In die Amerikaanse mark betree die MoCRA (Cosmetic Regulatory Modernization Act of 2022) 'n kritieke fase. Alhoewel die FDA die vrystelling van GMP-reëls en geurallergeen-etiketteringsreëls tot 2026 uitgestel het, is basiese voldoeningsvereistes soos die rapportering van nadelige gebeurtenisse, fasiliteitsregistrasie en produkkatalogusindiening ten volle geïmplementeer. Die Personal Care Products Council (PCPC) van die Verenigde State het daarop gewys dat, alhoewel die wet nog nie amptelik geïmplementeer is nie, ondernemings reeds begin het om vooraf na massa-aanpassing te transformeer nadat die rigting en beleid bepaal is om 'n afname in toekomstige mededingendheid te vermy.
Daarbenewens het drie natuurlike voedselkleurmiddels wat deur die Amerikaanse voedsel- en dwelmadministrasie (FDA) goedgekeur is, op 26 Junie 2025 amptelik in werking getree en is dit in 21 CFR Deel 73 opgeneem. Hierdie drie kleurmiddels is Galdieria-blou-ekstrak, vlinder-ertjieblom-ekstrak en kalsiumfosfaat.
Op 16 Januarie 2025 het die Verenigde Koninkryk 'n konsepregulasie vrygestel oor die beperking van kosmetiese chemikalieë, wat na verwagting op 30 September 2025 in werking sal tree. Die regulasie sal die gebruik van metielsalisilaat in Britse skoonheidsmiddels beperk.
Op 1 Augustus 2025 het die Ministerie van Voedsel- en Medisyneveiligheid (MFDS) van Suid-Korea amptelik die sertifiseringstelsel vir natuurlike en organiese skoonheidsmiddels afgeskaf. Op 14 Augustus het die MFDS die hersiene "Riglyne vir die Etikettering van Kosmetiese Produkte" vrygestel, wat verklaar dat ondernemings nie meer regeringsertifisering hoef te bekom nie en produketikettering en -promosie kan uitvoer solank hulle aan die relevante standaarde voldoen en die relevante ondersteunende materiaal behou.
China se regulatoriese hervormings word ook gelyktydig verdiep. Die NMPA het 24 rigtinggewende maatreëls (konsep vir die inwin van menings) vir kosmetiese regulatoriese hervormings vrygestel en vyf nuwe toksikologiese metodes in Augustus bygevoeg. Terselfdertyd het China die aansporingsbeleid vir grondstofinnovasie deur Dokument Nr. 12 in 2025 verduidelik, wat plaaslike ondernemings ondersteun om nuwe formules vir vervanging te ontwikkel.
2. Die streekspatroon word geleidelik herrangskik, en Koreaanse skoonheidsmiddels styg
Vanjaar het Suid-Korea se skoonheidsmiddeluitvoere 'n historiese deurbraak gemaak. Volgens data van die Suid-Koreaanse Ministerie van Voedsel- en Medisyneveiligheid in Julie het die uitvoervolume van Januarie tot Junie 2025 5.5 miljard Amerikaanse dollar bereik, 'n jaar-tot-jaar toename van 14.8%, wat 'n rekordhoogtepunt bereik. Daar word verstaan dat so 'n groeikoers wêreldwyd baie opvallend is, wat dui op die pogings van sommige Suid-Koreaanse handelsmerke tot internasionalisering.
Onder hulle was die uitvoervolume van Januarie tot April 3.61 miljard Amerikaanse dollar, wat die Verenigde State vir die eerste keer oortref het om tweede in die wêreld te wees, slegs tweede na Frankryk. Onder hulle was die jaar-tot-jaar groeikoers van Suid-Koreaanse velsorgprodukte 14.9%.
Benewens Suid-Korea, het die skoonheidsmiddeluitvoere van China en Thailand ook dubbelsyfergroei in 2025 getoon. Volgens die statistiese data van die China Kamer van Koophandel vir die Invoer en Uitvoer van Medisyne en Gesondheidsprodukte, was die totale uitvoervolume van Chinese skoonheidsmiddelprodukte in die eerste helfte van 2025 3.59 miljard Amerikaanse dollar, met 'n jaar-tot-jaar groeikoers van 10.5%. Onder hulle het die uitvoervolume van skoonheidsmiddels na Indonesië in die eerste helfte van 2025 met 92.6% jaar-tot-jaar gestyg, die uitvoervolume na Rusland het met 43.6% gestyg in vergelyking met dieselfde tydperk verlede jaar, en die uitvoervolume na Maleisië het met 24.8% gestyg in die eerste helfte van 2025.
Die skoonheidsmiddelbedryf in Thailand het ook goeie resultate behaal.
In teenstelling hiermee was die herstelritmes van die belangrikste volwasse markte beduidend anders. L'Oréal het bekend gemaak dat die Noord-Asiatiese mark met 1.1% jaar-op-jaar in H1 2025 afgeneem het, maar die groeikoers op die Chinese vasteland het in die tweede kwartaal tot 3% herstel.
Shiseido het ook herhaaldelik die winsuitdagings in China genoem. Die Europese en Amerikaanse markte was ook onder druk.
Die inkomste van die Amerikas-mark van die Coty-groep in die 2025-fiskale jaar het met 8% gedaal, en die Asië-Pasifiese mark het met 8% gedaal. Teen hierdie agtergrond het Latyns-Amerika, Suid-Asië, die Midde-Ooste en Afrika dubbelsyfergroei gehandhaaf en die sleutelmarkte vir L'Oréal en Estée Lauder geword om te bevorder.
3. Die Innovasie van Grondstoftegnologie
Eksosome het steeds hoë aandag gekry, maar die probleme van nakoming en verifikasie is nie opgelos nie.
Akademiese navorsing en bedryfsmonitering toon dat tans geen eksosoom-skoonheidsprodukte in die Verenigde State goedgekeur is nie. Die rede is dat daar steeds geskille is oor die nakoming van hul bronne en hul langtermynveiligheid.
Teen hierdie agtergrond het handelsmerke na meer betroubare tegniese paaie gekyk, en volwasse aktiewe bestanddeelstelsels soos peptiede, liposoom-afleweringstelsels en retinolvervangers het die fokus van navorsing en ontwikkeling geword.
Terselfdertyd het "Welveroudering" en "sellulêre en molekulêre vlakversorging" die kerntemas van navorsing en ontwikkeling geword. Die in-cosmetics Global/Asia-uitstalling het hulle as sleutelonderwerpe gelys, en die Asiatiese stasie sal na verwagting meer as 100 innoverende grondstowwe vertoon, wat nuwe bestanddele soos kollageendipeptied CP en vrugtesuurpeptiede insluit.
Leecosmetic: Gebruik grondstowwe van internasionaal bekende maatskappye
Leecosmetic is 'n toonaangewende skoonheidsmiddels vervaardigerDit bied hoëgehalte-kosmetiese produkte teen baie mededingende pryse en met lae minimum bestelhoeveelhede.
Ons bied 'n reeks dienste, soos private etiket skoonheidsmiddels vervaardiging, OEM / ODM vervaardiging, en bied 'n volledige produkvoorsieningsoplossing vir klein en mediumgrootte skoonheidsmiddelshandelsmerke.
As 'n vinnig groeiende private etiket-skoonheidsmiddelvervaardiger, gebruik Leecosmetic grondstowwe van internasionaal bekende maatskappye op 'n veilige en doeltreffende manier.
Kontak: https://leecosmetic.com/contactus/
4. Die lokalisering van die voorsieningsketting word toenemend duidelik
Procter & Gamble het 'n bykomende belegging van 150 miljoen Amerikaanse dollar in die Oral-B-basis in Iowa, die Verenigde State, aangekondig om 'n nuwe produksiefasiliteit van 150 000 vierkante voet te bou en het staats- en plaaslike belastingaansporings ontvang. Procter & Gamble se skuif is van mylpaalbetekenis en is ook die gevolg van die beleide wat deur hierdie Amerikaanse regering bevorder word.
Daarbenewens gaan hierdie uitleg voort met die produksie van skoonheidsprodukte in die Verenigde State. Boonop kan dit vir die maatskappy ook die voorsieningsketting verkort, tariefkoste en geopolitieke risiko's verminder, en sy mededingendheid in die Noord-Amerikaanse mark verbeter.
Hierdie tendens is nie uniek nie. L'Oréal brei sy velversorgingsproduksielyn in Suidoos-Asië uit, en Estée Lauder versnel die konstruksie van sy voorsieningskettingbasis in die Yangtze-rivierdelta in China, met die doel om nader aan die kernverbruikersmark te wees deur plaaslike produksie. Bedryfsdata toon dat die belegging in die lokalisering van die voorsieningsketting van globale skoonheidsondernemings met 18% jaar-op-jaar in 2025 toegeneem het.
Die handelsmerke onder die Kao-groep, soos Freeplus, bevorder die opgradering van volledige skakel-lokalisering sedert 2024 voortdurend en het hul wêreldwye hoofkwartier in Sjanghai, China, opgerig. In 2025 sal Kao die lokalisering van die produkte van die twee handelsmerke, Freeplus en Curél, versnel.
In 2025 het die Beiersdorf-groep 31.42 miljoen Amerikaanse dollar in Nivea (Shanghai) Co., Ltd. belê. Terselfdertyd sal die Qingpu-fabriek in Sjanghai 'n nuwe ronde intelligente produksielynopgraderings ondergaan om die vlak van vervaardigingsoutomatisering en buigsaamheid te verbeter.
5. Die integrasie van inhoud-e-handel en vanlynervaring
Inhoud-e-handel verteenwoordig deur TikTok Shop bly ontplof.
Die Momentum Works×Tabcut-verslag toon dat die GMV van die globale skoonheidsinhoud-e-handel in die eerste helfte van 2025 26.2 miljard Amerikaanse dollar bereik het. Onder hulle was die Amerikaanse mark 5.8 miljard Amerikaanse dollar, 'n jaar-tot-jaar-styging van 91%, en Indonesië het die Verenigde State verbygesteek om die grootste mark te word.
Dit is opmerklik dat die proporsie van lewendige e-handel GMV in die Amerikaanse mark tot 14% gestyg het, en die skakeldoeltreffendheid van kortvideo-aanplanting – lewendige omskakeling is steeds geoptimaliseer.
As gevolg van die feit dat meer en meer verbruikers slegs koste-effektiwiteit/namaakkultuur soek, het dit die strategieë van middel- tot hoë-end handelsmerke diep beïnvloed. Om by die markneiging te pas, het baie hoë-end handelsmerke mini-stelle bekendgestel.
Vanlyn-ervarings word gekenmerk deur onderdompeling en vermaak. Sephora het die eerste stop van sy SEPHORiA-wêreldtoer in Sjanghai bekendgestel, waar byna 50 hoë-end handelsmerke bymekaargekom het om 'n meeslepende ervaringsgeleentheid te skep. Ulta het die Mexikaanse mark vir die eerste keer betree en winkeltonele ontwerp met die kernposisionering van "skoonheid + vermaak".
6. Opgradering van kategoriestruktuur
In die tweede helfte van 2025 het die parfuumkategorie sy sterk groeimomentum in die mark voortgesit.
Data van Circana toon dat verkope van premium parfuums in die VSA in die eerste helfte van 2025 met 6% jaar-op-jaar gestyg het. Coty Group se finansiële verslag het hierdie tendens bevestig: in die 2025-fiskale jaar het ultra-premium parfuums met 9% gegroei, massamarkparfuums met 8% en premium parfuums met 2%. Onder hulle het hoë-konsentrasie parfuums (met 'n geurolie-inhoud van 15%-25%) en mini-grootte parfuums (5-10 ml) die beduidendste groei aangeteken.
Daarbenewens het parfuumverkope in China se luuksegoederemark merkwaardige groei getoon. Kosmetiese verkope het 'n bestendige toename van 5% gehandhaaf, met die vraag na parfuum wat merkbaar herstel het.
Die Estée Lauder Groep se netto verkope van sy parfuumbesigheid het RMB 17.877 miljard in die 2025-fiskale jaar bereik, 'n toename van ongeveer RMB 30 miljoen in vergelyking met die 2024-fiskale jaar. In die vierde kwartaal van die 2025-fiskale jaar het die parfuumbesigheid 'n groei van 4% behaal.
Die haarsorgkategorie het robuust gebly. In die eerste helfte van 2025 het verkope van premium haarsorgprodukte in die VSA met 6% gestyg, met kopvelsorg- en herstelprodukte vir stilering wat die groei gelei het. In die velsorgsegment het verkope van massamark-velsorg met 4% gestyg; hoewel verkope van premium velsorg effens met 1% afgeneem het, het die verkoopsvolume teen die tendens gestyg. Die wêreldwye mark vir kopvelgesondheidsorg sal na verwagting USD 32 miljard in 2025 bereik, waaronder produkte met mikrobioom-regulerende funksies 'n vinnig toenemende aandeel uitmaak en 28% bereik.
Hierdie tendense weerspieël almal verbruikers se groeiende fokus op produkdoeltreffendheid—produkte met duidelike enkelfunksies en redelike bestanddeeldosisse word meer verkies. kleur skoonheidsmiddels kategorie, lipglans/lipomlyner en wimperprodukte het aansienlik gegroei, terwyl gesigskoonmaakmiddels is steeds in 'n aanpassingstydperk. Volgens Shopee-data, in die tweede helfte van 2025, lipstiffie en lipstiffieprodukte was meer gewild op al sy streeksterreine; beide glansende lipglans en mat lipstiffies het aansienlike markaanvraag gehad. Intussen het verkope van blos en kontoerpalette het ook vinnig gegroei op Shopee se Latyns-Amerikaanse en Suidoos-Asiatiese webwerwe.
Gevolgtrekking: Soek na sekere groei te midde van differensiasie
In die kosmetiekmark in 2025, te midde van die veelvuldige veranderinge in regulasie, tegnologie, kanale en streke, het dit nie net die kompleksiteit van strukturele differensiasie gebied nie, maar ook sekere groeigeleenthede geskep.
Vir handelsmerke moet hulle die nakoming van hul produkformules verseker en produkte met kernmededingendheid deeglik ondersoek en ontwikkel. Boonop, soos sosiale media geleidelik tradisionele media vervang, sal die koördinering van bemarkingskanale met produksie en vervaardiging mededingendheid kragtiger bou.
